(PD).- Quién iba a decir que la foto que tomó Korda – nombre de guerra del fotógrafo cubano Alberto Díaz- al comandante Ernesto Guevara en un frío día de marzo de 1960 en La Habana se convertiría con el tiempo en un icono sometido a todo tipo de reinterpretaciones artísticas. La última ha sido la unión de la imagen del Che Guevara con la del ex presidente de Gobierno José María Aznar. El cartel resultante se utilizará para una campaña de la marca de calzado deportivo Converse.
No hay duda de que el dirigente del Partido Popular guarda un curioso parecido con el comandante de la revolución cubana – hieratismo aparte-, algo que ha sabido captar Andrei Dragan, autor del póster publicitario para la filial en Polonia de la firma Converse a través de la agencia publicitaria J. Walters Thompson (JWT), según informa Nicolau Pérez en La Vanguardia.
«Patria o muerte, venderemos»
El cartel se basa en una fotografía de un rostro que recuerda el del Che y que emerge de dos zapatillas contrapuestas, que hacen las veces de hombreras de una chaqueta. Para rizar el rizo, el creador del cartel ha trabajado con otra similitud: la estrella de cinco puntas característica de la marca coincide con la que muestra la gorra del Che Aznar.
Un portavoz oficial de Converse España reconoció el considerable parecido entre los rostros del revolucionario y el del líder del Partido Popular, pero negó que existiera una intencionalidad política tras el fotomontaje. Además, declaró que no está en los planes de la firma lanzar esta campaña en España.
La Fundación para el Análisis y los Estudios Sociales (FAES), cuyo presidente es José María Aznar, desconocía ayer la existencia de este fotomontaje y no hizo ninguna declaración al respecto, informa Carmen del Riego.
El periodista Félix Machuca ve esta campaña como «pura reconversión irónica» desde ABC:
«La truculencia publicitaria para dar a conocer un producto y convertirlo en masivo objetivo de ventas lleva a los creativos a proposiciones sorprendentes. Una conocida marca de artículos deportivos acaba de embobar a la afición con la reconversión de Aznar. Tocado con la boina del Che y recordándonos aquella imagen que alguna vez sirvió de culto juvenil en las paredes de las habitaciones de los muchachos más contestatarios, el ex presidente del Gobierno luce como el revolucionario argentino. Puro contraste. Pura reconversión icónica. Pura revolución publicitaria. `Patria o muerte, venderemos´, se habrán dicho los creativos. El caso es que, de ser exitosa la osadía publicitaria, no espero menos de Castro reconvertido en presidente del Fondo Monetario Internacional. O ver a Evo Morales disfrazado de Pizarro, el conquistador. Pero la buena, buena, buena de verdad sería ver a Ronaldinho luciendo la blanca merengada de Concha Espina mientras Carod lo anima enfundado en la roja y gualda…»
La fotografía que pasará a la historia
La imagen más famosa del Che fue captada por Korda cuando éste se encontraba a escasos metros de una tribuna en la que Fidel presidía el funeral por las víctimas de la explosión del carguero La Couvre en el puerto de La Habana. El Che, también presente y con la mirada perdida, se acercó a una baranda donde estaban Jean-Paul Sartre y Simone de Beauvoir. Korda no perdió un segundo y captó el instante.
De una foto para periodismo a otra para publicidad
La foto era para el diario Revolución pero por azares editoriales no salió publicada. Siete años más tarde, en verano de 1967, el editor italiano Giangiacomo Feltrinelli llegó al estudio de Korda en La Habana para pedirle una de las casi 500 imágenes que el fotógrafo había captado del Che. Korda le obsequió dos copias de la foto tomada en 1960.
En octubre de ese año fue capturado y muerto el Che, y Feltrinelli imprimió la foto de Korda en un cartel de 1,70 metros, del que se dice que vendió millones de ejemplares. La obra de Korda devino atrezzo habitual de las manifestaciones de la época y de ahí icono universal.
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