El Gobierno invierte 50 M € en lanzar la nueva imagen ‘I need Spain’
La nueva campaña de publicidad de Turespaña se estrenará en dos semanas en los medios de 40 países, con el objetivo de llegar a 400 millones de personas. Sustituye a la anterior 'Smile! You are in Spain', que ha estado en vigor desde 2005. ‘I need Spain’ mantiene como símbolo gráfico el Sol de Miró, logotipo del turismo español desde hace más de 25 años.
La duración de 'I need Spain' dependerá de la aceptación que tenga en los mercados, así como de la capacidad de refresco de la misma, pero su duración normal será de cuatro años.
El espíritu de la campaña se centra en el estilo de vida español, que atrae cada año a más de 50 millones de turistas, y tiene como objetivo llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las que la imagen y posicionamiento de España es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EEUU. “Se ha
importante esfuerzo para adaptar sus piezas publicitarias a las características muy particulares de cada mercado emisor. Por primera vez, se han incluido anuncios específicamente destinados al mercado asiático”, indican los responsables de Turespaña.
Se unifica la promoción con la colaboración público-privada y la participación de "todos", la Administración ha incrementando la partida en inversión para promoción (un 6%) “en plena crisis”. También destacó que la campaña resaltaba el valor de “calidad asequible, no lujo” del destino España.
En el proceso de licitación participaron 21 de las más importantes agencias creativas del mundo. Tras una criba que dejó a tres finalistas, la propuesta seleccionada fue la presentada por la agencia McCann Erikson, que proponía la campaña en torno al concepto “Necesito España” (“I need Spain”). También han colaborado “de modo gratuito”, indica Mesquida”, los directores de marketing de empresas como Telefónica, El Corte Inglés, Banco Santander, Sol Meliá y Google.
Los visuales de la campaña han sido realizados por el fotógrafo escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset, mientras que los spots han corrido a cargo del director y realizador Julio Médem.
Por otra parte, la campaña cuenta con la presencia del chef Ferrán Adriá y de Gisela Pulido, seis veces campeona del mundo de kitesurf. La Selección Española de Fútbol, la de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP, los jugadores españoles del Liverpool y otros grandes deportistas nacionales, también serán embajadores de la marca España.
Fuente: Hosteltur
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Sábado, 2 de junio
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