Ideas claves frente al ladrillo

19.12.08 | 18:30. Archivado en Economía

Asisto a una sesión de ideas fuertes resumidas por Alfons Corbella y Antonella Broglia en la que me alegra no escuchar ninguna que tenga que ver con el ladrillo o con inversiones financieras. Los dos expertos ofrecen docenas de ideas sobre negocios que están triunfando por el mundo sin necesidad de recurrir a la obsesión que tienen la gran parte de los empresarios españoles cuando se levantan por la mañana. Y resulta que la mayor parte de estos nuevos proyectos ganan dinero aunque también resulta que entre los asistentes a la sesión organizada por el Centro Europeo de Empresa e Innovación de la Comunidad Valenciana apenas hay empresarios. ¿Será posible combatir la tendencia del ladrillo?

Cornella y Broglia hablan de que la supervivencia en tiempos de crisis vendrá de dar más por menos dinero. ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por algo que valoras? Pues eso es lo que vale un Rolex. No el precio que socialmente se le supone. Por lo tanto hay que sumar conocimiento a la cadena para superar la turbulencia financiera.

Y hablan de que todo pasa por Internet. La máquina digital es el gran soporte de negocios para el futuro. Y la mujer como pieza clave en la gran demanda de trabajos cualificados que va a registrarse en los próximos años. Y la economía de lo gratuito. Al fin y al cabo es otra forma de buscar el dinero. Cuando lo free tiene un escandallo de costes que son tan repercutibles como un producto de pago, resulta que es comprensible porque viajar a Londres cuesta cinco euros. Porque la botella de agua vale en el avión otros cinco euros. Pero el viajero piensa que viaja casi gratis.

También Cornella y Broglia recomiendan bucear en las nuevas tecnologías y en la innovación para producir cualquier cosa que tenga demanda. Y relacionar ciencias y negocios. ¿Cuántos de nuestros empresarios no mejoran sus productos porque desconocen que la ciencia ya los ha mejorado? Las universidades españolas son rígidas e impiden que esta comunicación funcione. La ciencia se queda en los laboratorios y no en los mostradores.

Y las nuevas formas de atender al cliente en la venta. Y arriesgar porque el consumo está cambiando y hay nuevos nichos de consumidores que demandan otros productos. ¿Para qué más centros comerciales en España si los están quitando en todo el mundo? O un gran hallazgo: ya no es quien contamina paga. Ahora es quien recicla cobra. Tanto reciclas tanto te descuenta el ayuntamiento en la tasa de basuras.

Pero para aplicar todo esto hay que reinventar la empresa y levantarse cada día pensando que hay un mundo más allá del ladrillo o la bolsa. ¿Quién será el primero? Pues ese será el próximo millonario del año 2009.