Rolando Rodrich
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La Comunicación Institucional Universitaria como objeto comercial
20.10.08 @ 00:32:15. Archivado en Comunicación Universitaria
Como ya ha mencionado en un post anterior, dentro de las universidades, las direcciones de comunicación institucional se han convertido en espacios de acción importante, en herramientas estratégicas para trasmitir y dar a conocer en el ejercicio de su misión, la imagen y el prestigio adquirido por las mismas.
Con todo lo que ello implica, diferentes iniciativas comunicacionales emprendidas en variados entornos universitarios han arrojado diversas problemáticas y tendencias actuales que, de alguna forma y desde nuestro punto de vista, podrían distorcionar el verdadero enfoque de la misión universitaria.
Por un lado, hoy en día existe un marcado énfasis en la comunicación hacia públicos externos, y en particular en la proyección hacia los medios masivos, descuidando otros soportes de comunicación esenciales como la comunicación interna o el de servicio a la comunidad, así como también se producen frecuentemente esfuerzos y acciones de comunicación de manera inconexa poniendo en riesgo la coherencia del discurso universitario.
Por otra parte, y lo que me parece más grave aún, es que en muchas universidades la comunicación ha dejado de ser un fin en si mismo para covertirse en una herramienta más del marketing, perdiendo su valor de uso y pasando a valorarse principalmente en el marco del proceso de intercambio y por su capacidad de generar ingresos.
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Comentario por FE 24.10.08 @ 06:37
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