Polanco busca entrar en la prensa gratuita

27.03.06 | 14:01. Archivado en Prensa gratuita

Sandra Remón (Periodista Digital).- Parece que Polanco quiere crecer con la prensa gratuita, y presuntamente está negociando con diario Metro. Según anuncia ECD, la semana pasada se reunieron directivos de Grupo Prisa y Diario Metro para negociar la entrada del grupo editor de El País en el gratuito de los suecos.

Jesus de Polanco Aunque al principio tanto Polanco como los directivos de Prisa no pensaban que la prensa gratuita era tan importante, no es la primera vez que Polanco se interesa en los gratuitos, ya que hace unos años, antes de que Grupo Zeta se quedase con el 20 por ciento del grupo editor de 20 minutos, intentó negociar con Jose Antonio Martinez Soler un 50 por ciento del gratuito. El barco no llegó a Puerto y Zeta compró entonces el 20 por ciento. Ahora vuelve a la carga con Metro.

Según publica ECD este lunes, la idea inicial de Polanco era sacar a la calle un diario propio no de pago pero le fallaron los plazos. El Grupo Recoletos aceleró el lanzamiento de su periódico y, tras analizar el sector, Prisa concluyó que no había hueco para una cuarta cabecera. A partir de ese momento, los profesionales de la compañía comenzaron los contactos con los dueños de gratuitos ya consolidados con vistas a un posible acuerdo.

Según anuncia ECD, directivos de Prisa y del periódico se han reunido la pasada semana para estudiar las condiciones de una entrada del grupo editor de El País en el accionariado del rotativo de origen sueco. El resultado de dicha reunión no ha trascendido, y las partes implicadas no confirman ni desmienten nada.

El diario Metro es uno de los gratuitos más rentables del país, por lo que ha despertado el interés del grupo de comunicación por negociar con los suecos, que crearon esta empresa en 1995 en Suecia, como subsidiaria del grupo periodístico internacional MTG (Modern Times Group), y cuyas ediciones se han fusionado en la empresa Metro International S.A., una sociedad por acciones establecida bajo la ley de Luxemburgo.

Los gratuitos superan a los nacionales en España: en la última oleada del Estudio general de Medios, el gratuito y generalista 20 minutos quedó por encima de El País, como publicabamos en su día en PERIODISTA DIGITAL:

"El País es tercero (con 2.048.000 lectores), tras Marca y 20 Minutos (este último tan generalista como él, y con 2.290.000 lectores) y en su análisis se autocoloca segundo, y le hace un favor a su rival, El Mundo (con 1.342.000 lectores), diciendo que es tercero -cuando es sexto, tras Marca, 20 Minutos, El País, Que! y Metro-, por no tener que reconocer la existencia y auge de este amenazante tipo de diario que, si bien gratuito, no deja de ser generalista y, por tanto, de competir directamente con ellos".

Se dice que "si no puedes a tu enemigo únete a él". En su día El País intentó hacerse con la mitad de 20 minutos y no pudo. ¿Lo conseguirá ahora con diario Metro estando la prensa gratuita tan en alza como está?

Expansión desde Estocolmo

El diario gratuito Metro, que al comienzo fue un fenómeno existente sólo en Estocolmo, ha exportado su idea a muchos países.

Actualmente hay 55 ediciones diarias de Metro en casi 70 ciudades de Europa, América del Norte y del Sur y Asia. Metro se publica en 15 idiomas: chino, checo, coreano, danés, español, finlandés, francés, griego, húngaro, inglés, italiano, neerlandés, polaco, portugués, y sueco.

Las ediciones de Metro se publican los días laborables y llegan a las personas que utilizan los medios públicos de locomoción en lugares transitados, tales como las estaciones de metro. Metro publica deliberadamente artículos de poca extensión, que permiten leer todo el diario en 20 minutos.

En Suecia tiene 1,1 millones de lectores, es decir, casi el doble del número de personas que leen el mayor de los diarios vendidos en el país. Metro ha logrado atraer a un público joven, con buena formación, en las ciudades donde se distribuye; la mayor parte de sus lectores es menor de 45 años.

Para los anunciadores que desean comunicarse con su grupo-objetivo, la publicidad en Metro es dinero bien invertido. Hay muchos que han trasladado sus anuncios de la prensa diaria tradicional al periódico gratuito.

Metro depende casi exclusivamente de los ingresos de publicidad para financiar sus ediciones de todo el mundo.

Un suculento manjar que interesa a muchos grupos de comunicación