No se mejora un noticiario potenciando la imagen comercial y el compromiso institucional de su periodista conductor, pues eso depende simplemente de la calidad de la información que entrega.
 ¿Es normal, aceptable o correcto que un periodista conductor de un noticiario se haya desempeñado paralelamente como modelo publicitario de una empresa comercial, animado un conocido festival musical y continuado al frente de la presentación de noticias como si nada?
Canal 13 (TV-UC) permitió que Soledad Onetto, conductora titular de su programa de noticias de mediodía, fuera “rostro” publicitario de una multitienda, gran avisadora en los medios –el Código de Etica Profesional del Colegio de Periodistas prohíbe el ejercicio paralelo de ambas funciones-. Después la designó como su representante en la conducción del reciente Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar desechando a sus mejores animadores y la ha confirmado en el noticiario con este nuevo “valor agregado” más propio de la ficción.
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El pasado jueves 13 de noviembre, pasadas las 8 P.M., el canal de televisión abierta LivTV (54) emitió un programa de conversación entre varios invitados, en el cual el tema eran las iniquidades y carencias de... ¡la Constitución vigente!
Lo ocurrido tiene, evidentemente, carácter de noticia. La normativa constitucional legada por el régimen de Pinochet sigue siendo un tabú para gran parte de los medios de comunicación masivos del país, entre los cuales las grandes redes de televisión abierta no tienen competencia. Es así que el recelo mediático ha afectado tanto a campañas independientes por una nueva Constitución a través del marcado del voto –acto absolutamente legal-, como la del Comité de Iniciativa por la Asamblea Constituyente, así como a los propios miembros del Congreso Nacional, doce de los cuales acaban de divulgar una extensa propuesta titulada “Decálogo progresista para el futuro”.
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Soledad Onetto es declarada una profesional bien informada, buena entrevistadora, seria y confiable, pero se recurre a ella para hacer publicidad paralela y ahora se le envía a un megaevento musical-farandulero... como animadora.
El Código de Etica del Colegio de Periodistas de Chile, como el de otros países, prohíbe a estos profesionales desempeñar simultáneamente funciones periodísticas y publicitarias, como lo recordó esa entidad gremial -aunque ya no tenga tuición sobre quienes no son sus miembros- en un dictamen.
Se trata de evitar la inducción a error o confusión en la audiencia al transmitirle paralelamente un mensaje de interés social y otro comercial o particular, además de prevenir un conflicto de intereses que contamine la información y perjudique al público, aun cuando éste no lo perciba fácilmente. Esto es especialmente importante cuando un periodista debe difundir una noticia contraria a su contratante adicional, sobre todo considerando que son generalmente los grandes avisadores de los medios los que requieren los servicios cuestionados.
Pese a todas esas prevenciones, el sistema mercadocrático imperante se empeña en torcer la nariz –y el resto del cuerpo- a la información pública, al incentivar la práctica de prestar una favorable imagen pública como “rostro” del periodismo contingente para favorecer disciplinas que persiguen objetivos anexos, distintos y muchas veces contrapuestos a éste, como la publicidad y el marketing. En la televisión los casos son por ahora puntuales, pero en las radioemisoras de FM proliferan programas de actualidad con periodistas, televisivos o no, colegiados o no, que, interrumpiendo su tarea específica, dan voz y énfasis a los anuncios de los auspiciadores.
A la farándula
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El Colegio de Periodistas de Chile pidió perdón a los familiares de las víctimas de la pasada dictadura, por faltas a la ética profesional cometidas por miembros de la orden en el caso de montajes informativos publicados por medios de comunicación impresos y televisivos en 1975.
El siguiente es el texto publicado en el sitio web oficial del Colegio, escrito por Jorge Escalante:
“Periodistas pedimos perdón por quienes callaron en dictadura
Santiago, 21 de junio de 2008.- El Colegio de Periodistas pidió perdón a familiares de las víctimas de la dictadura por aquellos medios y colegiados que mintieron para servir al régimen opresor, disfrazando asesinatos con falsos enfrentamientos con fuerzas de seguridad y, especialmente y por mandato de sus tribunales de ética, porque el propio Colegio como institución no estuvo a la altura de las circunstancias.
Su presidente nacional, Luis Conejeros, lo hizo en la persona de Roberto D’Orival e Isabel Gallardo, el primero representando a los familiares de los 119 desaparecidos en la Operación Colombo, y la segunda a nombre de las familias de seis asesinados por la DINA, ambos sucesos ocurridos en 1975 y disfrazados como falsos enfrentamientos en Argentina y Chile.
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 Un periodista del programa de televisión C.Q.C. (“Caiga Quien Caiga”, Mega) fue la semana pasada a Melipilla, ciudad cercana a Santiago, y entrevistó a jóvenes que realizaban una campaña para evitar la demolición del que había sido el principal –más bien, el único- edificio cultural de la zona durante medio siglo y que estaba abandonado hacía 20 años.
Enseguida, invitó a una compañía de teatro, dirigida por el popular y veterano Héctor Noguera, a representar su última obra en plena calle dado la falta de un recinto teatral, a lo que los actores accedieron.
Después de la actuación, Iván Guerrero –el periodista aludido- entrevistó al alcalde local, produciéndose un entrecortado y acalorado diálogo en que uno insistía en la versión de los afectados y el otro, en la posición de la autoridad municipal.
