Sandra Remón (Periodista Digital).- ¿Toda una revolución para la vida sexual de las parejas o una estrategia de marketing similar a la Viagra? Si la Viagra se presentó como la solución para los problemas sexuales de los hombres, el Play Vibrations de Durex lo hace como el producto estrella para mejorar la vida sexual de las féminas.
La Viagra sólo necesitó unas semanas para convertirse en el remedio más famoso del mundo, con una descomunal cobertura mediática y con el reconocimiento público que habían recibido anteriores "fármacos estrella” como la Aspirina. ¿Conseguirá el anillo estimulador Play de Durex una respuesta similar? A tenor de las 150.000 ventas registradas en sólo cuatro meses y sin contar aún con una campaña publicitaria, parece que nos encontramos ante un gran éxito, no sabemos todavía si efectivo, pero sí muy comercial.
La primera fase de comercialización del anillo se ha convertido en todo un éxito, y en cuanto Durex de luz verde a la campaña mediática, el anillo estimulador será el tema sexual más mediático del año. Cuando la empresa farmaceútica Pfizer descubrió en la disfunción erectil masculina una oportunidad de negocio, la Viagra pasó a ser el medicamento más universal de 1998 acaparando incluso portadas de rotativos con The Times y muchos periódicos económicos, dado el éxito de la Viagra elevó enormemente los valores de bolsa de la empresa farmaceútica. La Viagra fue inventada para poner remedio a una condición médica y psicológica específica: la disfunción eréctil, aunque muchos comenzaron a utilizarla para mejorar su rendimiento sexual.
El citrato de sildenafil, componente de la Viagra, comenzó a estudiarse años después para su uso en mujeres pero siguen sin obtener resultados. Durex ha analizado el mercado y ha encontrado un gran nicho de mercado en las mujeres que sufren insatisfacción sexual. El remedio parece encontrarse ya en las farmacias. ¿Están las mujeres ante la solución para llegar al orgasmo fácilmente y sin necesidad de estimulación manual? Si es así, Durex sólo esta empezando lo que para principios de abril será una gran escalada económica, y para la prensa un gran tema periodístico, que seguro, acapará más de una portada.
La empresa líder en fabricación de profilácticos en Europa, Durex, está cosechando grandes éxitos con un anillo al que llaman “Play Vibrations”, y que es capaz de conseguir “un sexo mejor y con mucho más placer” para la mujer, al “módico” precio de 6´95 euros la unidad.
El anillo vibrador de silicona se coloca en la base del pene y lleva una batería con una autonomía de 20 minutos, que se puede utilizar en una o más relaciones sexuales, pero cuya “vida” termina una vez consumidos los 20 minutos de la batería.
Quienes lo han probado opinan
La responsable de Marketing de Durex en España, Lluisa Torquemada, ha explicado a Periodista Digital el proceso de las pruebas y la satisfacción de las parejas que lo probaron:
"Se realizó un test de uso en Inglaterra entre 108 parejas a las que se les hacía entrega de 3 muestras de producto sin ninguna mención de marca para que lo probaran en sus hogares durante 10 días y tras ese periodo realizar una entrevista y cuestionario sobre los diferentes aspectos del producto: presencia, ajuste, sensación, eficacia del productos. La mitad de los encuestados manifestó que tras el uso del producto, su vida sexual había mejorado. El 71% de la muestra afirmaba que usaría este producto con normalidad en su vida sexual. Los encuestados comentaron que este tipo de productos potencia nuestra vida sexual por el hecho de descubrir, experimentar, estimular de una forma despenalizada, sin prejuicios lo que relaja la tensión de la consecución del orgasmo, favorece la comunicación de pareja y facilita por tanto la consecución del orgasmo".
Éxito de ventas en su fase de lanzamiento
El producto, que ya se vendía en sex shops y que Durex ha adaptado para su línea de productos Play, se puso a la venta en octubre de 2005 en 2000 farmacias, 400 centros de El Corte Inglés y algunas perfumerías españolas. El Play Vibrations aún se encuentra en fase de lanzamiento y ya se han vendido en España más de 150.000 ejemplares. Todo un éxito si se tiene en cuenta que Durex aún no ha iniciado la campaña de medios, que comenzará en abril.
La responsable del Departamento de Marketing de Durex, Lluisa Torquemada ha contado a Periodista Digital que se muestran muy satisfechos con el resultado de la fase de lanzamiento del producto:
“En cuatro meses se han agotado las existencias que pusimos a la venta, y hubo que reponer. Ya son 150.000 los ejemplares del anillo Play Vibrations, y eso que aún no hemos comenzado a publicitarlo”.
El anillo vibrador ha pasado la pruebas de satisfacción sexual que Durex realizó en una amplia muestra de parejas en Inglaterra, y los resultados han llevado a la empresa líder en fabricación y venta de profilácticos a extrapolar el producto a toda Europa.
Contrario a las promesas de satisfacción del nuevo producto de Durex, el pedagogo y terapeuta sexual Carlos San Martín, de la Fundación Sexpol, opina que estamos ante una campaña de marketing destinada a hacer creer al público femenino que puede resolver su problema de satisfacción sexual con un instrumento artificial. El terapeuta sexual afirma que se especula mucho con el tema de la sexualidad, y que no se debe jugar con la ansiedad y la angustia que muchas mujeres tienen en relación a la autoexigencia sexual.
“Muchas mujeres están deseosas de resolver sus problemas sexuales de forma artificial, y si estos productos colaboran, yo no puedo aconsejar a nadie que no use algo que quiere usar, pero, lo que está claro es que la del Play Vibrations es toda una orquestada campaña de marketing que puede actuar como placebo en las mujeres, haciéndoles creer que si compran y utilizan este producto sus relaciones sexuales serán mucho más placenteras”.
Consiga o no aumentar el placer en las relaciones sexuales, una vez entre en nuestros hogares a través de la pantalla, el anillo estimulador Play de Durex será la próxima revolución del mundo sexual, y quien no se compre uno para probar su eficacia, al menos hablará de él. El negocio está hecho.
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