Consumidos

17.12.06 @ 15:33:12. Archivado en Sociedad y cultura

Llegamos a un momento del año cuando el, ya de por sí excesivo, consumo se multiplica de manera alarmante produciendo una ansiedad incontrolable por llevar a la práctica el verbo comprar. Comprar sin medida, no todo lo que sea factible a nuestras reservas monetarias, sino que en gran cantidad de casos va más allá de nuestras posibilidades.

Hace pocos días la 2ª cadena pública de tv, en su estupendo programa En portada, presentó un reportaje comprometido en denunciar nuestra voracidad actual por el consumo. La rueda en la que estamos inmersos y de la que somos incapaces de salir.
¿Cuál es el coste de vivir en la parte rica del planeta? En los últimos 50 años ha habido un crecimiento del consumo sin igual, y el ritmo se incrementa cada año. Surgen todo tipo de ofertas para todo tipo de bolsillos, incluso para aquellos que son paupérrimos, (la moda del low cost), lo importante es no bajarse de este AVE consumista que avanza a velocidad de nave espacial.
En el reportaje se presentó, a modo de protagonista marcando el ritmo y las pautas temáticas, una mujer que estaba en tratamiento por su adicción a las compras, las cuales le habían avocado a una situación financiera crítica. Pero lo mismo podía haber sido un hombre, porque ellos están también enganchados, alimentando un mercado tecnológico que crece sin parar por la histérica demanda de la ultimísima prestación...
Fundir la tarjeta, de esto dependen ya muchas economías mundiales y nacionales. Recibimos diariamente, desde el momento que nos despertamos, miles de estímulos para consumir. Y no importa que nuestra tarjeta ya no se pueda estirar más, hay infinidad de entidades que prestan dinero, (si miran atentamente verán las gotas de sangre descendiendo por sus colmillos), especialmente en estas fechas navideñas. 6.000 Euros cada segundo que pasa. No se priven de pertenecer al club de los que pueden comprar, le susurran tentativamente a través de las promociones en tv y radio.
Esta ansiedad por pertenecer al club consumista está creando epidemias sanitarias de nuevo cuño, enfermedades sociales, regidas por frustraciones sin fin y angustias personales. Enfermos junto a un planeta enfermo, tierra que nos nutre, la bacteria que nos dio la vida.

Producir, comprar y consumir lo comprado da lugar a la sociedad de consumo, sociedad moldeada por nuestro estilo de vida, sin pensar en el mañana porque creemos tenerlo asegurado. Durante el crecimiento de los últimos 50 años se han creado un sinfín de alternativas: todo lo que se pueda desear! pagado al contado o a plazos, lo importante es no prescindir de esa urgente necesidad creada. Miles de mensajes captan la atención del consumidor, del que dependen millones de trabajos. Bombardeo publicitario que genera cada día una necesidad nueva.
Este camino que hemos seguido de la escasez al exceso ha amamantado muchas enfermedades psíquicas y mentales: es una paradoja hoy en día que junto a la anorexia conviva la obesidad. Mientras unos se mueren de hambre, otros sufren obesidad, y eso sin cambiar de mundo, sin pasar del primero al tercero. Hace tiempo que se da en el primer mundo.
Vivimos en el culto a la belleza y por supuesto a la riqueza, palabra de ley son las promociones publicitarias del éxito de la mujer que tiene bombones tal o compra cual crema antiarrugas. Fuera de esos baremos de éxito y riqueza no somos nada más que pobres diablos. La anorexia y la bulimia, trastornos de la conducta alimentaría, son enfermedades cada vez más extendidas que pretenden ensalzar la delgadez, sinónimo de éxito. El trastorno empieza con una simple dieta hasta convertirse en un peligro mortal que ya afecta a niños pequeños y mujeres de más de 65 años, además de un creciente número de adolescentes y jóvenes.
El lado inverso lo aporta la obesidad, que es una clara manifestación de exceso consumista en la alimentación, entre cuyos factores también se encuentra la falta de ejercicio, y el incremento de comida basura así como el incremento de las raciones, de las que no hay explicación sobre porqué han aumentado x2 y x3 en los últimos 30 años. El número de sobrealimentados iguala ya al número de hambrientos.
Según el reportaje, repartimos nuestro tiempo, cada día, entre 8 horas de sueño, 8 horas de trabajo, 2:30 horas de transporte, 3 horas de televisión, y 1 hora comprando. Acudimos al templo del consumo, el centro comercial, de manera maquinal a pasar nuestro tiempo libre. Hay 473 centros comerciales en España que suponen todo un fenómeno social. Muchas familias se reúnen los sábados en uno de estos templos como si de un parque temático se tratara. Es la nueva religión con su altar económico. Como dice el escritor José Saramago, es cuestión de tiempo los casos en los que quieran quedarse a vivir en los sótanos de uno de esos antros del consumo.
“El centro comercial está organizado de tal forma, comenta la ex adicta a las compras, que no puedes evitar comprar, pases por donde pases, siempre hay algo a la vista, se te pone la tentación delante de las narices. Si entras dentro, comprarás algo, aunque no quieras nada en particular.
Y ¿Cuantas veces no habremos ido de compras en un momento de depresión? Yo soy la primera en reconocer que en bajos momentos anímicos he salido a empaparme de las luces y el tintineo de la caja registradora de cualquier Fnac. Y también he de reconocer que no acierto a adivinar el tipo de antídoto que inyecta en nosotros, pero salgo como nueva. Se produce !todo un subidón! Hombres, temed porque ya ni el sexo diferencia esa empinada adrenalina.
Tener caprichos de vez en cuando no es algo reprobable, el problema es cuando las compras se descontrolan y se obvian las propias posibilidades, puesto que el mercado nos ofrece todo aquello que deseamos, y sino lo crea: 10.000 productos nuevos cada mes, 397 variedades de galletas, 47 de agua mineral embotellada, 400 tipos de leche, 545 productos diferentes de limpieza....
Uno de cada tres europeos es adicto a las compras. La presión social es inmensa, lo que lleva a gastar más de la cuenta y en consecuencia crece el endeudamiento. El 54% de los hogares españoles tienen dificultades para llegar a fin de mes. El gasto en publicidad ha aumentado un 965% en la última década. Los bienes y servicios tienen que responder a sueños y deseos. Y es precisamente la palabra sueños la que más utilizan los gurús de la publicidad.
Los niños están expuestos a miles de anuncios cada hora que los dejamos a merced de la tv. Compra, compra, compra... los anunciantes manipulan incluso los sentimientos: si tus papis no te compran tal o cual juguete, o consola, o móvil, o...no te quieren lo suficiente.

Tal vez no seamos conscientes de que tanto consumo genera una brutal cantidad de basura. Vivimos rodeados de basura. Este excesivo crecimiento (y me remito a Vicente Verdú) económico ha generado en un extremo una tupida cosecha de multimillonarios y en el otro un vertedero donde, aún en los países desarrollados, se apila un 15% de la población.
Todos hemos oído hasta la saciedad que el 20% de la población gasta el 80% de la riqueza del planeta, pero no nos cansemos de repetirlo, sobre todo en estas fechas en las que no es imprescindible aumentar el consumo con respecto al resto del año.
Es hora de preguntarnos: ¿Cuánto es suficiente?