IBOPE lleva a tribunales las dudas de Televisa

28.07.09 @ 17:11:42. Archived ECONOMIA LATINOAMERICANA

Viernes 24 de julio de 2009

La soledad es muy hermosa... cuando se tiene alguien a quien decírselo.

Gustavo Adolfo Bécquer (1836-1870) Poeta español.

Por Víctor Sánchez Baños

Uno de los argumentos que las empresas de radio y televisión llevan a sus anunciantes para convencerlos en que su medio es el de mejor y mayor audiencia, es el resultado de las auditorías de ratings de esas compañías.
A finales de junio pasado, Televisa, de Emilio Azcárraga, rompió lanzas con IBOPE AGM, que dirige Rubén Jara, y con el Consejo de Investigación de Medios que es una asociación civil sin fines de lucro, que se constituyó en 1998, y agrupa a todas las entidades del sector de la comunicación interesadas en la promoción y evolución de la Investigación de Medios y de la Comunicación en México.
El asunto clave es que Televisa no ha mostrado evidencia contundente sobre sus acusaciones de parcialidad en los criterios de auditoría de audiencia e IBOPE que es auditada por Ernest Young, ahora solicita los servicios de otra empresa Deloitte comunicado firmado por Armando Quintero, vicepresidente corporativo de Comercialización deTelevisa, pone en entredicho la credibilidad de sus análisis de audiencia por el hecho de que Televisión Azteca contrató a su exdirector general Massimo Corrado.
Por ello, IBOPE acudió a los tribunales ya que Televisa, no presenta argumentos y todo hace indicar que se trata de una estrategia para desprestigiar a IBOPE que durante 19 años ha servido de parámetro en la medición de audiencia en el país y, al mismo tiempo, la fuente de credibilidad que genera confianza en los anunciantes.
La teoría del complot es una justificación trillada. En lugar de debilitar a IBOPE seguramente la fortalecerán.
PODEROSOS CABALLEROS.- El secretario de Hacienda, Agustín Carstens anunció un ajuste a su presupuesto por 85,000 millones de pesos, al presentar un documento sobre la Situación de Finanzas Públicas y Estrategias de Ajuste 2009.Dicho ajuste se compone de un plan de ahorro por unos 35,000 millones de pesos anunciado en semanas anteriores y un recorte adicional por 50,000 millones de pesos. Y, ¿la reducción del gasto corriente y la obesa burocracia? * GRUMA, de Roberto González Barrera, retomó la senda de las utilidades en el segundo trimestre del año. Su utilidad neta creció 65% al pasar a 1,482 millones de pesos. También sus ventas netas se incrementaron en 15%. Banorte, por otra parte. * De abril a junio, las ventas de Modelo aumentaron 9.8 %, alcanzando 22 mil 409 millones de pesos. *** Aunque los yunquistas quieren sacar de los jugada a César Nava. No se hagan bolas él será el líder del PAN.
RSC.- Los datos son contundentes. La imprudencia de automovilistas ebrios provoca 23% de las muertes en jóvenes en accidentes según el INEGI. "Es importante que las personas designen a un conductor, ya que no deben arriesgarse a sufrir un accidente por haber ingerido alcohol y a la vez ir detrás del volante", promovió Nina Mayagoitia, gerente de Responsabilidad Social de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
CHIQUILLERIA.- “A pesar de que la economía experimenta una recuperación, continuará la caída del empleo”, Miguel Messmacher de Hacienda. ¿Dónde quedó la lógica y la ética? Pura demagogia hacendaria.*** Los laboratorios Eli Lilly, que en México dirige Carlos Baños, pretenden captar un mercado de 6 mil millones de dólares anuales con la entrada a nuestro país de su nuevo fármaco Prasugrel, un medicamento que se emplea para prevenir ataques cardiacos en pacientes con síndrome coronario agudo que llegaría a finales del 2009.
Comunícate: vsanchezb@gmail.com, vsanchezb@acimexico.com y sanchezb@metropipe.net
Discute: http://blogs.periodistadigital.com/poderydinero.php, http://www.poderydinero.blogspot.com/ y http://poderydinero.podomatic.com/
Sígueme: http://facebook.com/vsanchezbanos y en http://twitter.com/vsanchezbanos
Léeme en: www.cronica.com.mx