Título: La nueva generación de valor
Autor: Gonzalo Brujó
Editorial: LID
Páginas: 320
Precio: 29.90 Euros
Gonzalo Brujó analiza la marca como el activo clave que genera valor capaz de atraer y retener las preferencias de sus audiencias relevantes. El prólogo es de José Luis Bonet.
Hasta que llegaron las marcas al mundo de la empresa no se podían diferenciar los productos, que se seleccionaban de acuerdo a las necesidades. Con la aparición de las marcas el mercado se transforma y se busca la conexión de los productos con los consumidores potenciales. Por ello, se estrechan los vínculos entre ambos para atraer y retener sus gustos y preferencias.
¿Por qué recordamos Zara, NH o Freixenet y las asociamos a diferentes atributos? ¿Cuál es el papel de las marcas en la sociedad y su impacto en la imagen del país al que representan? ¿Qué volumen de negocio generan las marcas asociadas a Fernando Alonso o Cayetarno Rivera?
Estas y otras preguntas se responden en el nuevo libro de Gonzalo Brujó.
