Google venderá anuncios en los grandes periódicos tradicionales

06.11.06 | 19:48. Archivado en Prensa digital, Prensa papel

(Agencias / PD).- Google se ha lanzado también a la conquista de la prensa tradicional. Ha propuesto a más de cien anunciantes y a los editores de 50 grandes periódicos de EEUU probar un sistema de venta de publicidad en el que el buscador actuará como intermediario.

Google pretende extender su sistema para conseguir también ofertas para anuncios en los periódicos. Las editoras de 'Usa Today', 'Chicago Tribune', 'The New York Times', 'The Washington Post' y 'San Francisco Chronicle' han aceptado la prueba, que comenzará a finales de noviembre y se prolongará durante tres meses.

Según ha publicado 'The New York Times', inmerso en el proyecto, para Google la prueba es un paso adelante en su proyecto de construir un único sistema a través del cual los anunciantes puedan colocar publicidad en cualquier medio. Para la industria del periódico tradicional podría convertirse en una buena fórmula para obtener beneficios aunque así el gigante de la Red se haga aún más fuerte.

Para usar el sistema Google de venta de publicidad, los periódicos tendrán que proporcionar un listado con los tipos de anuncios disponibles, incluyendo tamaño, días de la semana y secciones. Además, facilitarán las tarifas para cada uno de ellos, según cuenta El Mundo.

Los anunciantes podrán acceder a este sistema, conocido como AdWords, y buscar una sección concreta del periódico. Allí verán una lista con los diarios que participan en el experimento y los tipos de anuncios con los que cuenta. Con esos datos podrán hacer una oferta por el tipo de espacio que quieren y la sección que buscan. Los periódicos verán esas ofertas y podrán aceptar las que quieran. No se trata exactamente de una subasta, según explica 'The New York Times', sino que las cabeceras pueden aceptar tantos anuncios como quieran en función del espacio del que dispongan, que puede variar en el último momento del día.