Periodismo - Los anunciantes proponen un pacto a las cadenas para reducir el tiempo de publicidad

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Los anunciantes proponen un pacto a las cadenas para reducir el tiempo de publicidad

20.04.07 | 17:00. Archivado en Miscelánea

(PD / EFE).- La Asociación Española de Anunciantes ofrecerá un pacto a las televisiones para que acepten bajar de 17 a 12 minutos los bloques de publicidad que emiten y evitar así la saturación de 'spots' que, a su juicio, "aleja al espectador" de sus productos.

Así lo explicó el presidente de la asociación, Juan Ramón Plana, momentos antes de asistir a la cena ofrecida por TVE a los anunciantes con motivo de su 42 asamblea.

Plana afirmó es "el momento de un pacto entre anunciantes y medios" porque quieren que los medios estén "lo menos saturados posible y el mensaje llegue a los consumidores".

El presidente de la asociación, de la que forman parte 160 anunciantes que invierten el 60% del total que se factura en televisión y el 40% de lo que se inserta en el resto de medios, pretenden que el pacto "empiece" por la televisión porque es "el soporte más eficaz de todos".

"No es que la tele tenga menos anuncios, sino que tenga los justos para no cansar al espectador y al mismo tiempo que sean eficaces", afirmó.

Recordó que la ley actualmente permite un máximo de 12 minutos de publicidad convencional y otros 5 de "otras publicidades", en las que se contienen las autopromociones, los microespacios o las caretas de patrocinios, entre otras.

"Lo que querríamos es que hubiese un total de 12 minutos. Pensamos que en un medio como la televisión la publicidad no debe tener un excesivo peso", afirmó.

Las televisiones, reconoció, "podrían no acoger en un principio bien la idea, pero seguro que al final entenderán la postura" de la asociación, que invierte "miles de millones de las antiguas pesetas" en publicidad en televisión.

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