Comunicación Institucional: desde la Academia

Estrategias de marketing y comunicación para Universidades.

25.04.13 | 18:34. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

Me resulta interesante encontrarme que Universia y la agencia de comunicación Arena Media están realizando el próximo 26, 27 y 28 de junio en la ciudad de Miami, el seminario “Estrategias de marketing y comunicación para Universidades”. Dirigido principalmente a autoridades, decanos y directivos de universidades hispanoamericanas, y que contará con la presencia de reconocidos académicos y profesionales españoles cuyas exposiciones giran entorno a temas como la importancia de la Comunicación en el mundo actual y casos de éxito.

El tema del seminario es oportuno porque la gestión de la comunicación se ha convertido en una función esencial dentro del entorno de la economía y el desarrollo institucional de las universidades. En la actualidad, el fácil acceso a la información, así como la multiplicidad de audiencias con las que se mantienen relaciones, dan lugar a la importancia de que un proyecto educativo de nivel superior, gestione su comunicación y estrategias de marketing de modo eficaz.

En Latinoamérica muchas de nuestras instituciones universitarias aún no han logrado identificar a la comunicación y el marketing como parte de un sistema de gestión. Se asume, de facto, que la comunicación es un proceso natural, espontáneo, que puede muy bien desenvolverse de manera empírica a partir de experiencias y quizás la intuición y el buen juicio. No se conoce la complejidad que caracteriza a los procesos comunicativos, no se valora en su rol protagónico al receptor en las interacciones, y por lo tanto, no se considera necesaria su gestión.

Como consecuencia de ello, se producen afectaciones en los flujos comunicacionales, frecuentes desencuentros, no se garantiza la suficiente información sobre procesos sustantivos universitarios. Todo ello influye negativamente en el clima, en la integración, en los valores culturales y esto sucede tanto a lo interno de las instituciones como en su relación con el entorno externo.

Como alguna vez dijo el Prof. Carlos Sotelo “las instituciones no mercantiles, como la Universidad, están más vinculadas con la promoción de intereses inmateriales, por ende para ellas el mercado de la información resulta particularmente decisivo”.

Si alguno de ustedes está interesado en este tema los invito a leer La Gestión de la Comunicación Institucional en la Educación Superior: Una propuesta para su organización y buenas prácticas (Spanish Edition)

RRP.


Urge un cambio de estrategia de comunicación

27.11.09 | 20:01. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

En el Perú, con todo lo que ello implica, las diferentes iniciativas de comunicación, relaciones públicas y lobby emprendidas por varios entornos universitarios han arrojado diversas problemáticas y tendencias que de alguna forma están distorcionando el verdadero enfoque de la misión universitaria.

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Desafíos del Marketing en las Instituciones de Enseñanza Superior en Europa

17.12.08 | 00:46. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

Para muchos profesionales de la comunicación es cada vez más evidente que la educación superior se ha convertido en un gran negocio, el mismo que es posible vislumbrar bajo una ecuación simple: A más fondos disponibles, mejores profesores, instalaciones y becas.

Para Lewknow, la verdadera competencia en el mundo global no es más entre productos, sistemas productivos o de servicios, sino entre personas mejor o peor educadas en cada país. Dando lugar a una verdadera “competencia” entre las diferentes instituciones de enseñanza que buscan consolidar su presencia dentro del mercado de la educación, el mismo que representa al año inversiones y ganancias millonarias .

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Identidad y Comunicación Institucional Universitaria

27.10.08 | 20:02. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

Según anota Irene Trelles, el objetivo de la comunicación universitaria apuntaría a la organización de la labor comunicacional, lo que podríamos denominar también gestión de comunicación, a fin de optimizar en la mayor medida posible las interrelaciones entre la institución y sus stakeholders.

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La Comunicación Institucional Universitaria como objeto comercial

20.10.08 | 00:32. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

Como ya ha mencionado en un post anterior, dentro de las universidades, las direcciones de comunicación institucional se han convertido en espacios de acción importante, en herramientas estratégicas para trasmitir y dar a conocer en el ejercicio de su misión, la imagen y el prestigio adquirido por las mismas.

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Comunicación Institucional Universitaria, factor clave para su modernización.

13.10.08 | 18:59. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

Junto al marcado carácter dialógico-social que debe tener la universidad europea de hoy, existe un nuevo reto en la actuación de los sistemas de gobernanza de las universidades que les obligará a un mayor desarrollo de sus habilidades de comunicación, promoviendo y participando de manera directa en la construcción del prestigio institucional.

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Buscando una Europa más competitiva

07.10.08 | 12:19. Archivado en Comunicación Institucional para Universidades

Seamos sinceros, hoy en día Europa está lejos de ser la campeona del mundo en cuanto al prestigio de sus instituciones de enseñanza superior, por detrás de EE.UU, Canadá y Asia. Por otro lado, el sistema universitario de los próximos años, el llamado proceso de Bolonia, ansia hacer de la Unión Europea la más competitiva y dinámica economía del mundo basada en la sociedad del conocimiento. ¿Cómo lograrlo? ¿Frenará la actual crisis financiera mundial este objetivo esencial para la Europa moderna?

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Martes, 25 de abril

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