Rolando Rodrich
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Mi pasado y presente con el Packaging Identity
21.11.08 @ 19:32:26. Archivado en Consultoría y Proyectos
Siempre me ha llamado mucho la atención la forma física con la que se presenta un producto al público, me parece una manifestación de “arte” que requiere insuperables cantidades no sólo de creatividad sino de buen gusto.
Las buenas presentaciones de un producto atraen y encantan, particularmente de hecho, ahora entiendo muchas cosas como porqué vivía fascinado con mi gran colección de envolturas de dulces de todos los países, idiomas y de todas las formas (que por cierto, mamá Luchy, de castigo, terminó quemando en el patio trasero de casa. Seguro por alguna travesura que hoy no recuerdo).
Ahora también entiendo porqué me gusta ir tanto a los “supermercados” y analizar la forma con la que “visten” a las diferentes marcas y productos que allí se ofrecen, los colores, las formas…Entiendo que el packaging no es una ciencia, pero definitivamente es un arte que siempre ha despertado en mi admiración y debo confesar, una curiosidad desmedida en algunas ocasiones.
Muchos nunca nos hemos detenido a pensar en el trabajo súper creativo que hay detrás del desarrollo del envase de un producto, el diseñador debe estar en contacto directo con la empresa, utilizar la información que ésta proporciona y plegarse a sus recomendaciones y experiencia. En todo momento, debe tener muy presente el producto para el que va a diseñar el envase.
Desde mi punto de vista, se deben valorar dos aspectos básicos: los comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc. y el diseño: que tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.
Casi siempre, el diseño, comprende por un lado un aspecto que requiere sacar a la luz todas nuestras capacidades comunicacionales, el diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
Y por otro lado, está el diseño emocional, hablamos aquí de los colores y las formas que también tienen la función de atraer la atención del cliente, para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
Finalmente y para quienes les encanta ver la cantidad de calorías que nos ofrece un chocolate o los insumos que contiene nuestro perfume favorito, está el diseño de la información a contener. Donde el envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.
En el próximo post, comentaré un poco algunos trabajos que me han dejado gratamente sorprendido, como el trabajo en España del italiano Salvatore Adduci (Minute Maid), la Japanese Packaging Design (con sus graciosos y muy singulares personajes) y los trabajos de Evian Bottle Collection.
RRP.
Comentarios:
Buen Post..
Beso
Diana
Comentario por Diana 25.11.08 @ 22:22
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