(PD).- La Primitiva presentó hoy su nueva campaña de comunicación, en la que continúa con las aventuras del perro Pancho y su adiestrador Ramiro Benítez y, en la que por primera vez, incluye una página web, ‘www.loquepanchosellevo.com’, con la que pretende captar la atención del público más joven.
Así, el nuevo dominio «es una forma de contactar con gente para la que Internet es un medio básico», afirmó en rueda de prensa el jefe del área de Comunicación y Relaciones con la presenta de Loterías y Apuestas del Estado, César Pozuelo.
Retomando los mismos personajes que se hicieron populares hace cuatro años, la campaña ha costado un total de 2 millones de euros con acciones destinadas a radio, televisión e Internet para promocionar los dos botes de 6 y 9 millones de euros que el jueves y el sábado, respectivamente, repartirá La Primitiva.
No obstante, Pozuelo destacó la «vocación de permanencia» que desde Loterías y Apuestas del Estado desean para esta campaña. De ahí la creación del ‘microsite’ en los que los usuarios pueden crear comunidad, jugar sus números, y, a través de un juego on-line, lograr que Ramiro Benítez cace al perro que le traicionó y huyó con los millones en la anterior campaña.
Además, se han creado tres cortos para Internet de carácter viral en la que se muestra la desesperación de Ramiro por encontrar a su mascota que vive por todo lo alto en una mansión de Hollywood. En este sentido, Pozuelo señaló el estilo narrativo tanto de los cortos como del spot, que se podrá ver esta noche a partir de las 22.00 horas, ya que, a su juicio, «el consumidor va a tener ganas de ver cómo sigue la historia».
