Cómo se aprende a ganar unas elecciones

27.12.06 @ 11:07:35. Archivado en elecciones 2007

Cómo se aprende a ganar unas elecciones
Diario El Mundo 6 de Marzo de 2006
ISABEL GARCÍA

Qué haces si tu candidato es muy muy feo? Crear un logotipo donde aparezca «gigante» su nombre, no su imagen. ¿Y atractivo? Todo lo contrario: enseñar la cara. ¿Un jurista? Una publicidad en blanco y negro, bien seria y aburrida. «Así son los jueces», suelta el mexicano César Martínez, uno de los pesos pesados de la consultoría política en Estados Unidos. Los resultados le avalan: fue el 'culpable' de que un candidato republicano (George W. Bush) lograra el mayor recuento de votos hispanos en unas elecciones presidenciales.

Los consejos salen de su boca entre grandes aspavientos y gesticulaciones varias durante una de las clases del posgrado en Dirección de Campañas Electorales, puesto en marcha por la Universidad Europea de Madrid y la consultora MAS Consulting. El curso es pionero en España y tiene como objetivo formar a expertos en la gestión de campañas. Sin cabos sueltos: en telegenia, publicidad electoral, relaciones con los medios, Internet, debates televisivos, estrategias políticas...

Daniel Ureña, director del seminario, señala como origen del posgrado el «gran vacío» existente en la Universidad española, en comparación con las anglosajonas. En cuanto al perfil de los alumnos -23 en total-, el espectro es amplio: jefes de prensa, asesores de comunicación, empresarios, abogados, relaciones públicas, políticos...

Su media de edad ronda los 31 años. La mayoría trabaja. Otros estudian carreras como Periodismo y Publicidad (30%) o Políticas y Derecho (otro 30%). El posgrado permite compaginarlo, al impartirse de 19.00 a 21.00 horas. Esta primera edición ha tenido lugar de noviembre a marzo con un coste de 1.800 euros -con descuento del 15% para alumnos y ex alumnos de la Universidad-, pero la próxima durará todo un curso académico. E incluso preparan otra sólo para el verano.

Comienza la clase de Martínez. La ha dividido en cuatro grupos: cada uno debe idear una campaña para las elecciones de 2007 del PSOE y del PP en Sevilla y de sus homólogos en Castilla y León. El trabajo incluye desde un sondeo sobre el perfil del votante hasta un anuncio televisivo para sumar adeptos a la causa.

PRIMERA REGLA: NO MENTIR. Y todo, aplicando la teoría impartida en el aula. Primera regla: hay que repetir el mensaje hasta la saciedad. Segunda: el político no debe prometer nada que no vaya a cumplir. «Es mejor callarse, pero no lo hacen...», recuerda Carolina Mencía, alumna y licenciada en Derecho, Políticas y Márketing. «Cuando acabé Derecho, me di cuenta de que no quería ejercer, sino trabajar como asesora», relata esta madrileña de 24 años. En el seminario han hablado de todo: desde el logotipo ZP («hace años, se decía que las siglas nunca tendrían éxito en España», explica Martínez) al famoso poncho de Evo Morales («es un líder mediático; siempre hay gente como él, fiel a su imagen»).

Mencía coge su cuaderno y se acomoda en la silla. Hoy toca revisión de vídeos en la clase del mexicano. Paulo Casal, integrante del PSOE sevillano, defiende su eslógan 'Adelante': «Queremos que el electorado siga apostando por el PSOE». Después, llega la oposición con Miguel Rodrigo: «Jugamos con el desgaste socialista con imágenes en blanco y negro». Los alumnos opinan, se genera debate y entra el experto: «El primero tiene fuerza, la música engancha, pero falta mensaje».

Segunda parte: Castilla y León. La rumana Dana Mudura, de 23 años, forma parte del grupo. En su país ejerce de presentadora de televisión, pero le tira más trabajar con políticos. «Allí, el curso se habría centrado más en la teoría y aquí he visto cómo crear un mensaje emocional, que llegue a la gente sin que se dé cuenta», explica en un perfecto español aprendido en 12 horas. «El resto aquí...», comenta entre risas.

En su vídeo, habla del paro, la despoblación y la inmigración en esa región. El profesor resalta el último punto. Y avisa: «En España deberían tenerla más en cuenta. Igual que los inmigrantes decidieron las elecciones en EEUU, pueden hacerlo acá».

DE POLÍTICOS A PROFESORES

Las dos alumnas coinciden en sus argumentos: «Elegimos el curso porque los profesores eran los mejores en esto». Tanto Isabel Castro como Damaris Ferraz quieren enfocar su carrera hacia el asesoramiento político. La primera ya trabaja en una consultora. La segunda ultima su doctorado en Comunicación Política en la Complutense madrileña. «Busqué por toda España, pero el que más me convenció fue éste, sobre todo por profesores como el propio Martínez o José Luis Sanchís», cuenta Castro.

El currículo de este último incluye el asesoramiento de 105 campañas en 19 países, desde que, en 1977, arrancara su carrera con Adolfo Suárez. Otros docentes: María José Canel, directora del gabinete de Pilar del Castillo durante su etapa como ministra de Educación; Roberto Rodríguez, director adjunto de Comunicación del actual Ministerio de Sanidad; Jorge Rábago, director de Telegénica del PP... La lista completa en: www.comunicacionelectoral.com

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