30.08.08 | 22:55. Archivado en Comunicación Institucional

Compromisos con los recursos vitales del negocio.
Comentarios sobre Coca-Cola y su ambicioso compromiso con el agua

En abril se llevó a cabo en San Sebastian, ciudad costera del golfo de Vizcaya situada en el norte de España, el El Sol (Festival Iberoamericano de Publicidad 2008), el festival más importante de la publicidad para países de habla hispana. Dentro de los muchos trabajos presentados a lo largo del festival, Coca-Cola aprovechó la oportunidad para reforzar su compromiso de devolver cada gota de agua que utiliza en sus bebidas y procesos de elaboración.
AguaCoke

Una iniciativa de Responsabilidad Social Corporativa audáz, desde mi punto de vista, por ser un proyecto de resultados muy a largo plazo y de un carácter global, que pone en alerta alrededor del mundo a los grupos medioambientalistas sobre los enormes volúmenes de agua que esta compañía extrae y la contaminación que muchas veces pueden generan sus fábricas.

El Compromiso con el Agua de Coca-Cola es parte de una estrategia global firmada con WWF para impulsar más de 100 proyectos concretos en 49 países, algunos completados, otros en marcha o listos para empezar en 2008. Dentro de este proyecto Coca-Cola busca mejorar en diferentes comunidades alrededor del mundo la protección de cuencas hidrográficas, el acceso de las comunidades al agua potable, el agua para el uso productivo y finalmente educación y concienciación, línea de trabajo más importante y difícil del proyecto. La construcción de la consciencia ambiental en torno al agua es un gran reto y nos gustaría que Coca-Cola muestre pronto resultados de su trabajo.

Comentario sobre la RSC como filosofía empresarial

No es una moda, el desarrollo responsable de un plan de “Responsabilidad Social Corporativa”, es parte importante de una filosofía empresarial, y nos permitirá convertirnos en el eje del futuro económico, social y tecnológico de sus zonas de influencia, apelando a una mayor inclusión social por parte del sector empresarial que mediante acciones colectivas, incrementan la capacidad de las personas de ser "sujetos sociales" y no meros receptores de los beneficios del desarrollo.

La Responsabilidad Social Corporativa constituye hoy por hoy, una forma de devolver los beneficios a la sociedad y de servir a la comunidad. Asimismo, es un recurso que contribuye a “suavizar” el capitalismo y a replantear el papel de la empresa y del destino de los beneficios logrados. Por ello, resulta interesante encaminar hoy las diferentes actividades empresariales con una filosofía de Responsabilidad Social que ya no es propia de una empresa, sino más bien del individuo y la interacción permanente con otros y su conjunto.

RRP.

1 comentario

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Comentarios

Comentario por Angela 01.09.08 | 18:40

De acuerdo con la importancia de la RSC, sin embargo, aún me cuesta aceptar tranquilamente que se trate de un compromiso social empresarial, sin que exista un aparato legal en cada Estado, que la controle.
Me explico: las mayores devastaciones de recursos naturales suceden en países pobres, que cuentan entre sus características la ineficiencia de gobiernos más bien corruptos, o están sumamente condicionados por deudas y demás.
Lo "normal" sería que la empresa no sea "generosa", sino empresa y en su actuar, respete una serie de normas estatales que conduzcan a un beneficio equitativo y responsable.
Ya que eso no existe en muchos países, surge la RSC como "salvación", pero tiene una característica importante que no debemos desestimar: carece de norma.
Celebro que Coca Cola se deje orientar en su campaña por la WWF, de otro modo, no habría surgido el tema de la protección de cuencas hidrográficas. Ya puestos, celebro también que otras empresas sigan este camino, ...