Mi pasado y presente con el Packaging Identity

21.11.08 @ 19:32:26. Archivado en Consultoría y Proyectos

Siempre me ha llamado mucho la atención la forma física con la que se presenta un producto al público, me parece una manifestación de “arte” que requiere insuperables cantidades no sólo de creatividad sino de buen gusto.

Las buenas presentaciones de un producto atraen y encantan, particularmente de hecho, ahora entiendo muchas cosas como porqué vivía fascinado con mi gran colección de envolturas de dulces de todos los países, idiomas y de todas las formas (que por cierto, mamá Luchy, de castigo, terminó quemando en el patio trasero de casa. Seguro por alguna travesura que hoy no recuerdo).

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El atentado terrorista en la Universidad de Navarra y el papel del Portavoz (1ra parte)

08.11.08 @ 15:01:03. Archivado en Comunicación de Crisis

Comentarios y vivencias de un actor secundario

Quiero pedirles disculpas, en primer lugar, por toda esta introducción especial en el post de hoy, porque en el fondo no encuentro un momento más propicio para hablar del papel del portavoz en la universidad y porque ya una vez perdí la oportunidad de hacerlo mientras defendía mi tesis de licenciatura sobre la importancia de los manuales de comunicación de crisis…y terminé hablando de extintores.

Además, porque desde que iniciamos la aventura de este blog, siempre hemos dejado de lado nuestras propias ideologías para hablar de lo que en verdad se hace en la academia…fomentar el crecimiento de la sociedad desde el conocimiento.

Ha pasado una semana exactamente desde el atentado terrorista de ETA ocurrido en la Universidad de Navarra (Pamplona – España), la universidad que desde hace más de un año se ha convertido en mi hogar.

Es la segunda vez que salgo de mi país (Perú) y vivo un hecho de esta naturaleza, vuelvo a angustiarme viendo llorar a personas que sumergidas en una mezcla de rabia, impotencia y dolor, no se explican el porqué ha ocurrido lo que ha ocurrido. La primera vez fue el 11 de septiembre del 2001, en la sala de mi hogar sustituto en Bradford (Inglaterra). La diferencia es que hoy, no lo he visto todo por televisión, me ha tocado vivirlo mucho más cerca, exactamente a 100 metros de la explosión.

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El atentado terrorista en la Universidad de Navarra y el papel del Portavoz (2da parte)

08.11.08 @ 14:51:19. Archivado en Comunicación de Crisis

Comentarios y vivencias de un actor secundario

Entre la explosión, el escenario dantesco que se vivía en el lugar y el regreso a casa para encontrarme con mi hermano Rodrigo, (Profesión: fotógrafo, Pasatiempo: estudiante de comunicación), con quién de inmediato trabajaríamos las notas periodísticas que fueron enviadas a varios diarios peruanos, entre todo ese ambiente cargado de perplejidad, hay un rostro que no podré olvidar, entrando al edificio mientras todos salíamos desesperados y porque además, como profesional responsable de la comunicación institucional de la universidad, sabía que el mensaje que ahora le tocaría transmitir sería no el de la preocupación e indignación latente en todos, sino el de la serenidad de una institución académica que sabe que viene haciendo las cosas de la manera correcta. Ese rostro era del vicerrector de comunicación.

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Identidad y Comunicación Institucional Universitaria

27.10.08 @ 20:02:02. Archivado en Comunicación Universitaria

Según anota Irene Trelles, el objetivo de la comunicación universitaria apuntaría a la organización de la labor comunicacional, lo que podríamos denominar también gestión de comunicación, a fin de optimizar en la mayor medida posible las interrelaciones entre la institución y sus stakeholders.

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La Comunicación Institucional Universitaria como objeto comercial

20.10.08 @ 00:32:15. Archivado en Comunicación Universitaria

Como ya ha mencionado en un post anterior, dentro de las universidades, las direcciones de comunicación institucional se han convertido en espacios de acción importante, en herramientas estratégicas para trasmitir y dar a conocer en el ejercicio de su misión, la imagen y el prestigio adquirido por las mismas.

