Siempre me ha llamado la atención este producto llamado Actimel, porqué quizas sea el gran ejemplo de cómo convertir un yogur más, en un yogur mágico que nos va proteger de todo los males y enfermedades. Y es que te lo llegas a creer por un momento, y claro, si encima está el estudio científico de por medio, pues con más razón, y todos convencidos. Cuanta gente he visto llevarse su Actimel para desayunar como si pensaran:"qué bien me estoy protegiendo..". Son los efectos del marketing que saben hacer su trabajo.
Pues fíjense lo bien que lo ha hecho Danone con su producto estrella Actimel, que se ha ganado el Premio a la mentira publicitaria más insolente (Goldener Windbeutel 2009), entregada por FoodWatch, una asociación de alemania sin ánimo de lucro que intenta defender los intereses y derechos de los consumidores alemanes, y denunciar algunas de las prácticas de la industria agroalimentaria. Foodwatch realiza análisis e investigaciones independientes sobre los alimentos para determinar sus componentes, denuncia las prácticas publicitarias engañosas, etc.
Según denuncia Foodwatch, la campaña de Actimel es un burdo engaño, recordemos que el eslogan es “Actimel activa tus defensas”, la asociación explica que Actimel no protege frente a las enfermedades y aunque sí refuerza el sistema inmunológico, no lo hace tan eficazmente como lo puede hacer un yogur tradicional. Por otro lado, Foodwatch argumenta que el precio del producto es hasta cuatro veces más caro que un yogur y además es mucho más azucarado. Finalmente concluye que la campaña saludable que gira entorno a Actimel es un puro cuento.
Tal como afirma Esther Samper, en Soitu: "Científicamente, sí que se ha comprobado que existe cierto efecto a nivel inmunitario tomando yogur. Pero estos efectos son prácticamente iguales independientemente del yogur consumido. Dicho de otra forma, cuando Actimel defiende sus beneficios, en realidad lo que está haciendo es defender los beneficios del yogur."
El premio no se lo ha concedido un jurado, sino democráticamente, a través de los votos recibidos por Internet de más de 35000 votantes en la web de Foodwatch. Y Danone, como era de esperar, no lo ha aceptado y ya ha empezado a lanzar campañas informativas para contrarrestar el efecto. Dice que la información que facilita está respaldada científicamente, conducta y filosofía habitual de la empresa.
El caso es que Actimel no es el único producto de la empresa en el que recae la denuncia de publicidad engañosa, las natillas, el yogur Activia de Danone (o el actual Compensa) y otros productos, forman un conjunto que pone en tela de juicio la honorabilidad y la filosofía a la que apela el grupo Danone.
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Pues yo pienso hacer una entrada similar en mi bitácora acerca de este tema. Quienes defienden este producto harían mejor facilitando esos supuestos estudios científicos. Voy a darle todo el bombo posible a estos funambulistas de la legalidad.
Quiero dejar claro que los comentarios de Rafa y Clara estan hechos desde el mismo ordenador con la misma IP, y hay indicios de que sean de una agencia de comunicación que intenten influenciar esta noticia que perjudica a Danone, a través de mensajes como el que habéis leído. Los iba a borrar, pero he preferido dejarlo para que la gente pueda observar cómo hacen para paliar el efecto de este premio que se han ganado.
Por otra parte, todo el mundo es libre de comprarse lo que quiera, y gastarse más dinero en yogures probióticos normales, como es este caso.
Entender y comprender es lo mismo.
Muchas gracias Rafa
Yo pienso lo mismo!
Por supuesto, doy mucha más credibilidad a universidades que han apoyado el proyecto actimel, como la de navarra o la alfonso décimo, que a una revista alemana que ni entiendo ni comprendo.
Un beso amigos!
Pues yo no me creo nada de esto. Esta revista, que no sé ni que es, es una revista alemana que no entiendo nada. Incluso entré en la web y no parece más que una campaña publicitaria en contra de actimel. A mi es un producto que me gusta y que vo y a seguir comprando!!!
Viernes, 17 de febrero
Periodista Digital
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Pedro Antonio Martín
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