'Nunca tires la toalla', de Stanley Bendelac

10.04.06 | 12:49. Archivado en Novedades

Nunca tires la toalla
Stanley Bendelac
Ed. Maeba
16.00 euros
216 páginas
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En "Nunca tires la toalla", el prestigioso publicitario Stanley Bendelac hace un balance de todo lo que ha aprendido a lo largo de su vida, las personas tan llenas de creatividad que ha conocido, los retos con los que se ha encontrado: un ameno paseo por una apasionante carrera profesional.

Cosas que aprendí en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida:

“Acababa de leer en el papel: «libertad sin ira». Con ese concepto tuve un subidón. Estaba excitadísimo con esa frase que reflejaba tan bien el momento que todos queríamos que fuera en la vida de España, y que podía apropiarse Diario 16 como su grito de guerra. Al día siguiente lo presentamos a Juan Tomás de Salas y a Julio Feo. Rafael Baladés escribió la letra de la canción que todavía hoy sigue dándole derechos de autor y Jarcha compuso la música. El lanzamiento fue un éxito que nos colocó en la cima, dos años después de haber estado a punto de cerrar. En 1978 hicimos la campaña de la reforma fiscal de la Transición con el eslogan «Hacienda somos todos», esa frase que se hizo famosa y que hoy en día probablemente nadie sabe que nació de la mano de Rafael Baladés, en una agencia de publicidad llamada Delvico.”

Extacto de "Nunca tires la toalla"

Algunos de los consejos de Stanley Bendelac:

- Nunca tires la toalla
- La verdad es lo que mejor comunica. El ser auténtico vende.
- Lo importante no es cómo caes, sino como te levantas.
- Por encima de sistemas, de métodos, de personas, lo que cuenta fundamentalmente para tener éxito es la visión de un líder.
- Siempre hay que rodearse de personas mejores que uno mismo.
- Pocas veces hay que dejar para el último momento tomar una decisión difícil.
- Cuando estás en un momento en que te la juegas y tu razón no sabe aconsejarte, deja que tu intuición funcione. Haz caso a las emociones.
- Cuando se crean lealtades, siempre estarán ahí. Y siempre estarán a tu favor. Aunque pase el tiempo.
- No aporta futuro trabajar en organizaciones cuyos líderes están más interesados en su propio beneficio que en el de la compañía.

“Unas enseñanzas que no solamente pueden ser válidas a estudiantes y profesionales de la publicidad y el marketing, sino que también pueden interesar a profesionales que trabajan con personas y con proyectos: es decir, a la mayoría de la gente”

Stanley Bendelac

A lo largo de su dilatada carrera como publicitario, Stanley Bendelac, ha vivido todo tipo de situaciones profesionales: crisis, euforias, incertidumbres, sorpresas, decepciónes... la vida del publicitario creativo es a menudo como una montaña rusa en la que todo lo aprendido anteriormente puede resultar inútil. Hay que saber adaptarse, reaccionar, reinventarse y mantener una actitud creativa las 24 horas del día para sobrevivir en este mundo.

En Nunca tires la toalla, Stanley Bendelac nos ofrece viñetas de lo que ha sido su carrera, episodios significativos en épocas y lugares distantes, que van mucho más allá de los meros consejos para futuros publicitarios y que nos muestran que cuando hablamos de publicidad estamos hablando, en realidad, del conjunto de la sociedad moderna.

“Dicen que donde hay publicidad resplandece la verdad, lo cual nunca supe si era muy acertado. El libro de Stanley Bendelac es uno de los más auténticos que conozco sobre las verdades, las medias verdades y las más flagrantes mentiras de la publicidad”

Isabel Coixet

STANLEY BENDELAC
Licenciado en Empresariales por la HEC (Hautes Etudes Commerciales) de París y en Derecho por la Universidad de París, ha sido durante más de treinta años Presidente del Grupo Delvico Red Cell en España y Country Manager de España y Portugal de Red Cell Network, el cual pertenece al grupo WPP.

En 1985 se incorporó a Bates Worldwide al vender Delvico, agencia que fundó en Madrid en 1970, al Grupo Bates. También es el fundador de Central Media, hoy Zenith Optimedia, cuya presidencia ocupó entre 1982 y 1997

Ha ocupado varias posiciones internacionales en la organización Bates, incluida la de Chief Operating Officer de Bates Europa y África, y la de Director Regional para América Latina y Presidente de dicha área. Durante su mandato en Europa, África y América Latina reorganizó agencias en muchos países, desde Finlandia hasta Sudáfrica y Argentina.

A lo largo de sus 35 años de trayectoria profesional ha trabajado con un gran número de clientes, tales como Citröen, Mercedes- Benz, Henkel, Mars, Gallina Blanca, DIA, Sanitas, Telefónica Móviles, la ONCE, etc.

Asimismo ha sido jurado en numerosos festivales internacionales de publicidad entre otros de Eurobest, San Sebastián, festival del cual fue co-fundador, y del Festival de Cannes

“El sector de la publicidad es un sector duro. Los éxitos son efímeros. Por ello estoy agradecido a esta profesión, que me enseñó que cuando estás en la parte inferior de la curva sinusoide, nunca debes tirar la toalla. Y ésta es una de las mejores lecciones que he aprendido en la vida”

Stanley Bendelac

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