Los lectores de prensa tradicional, más fieles que los internautas

14.08.07 | 16:15. Archivado en Europa

(PD/Agencias).- ¿Leer el periódico o consultar su página web? Mejor las dos cosas. Eso es lo que se deduce de un estudio realizado por la Oficina Británica de la Difusión de Prensa, en el que se muestra que las páginas de Internet de los diarios no perjudican su nivel de ventas, sino que cada vez son más complementarias.

Cada vez son más los consumidores que visitan las versiones digitales de los periódicos, pero lo consideran una fuente complementaria de la versión impresa tradicional. Así lo ha señalado el Audit Bureau of Circulations, que mensualmente publica las cifras de difusión de las versiones impresas y on line.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Estas estadísticas también señalan que la mayoría de las webs de los periódicos se consultan desde el extranjero. Sólo el 33% de las consultas on line de The Times son de Reino Unido. En el caso de The Guardian suponen el 37%.

Otra característica que resulta de estos estudios es que, aunque los diarios on line son más leídos que el periódico tradicional, los lectores son más fieles que los internautas.

El perfil del lector e internauta resulta fundamental para los agentes publicitarios, a quienes les interesa prioritariamente las inversiones que se refieren al mercado interior.

DECADENCIA DE LA PRENSA BRITÁNICA

La prensa británica no pasa por su mejor momento, si bien es cierto que durante el més de julio se recuperó debido a una actualidad cargada de noticias como las inundaciones en Inglaterra y el interés sucitado por la desaparición de la pequeña Madeleine.

La versión dominical del Daily Mail registró una subida de sus ventas (600.000 ejemplares al día) por la difusión gratuita del disco de Prince.

The Sun goza siempre de la tirada más fuerte de los diarios con más de 3,2 millones de ejemplares y News of the World domina la prensa dominical con 3,3 millones.