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Comunicación Institucional Universitaria, factor clave para su modernización.

13.10.08 @ 18:59:26. Archivado en Comunicación Universitaria

Junto al marcado carácter dialógico-social que debe tener la universidad europea de hoy, existe un nuevo reto en la actuación de los sistemas de gobernanza de las universidades que les obligará a un mayor desarrollo de sus habilidades de comunicación, promoviendo y participando de manera directa en la construcción del prestigio institucional.

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Buscando una Europa más competitiva

07.10.08 @ 12:19:58. Archivado en Comunicación Universitaria

Seamos sinceros, hoy en día Europa está lejos de ser la campeona del mundo en cuanto al prestigio de sus instituciones de enseñanza superior, por detrás de EE.UU, Canadá y Asia. Por otro lado, el sistema universitario de los próximos años, el llamado proceso de Bolonia, ansia hacer de la Unión Europea la más competitiva y dinámica economía del mundo basada en la sociedad del conocimiento. ¿Cómo lograrlo? ¿Frenará la actual crisis financiera mundial este objetivo esencial para la Europa moderna?

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Ciudad educadora, comprensión intercultural y el valor de la comunicación.

15.09.08 @ 12:11:32. Archivado en Consultoría y Proyectos

¿Podemos afirmar que las acciones para la comprensión intercultural deben siempre estar pensadas y apoyadas bajo herramientas del marketing y la comunicación estratégica?

Para el escritor colombiano Jahir Rodríguez, la ciudad no es sólo un fenómeno urbanístico; está constituida por las sinergias que se producen entre las instituciones y los espacios culturales, que nos brindan la posibilidad de aprender en la ciudad; entre la producción de mensajes y significados y que nos permiten, al propio tiempo, aprender de la ciudad, de su pasado y su presente muchas veces desconocido.

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08.09.08 @ 15:49:57. Archivado en Comunicación Institucional

5 tips para fortalecer la relación entre los Departamentos de Comunicación y Recursos Humanos de su empresa.

Tengo un amigo colombiano, acaba de entrar a trabajar en el departamento de asuntos públicos y comunicación de una multinacional textil, y me comenta que se está volviendo loco…“no sé como hacerle entender al jefe de Recursos Humanos que existen un buen número de oportunidades para trabajar juntos y un interés por nuestra parte para encontrar un terreno común sin entrometernos en su trabajo”

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30.08.08 @ 22:55:36. Archivado en Comunicación Institucional

Compromisos con los recursos vitales del negocio.
Comentarios sobre Coca-Cola y su ambicioso compromiso con el agua

En abril se llevó a cabo en San Sebastian, ciudad costera del golfo de Vizcaya situada en el norte de España, el El Sol (Festival Iberoamericano de Publicidad 2008), el festival más importante de la publicidad para países de habla hispana. Dentro de los muchos trabajos presentados a lo largo del festival, Coca-Cola aprovechó la oportunidad para reforzar su compromiso de devolver cada gota de agua que utiliza en sus bebidas y procesos de elaboración.

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Inmigrantes en España

24.08.08 @ 18:53:40. Archivado en Comunicación Institucional

La agencia Etnia Comunicación ha recogido en su segundo anuario, información de mucho valor para los profesionales de la comunicación en España, hoy por hoy el país más multiétnico de la Unión Europea y uno de los principales motores económicos del país.

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Bienvenida la “Generación Einstein”

23.06.08 @ 11:56:06. Archivado en Publicaciones

Sin dudas este libro, con apenas dos semanas en las librerías españolas, es un retrato muy bien logrado de la nueva generación de niños y jóvenes con la que convivimos en el mundo de hoy. “Generación Einstein”, más listos, más rápidos y más sociables es el último libro del holandes Jeroen Boschma.

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