Toni García Arias
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La igualdad de la mujer
09.12.09 @ 14:16:59. Archivado en Cultura, Sociedad
Durante los periodos de crisis, cada uno agudiza el ingenio como puede. La propietaria de una tienda de lencería en Martos –Jaén-, por eso de llamar la atención, decidió colocar en su escaparate a una modelo vestida con ramilletes de olivo en sus partes íntimas coincidiendo con la Fiesta de la aceituna de la localidad. Una idea como otra cualquiera. Sin embargo, tras recibir tres denuncias de asociaciones de mujeres jiennenses enrabietadas, el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) –yo desconocía que existieran estas cosas- estudió el caso y decidió abrir expediente a la tienda. Según este Instituto, este tipo de promociones incumple la Ley de Igualdad; en concreto, incumple el punto noveno del decálogo para identificar el sexismo en la publicidad, ya que "representa al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto". Y esto es curioso, porque –por lo que yo sé- más de la mitad de las campañas publicitarias mundiales utilizan de un modo directo o subliminal a la mujer como reclamo sexual, sin que nadie –ni siquiera este ilustre Observatorio Andaluz- haya hecho nada en estos últimos cincuenta años por evitarlo.