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La televisión chilena, incluyendo el canal del Estado, mantiene fuera de sus pantallas decenas de largometrajes pertenecientes al cine nacional del exilio, que muestran las huellas dejadas por la dictadura en la historia y el pueblo del país.
Así lo informa el coordinador del Programa de Libertad de Expresión de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Chile, Felipe Portales. El autor menciona en su artículo 23 obras de prestigiados cineastas y documentalistas nacionales como Raúl Ruiz, Patricio Guzmán -“La batalla de Chile” y “El caso Pinochet”, entre ellas-, Miguel Littin, Helvio Soto, Sergio Castilla, Valeria Sarmiento, José Echeverría, Angelina Vásquez, Orlando Lubbert, Pedro Chaskel, Carmen Castillo, Ignacio Agüero, Gloria Camiruaga, Carmen Luz Parot y Marcela Said.
“Puede aceptarse la vuelta de los exiliados, pero sin que ellos puedan comunicarnos su vida, su sufrimiento y su obra”, se queja Portales, quien vincula el hecho no sólo con una autocensura generalizada en los canales y el “maquiavelismo” de los gobiernos de la Concertación, sino también con la indiferencia del televidente chileno hacia su propia historia reciente.
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Sólo tres días antes del estreno, Televisión Nacional de Chile (TVN) decidió suspender la emisión de su serie documental “Epopeya”, que aborda desde los distintos ángulos en conflicto la Guerra del Pacífico, que enfrentó a este país con sus vecinos Perú y Bolivia en el siglo XIX.
El presidente del directorio del canal estatal -de administración autónoma-, Francisco Vidal, recibió una llamada telefónica del ministro de Relaciones Exteriores de Michelle Bachelet, Alejandro Foxley, quien le hizo ver su preocupación por un programa de tal contenido, aduciendo que es necesario “superar los traumas históricos”.
Según admitió Vidal entrevistado por Canal 13, decidió someter dicha “opinión” a consideración del directorio –que tiene miembros oficialistas y opositores- y éste acordó emitir el documental no este miércoles, como estaba programado y promocionado, sino en una fecha todavía indeterminada del presente año.
No es primera vez que TVN se autocensura por “sugerencia” gubernamental en democracia. Así lo hizo, en la década pasada, con una entrevista al ex agente de los organismos represivos de la dictadura Michael Townley, entre otros casos.
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Los estudiantes secundarios chilenos han usado la fuerza para reclamar sus derechos. En la televisión aparecieron inicialmente como simples revoltosos, pero después los han tratado como... un espectáculo.
 Las violentas protestas juveniles contra un nuevo plan de empleo ocurridas en Francia hace algunas semanas produjeron la retractación del gobierno de Jacques Chirac y el retiro de las polémicas normas. Un reportaje publicado en marzo por la revista chilena Cosas –dedicada a la elite social-, titulado “Francia hierve” y firmado por la corresponsal en París Pamela Biénzobas Saffie, se centraba no obstante en declaraciones de jóvenes franceses más bien contrarios a la política gubernamental y al sistema neoliberal, y no se refería directamente a los desórdenes callejeros, los que dejaba a cargo de las fotografías.
Quedaba la impresión, tras la lectura, que si bien el conflicto podía ser extremamente violento y aparentemente sin control -como reflejaban las imágenes de la televisión-, todo era, en el fondo, consecuencia de fenómenos sociológicos que formaban parte de la historia reciente de ese país. Es decir, había un esfuerzo intelectual por entender el porqué del periódico comportamiento antisocial de diversos sectores de la comunidad.
La actual protesta estudiantil en Chile, en cambio, tiene rasgos diferentes.
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 El conductor de “Caiga Quien Caiga” de Chile, Nicolás Larraín, asegura que el programa “desmitifica” al periodismo chileno al demostrar que no basta haber estudiado la carrera.
“Anda a la calle, recorre, entrevista, olfatea, lee libros, participa, dialoga y entonces veremos si eres buen periodista”, alecciona.
El publicista confiesa sin embozo: “Me siento mucho mejor periodista porque hice una escuela en la calle, en terreno, en aprender de errores”.
Nicolás Larraín (41) es publicista. Hacía su trabajo habitual cuando se le presentó la oportunidad de incorporarse a la radio y luego a la televisión, y la aprovechó. Hoy es el conductor central del programa “Caiga Quien Caiga” (CQC) en Chile y ya no sólo habla con soltura acerca de publicidad y medios de comunicación, sino también sobre periodismo. No duda en criticar a la prensa de espectáculos, el ejercicio profesional e incluso la enseñanza de la carrera. Más aún, se atreve a dar lecciones.
Podría descalificársele definiéndolo como un advenedizo en el gremio, pero no es tan sencillo: habla desde una base real. Su espacio –pariente del argentino y el español- busca, reflexiona, investiga, critica, denuncia, desarrolla temas desde el lado opuesto al poder, pone en aprietos a las autoridades, es punzante, irónico, audaz, en fin, características que, entre otras, comprenden mucho más que humor y comedia y confluyen en la esencia misma del periodismo. Por paradoja, cuesta encontrar todo eso en la oferta periodística actual.
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Julio Frank Salgado
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02.03.09 @ 19:36:36. Archivado en Publicidad, 2. Medios, Televisión, 3. Chile
