Para muchos profesionales de la comunicación es cada vez más evidente que la educación superior se ha convertido en un gran negocio, el mismo que es posible vislumbrar bajo una ecuación simple: A más fondos disponibles, mejores profesores, instalaciones y becas.
Para Lewknow, la verdadera competencia en el mundo global no es más entre productos, sistemas productivos o de servicios, sino entre personas mejor o peor educadas en cada país. Dando lugar a una verdadera “competencia” entre las diferentes instituciones de enseñanza que buscan consolidar su presencia dentro del mercado de la educación, el mismo que representa al año inversiones y ganancias millonarias .
Siempre me ha llamado mucho la atención la forma física con la que se presenta un producto al público, me parece una manifestación de “arte” que requiere insuperables cantidades no sólo de creatividad sino de buen gusto.
Las buenas presentaciones de un producto atraen y encantan, particularmente de hecho, ahora entiendo muchas cosas como porqué vivía fascinado con mi gran colección de envolturas de dulces de todos los países, idiomas y de todas las formas (que por cierto, mamá Luchy, de castigo, terminó quemando en el patio trasero de casa. Seguro por alguna travesura que hoy no recuerdo).
Según anota Irene Trelles, el objetivo de la comunicación universitaria apuntaría a la organización de la labor comunicacional, lo que podríamos denominar también gestión de comunicación, a fin de optimizar en la mayor medida posible las interrelaciones entre la institución y sus stakeholders.
Como ya ha mencionado en un post anterior, dentro de las universidades, las direcciones de comunicación institucional se han convertido en espacios de acción importante, en herramientas estratégicas para trasmitir y dar a conocer en el ejercicio de su misión, la imagen y el prestigio adquirido por las mismas.
Junto al marcado carácter dialógico-social que debe tener la universidad europea de hoy, existe un nuevo reto en la actuación de los sistemas de gobernanza de las universidades que les obligará a un mayor desarrollo de sus habilidades de comunicación, promoviendo y participando de manera directa en la construcción del prestigio institucional.
Seamos sinceros, hoy en día Europa está lejos de ser la campeona del mundo en cuanto al prestigio de sus instituciones de enseñanza superior, por detrás de EE.UU, Canadá y Asia. Por otro lado, el sistema universitario de los próximos años, el llamado proceso de Bolonia, ansia hacer de la Unión Europea la más competitiva y dinámica economía del mundo basada en la sociedad del conocimiento. ¿Cómo lograrlo? ¿Frenará la actual crisis financiera mundial este objetivo esencial para la Europa moderna?
¿Podemos afirmar que las acciones para la comprensión intercultural deben siempre estar pensadas y apoyadas bajo herramientas del marketing y la comunicación estratégica?
Para el escritor colombiano Jahir Rodríguez, la ciudad no es sólo un fenómeno urbanístico; está constituida por las sinergias que se producen entre las instituciones y los espacios culturales, que nos brindan la posibilidad de aprender en la ciudad; entre la producción de mensajes y significados y que nos permiten, al propio tiempo, aprender de la ciudad, de su pasado y su presente muchas veces desconocido.
Compromisos con los recursos vitales del negocio.
Comentarios sobre Coca-Cola y su ambicioso compromiso con el agua
En abril se llevó a cabo en San Sebastian, ciudad costera del golfo de Vizcaya situada en el norte de España, el El Sol (Festival Iberoamericano de Publicidad 2008), el festival más importante de la publicidad para países de habla hispana. Dentro de los muchos trabajos presentados a lo largo del festival, Coca-Cola aprovechó la oportunidad para reforzar su compromiso de devolver cada gota de agua que utiliza en sus bebidas y procesos de elaboración.
La agencia Etnia Comunicación ha recogido en su segundo anuario, información de mucho valor para los profesionales de la comunicación en España, hoy por hoy el país más multiétnico de la Unión Europea y uno de los principales motores económicos del país.
Sin dudas este libro, con apenas dos semanas en las librerías españolas, es un retrato muy bien logrado de la nueva generación de niños y jóvenes con la que convivimos en el mundo de hoy. “Generación Einstein”, más listos, más rápidos y más sociables es el último libro del holandes Jeroen Boschma.
Muchas personas no entendieron mi decisión, ni mis jefes y compañeros en la consultora, ni mis amigos más cercanos. Esperé hasta el último día de trabajo en las oficinas de Llorente & Cuenca de Lima para despedirme y agradecer la confianza depositada. Fue año y medio de duro trabajo y muchos sacrificios que dejaron en mí grandes lecciones de vida.
Rolando Rodrich Portugal (30)
Profesor ordinario de Comunicación Corporativa e Institucional en la Universidad de Piura, Phd. en comunicación por la Universidad de Navarra y licenciado en periodismo por la Universidad de Piura.
Ha conjugado su carrera académica trabajando de asesor de Comunicación estratégica en diversas empresas públicas y privadas como en el Ministerio de Relaciones exteriores del Perú, Viálogos, Olympic Perú Inc., Skanska, AFS, Parishes of Tong/Holme Wood & Laisterdyke, Llorente & Cuenca donde llevó las cuentas de Hewlett-Packard y Ernest & Young, entre otras.
En España, ha sido parte del Observatorio de Tendencias de la consultora Viálogos y formador de C4E consulting desde el año 2007. Actualmente investiga tendencias en socialmedia márketing, lo que plasma en su actividad como Blogger y Twittero.
Jueves, 16 de febrero
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