Ha habido un cambio generacional y muchos no lo han apreciado por aquello de que la juventud siempre ha sido igual. Sí, son 18 o 20 años llenos de vida pero con un nuevo estilo, una nueva generación muy distinta de las anteriores, son lo que Jeroen Boschma y la agencia Keesie han denominado la Generación Einstein: más inteligentes, más rápidos, más sociables. Se ha dado un paso generacional que debemos tener muy presente en el trabajo con jóvenes.
Es la juventud nacida a partir del año 1988 y que ha crecido en un entorno digital, según un estudio elaborado por miembros de esta agencia de marketing, especializada en la juventud y su entorno. Los autores se justifican de esta manera:
“Sostenemos que haber crecido en esta sociedad informatizada les ha dotado de una manera de procesar la información más cercana a Einstein (creativo y multidisciplinar), que a Newton (racional, lógico y lineal)”.
Tras hacer un repaso a las características detectadas, el trabajo profundiza en la vertiente de la comunicación puesto que pretende ayudar a las empresas en sus esfuerzos publicitarios. Es el mundo del marketing que no iría mal aplicarlo a la evangelización en el buen sentido de la palabra, dar a conocer verdaderamente aquello qué creemos y vivimos. Son interesantes especialmente las conclusiones del estudio, sobre todo un par de bien relevantes:
Domingo, 3 de junio
Jesús Rojano
Josep Maria Tarragona
Juan Fernandez Krohn
Asoc. Humanismo sin Credos
Pedro Tarquis
Josemari Lorenzo Amelibia
Francisco Baena Calvo
Francisco Margallo
Juan Jáuregui Castelo
JC Rodríguez, A Eisman
