Olivier Creiche, de Six Apart: "Los internautas son evangelizadores que muestran el camino a los demás"

13.06.08 | 12:03. Archivado en Blogosfera

Como apunta Creiche: “más que de 'blogs', hablamos de ‘publicaciones sociales’.”

Según el estudio, un 41% de los encuestados utiliza Internet más de cinco días a la semana; un 42% utiliza la red para informarse (sector que va en aumento, en detrimento de los periódicos que hoy en día son elegidos por un 69% de los encuestados). Este mercado ofrece dos vertientes con infinidad de aspectos positivos cada una: por un lado, la información recibe un trato mucho más cercano, tanto a las fuentes que la comparten como a los receptores que la buscan y la consumen. Por otro lado, las marcas ven en la blogosfera un soporte ideal para sus productos y su imagen. Las cifras demuestran esto último: según el estudio realizado por la consultora universal McCann “Wave.3”, el 36% de los usuarios encuestados percibe más positivamente a las compañías que tienen blogs en sus páginas web; el 32% confía en la opinión de los bloggers sobre lo productos y servicios de los que escriben y lo que es más importante, en España el 75% de los encuestados afirma que sus decisiones de compra se ven directamente influenciadas por los contenidos que ven en Internet, particularmente blogs y redes sociales de los que forman parte.

NUEVOS LÍDERES DE OPINIÓN

Los blogs están creando un conjunto de nuevos líderes de opinión, así como nuevas estrategias de negocio en las que las empresas buscan formar parte de grupos sociales para conocer mejor a sus clientes y las opiniones que éstos difunden de sus productos.

“La gente que utiliza Internet cada día son evangelizadores, muestran el camino a los demás”, especifica Creiche, que confía en la voz de los bloggers y en su capacidad para transmitir conocimientos y opiniones.

Este mercado ha venido a ocupar un lugar vacío, que ha tenido mucho éxito y al que ahora los medios tradicionales buscan adaptarse.

Como afirma Olivier Creiche: “los medios tradicionales se están dando cuenta de que el poder de influencia de las redes sociales y de los blogs es tan fuerte, que están adaptando sus contenidos online a este nuevo modelo de negocio”. Respecto a la publicidad y las marcas, comenta: “hoy en día, para determinados nichos de mercado, es mucho más eficaz una campaña de comunicación o marketing viral a través de blogs y comunidades online, que una campaña de publicidad tradicional; las marcas lo saben y por eso gastan cada vez más sus presupuestos en este tipo de campañas 2.0”

Olivier Creiche durante la presentación El sector de los blogs ha avanzado a pasos agigantados, y se ha desarrollado enormemente de forma muy rápida. Esto trae aspectos positivos, ya que las posibilidades que ofrece hoy en día son infinitas, pero también supone un problema, porque muchas personas se han quedado fuera y no conocen nada sobre los blogs. Según el estudio de Six Apart, el 40% de los encuestados no sabe qué es un weblog y el 73% no sabe la diferencia entre un blog y una página web. Por eso, uno de los objetivos de Six Apart, como indica Creiche, es dar a conocer este sector y atraer a gente hacia los nuevos contenidos que ofrecen. Además, buscan facilitar el acceso a la información a un público masivo y también el manejo y difusión de la misma, de la forma más fácil y rápida posible. Lo más novedoso en este aspecto es sin duda la capacidad de publicar en nuestro blog desde cualquier lugar, a través de nuestro teléfono móvil. Esto lo ofrece TypePad a través de los conocidos como “smartphones” y pronto lo hará de forma exclusiva con el nuevo iPhone, que saldrá al mercado español en apenas un mes.

En definitiva, Six Apart viene a participar en la revolución de la información online, facilitando cada vez más el acceso y la difusión de los contenidos informativos en diversos soportes, así como la comunicación entre individuos a través de las redes sociales.

“España representa uno de los mercados clave para Six Apart debido al gran crecimiento de la demanda de contenidos sociales online, lo que hace que las empresas, incluidos los medios de comunicación, busquen nuevas y mejores herramientas para publicar contenidos de calidad que fomenten la creación de comunidades interactivas 2.0 que aporten credibilidad y reputación a sus marcas”, concluía Olivier Creiche.

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