MERCADOTECNIA SIN CONTENIDO

16.11.07 @ 17:57:01. Archivado en españa

MERCADOTECNIA NO ES CONTENIDO

El 17 de Septiembre del año 2000 el diario El País publicaba un reportaje basado en el estudio de diez especialistas en publicidad, oratoria y marketing que analizaban la imagen del líder de la oposición en su primer enfrentamiento con Aznar. Radiografía del “producto Zapatero” era el titular, en el se analizaba su discurso, la forma de entonación, los gestos, la mirada, el traje, la altura, la voz….etc.

El profesor de imagen de la Universidad Complutense de Madrid, J.M. Contreras, definió a Zapatero como un producto en potencia. Siete años después las cosas en la política española han cambiado y el producto Zapatero, ZP o Z se ha desarrollado y mucho.

Aprovechando la presentación esta semana de la lista de catorce notables, ninguno de ellos español, que ayudaran a redactar el programa electoral del PSOE me quedo con George Lakoff, lingüista y filósofo, autor del famoso ensayo de comunicación política No pienses en un elefante (lenguaje y debate político). Donde habla de la estrategia de “marcos” que han establecido los conservadores norteamericanos para lanzar sus mensajes y neutralizar los contenidos demócratas creando oportunidades mediáticas.

Crear el factor mediático, tener los foros adecuados, vivir de titulares y bombardear con mensajes simples son una parte de la maquinaria de comunicación que tiene el actual PSOE. Estamos ante una legislatura de vídeos de partido el último y más reconocido el del pijo-tonto, que encaraba al joven de derechas y a la pudenta-sabionda que encaraba el culto progresismo sabeloto. Era el video de los idiotas que cuñó en un editorial uno de los principales diarios de tirada nacional.

Estamos ante un inicio de precampaña socialista donde el presidente Zapatero es el centro del contenido del mensaje de su partido, basándose sobretodo en su persona Con Z de Zapatero, donde supongo que la RAE estará escandalizada por la cantidad de faltas en la ortografía castellana para remarcar la Z, y no del zorro exactamente; calidaz, prosperidaz, estabilidaz, igualdaz. Y más y más Zzzzzz………………..

Un fin de mes donde el Presidente del Gobierno ha realizado una tourné mediática considerable, no se si correcta pero llamativa. Entrevista en el diario Público después de la sentencia del 11-M, entrevista televisiva en la Sexta con Buenafuente, y ración de humor sobre los trenes de cercanías de Barcelona con críticas incluidas de la propia Generalitat de Catalunya a través de sus socios de ERC, y publicación de una biografía del propio Zapatero escrita por su pensador afín Suso de Toro, donde no hay ningún apiz de autocrítica. Lo de si ha sido una tourné correcta, lo digo sobretodo porque la píldora presidencialista sólo se la ha dado al grupo mediático que él propio creó desde que está en el cargo y competidor directo del grupo de comunicación más importante de España. Los resultados dirán.

Entre 2004 y 2005 Jaime Campmany, publicista y director de la campaña del PSOE para las generales de 2004, publicó El efecto ZP. El prólogo del libro empieza así; No hay confrontación política sin teatro y es una gran verdad de la realidad política de los últimos años, donde parece que la confrontación haya sobrepasado en muchos casos las supuestas reglas del juego democrático. En una entrevista posterior a las elecciones y previa al lanzamiento de su libro Jaime Campmany recalcó que con ZP habían creado una marca y el propio Zapatero era el producto. El producto estrella en política sin ninguna duda.

Y de libros sigue el asunto, Josep Antoni Durán I Lleida, acaba de publicar un sobresaliente ensayo sobre la política actual y el sentido común, Entre una España y la otra, donde el contenido y el fondo en este caso es muy notable por encima de titulares, videos o imágenes. Durán i Lleida denuncia la realidad marketiniana a la que va unida la política desde los últimos tiempos, denuncia que los partidos están gastando dinero por encima de sus propias posibilidades, y mucho más del necesario sin duda, recurriendo a campañas espectáculo que lo que hacen es huir del debate programático y del propio contenido.

Los partidos se están convirtiendo en marcas a la que solo les interesa el consumidor votante a través de persuasivas campañas de marketing. Al final las políticas de izquierdas y de derechas se estandarizan, no se diferencian y al final son indiferentes al ciudadano inteligente. La política es como una empresa que se mide en número de votos, no en ideas ni en soluciones para el ciudadano. Donde la servidumbre al titular y a la imagen positiva, me refiero al cortoplacismo y a la mercadotecnia, del partido o del candidato importa mucho más que resolver los problemas reales.

Como bien dice Durán, hay que tratar de recuperar el interés por la política del ciudadano, por el bien común e incentivar la participación política como un antídoto a la indiferencia actual. Hay que fomentar el sentido crítico y sobretodo una política de contenidos no visual y de cara a la galería como ya denunció Guiddens en 1996 con su famosa obra Homo videns la sociedad teledirigida.

Que Dios nos pille confesados de aquí a marzo.

Guillem Bertomeu
Direcció AVCP