Mordds la mano que te dio de comer

29.10.08 | 07:26. Archivado en Comunicación

La cara oculta de los llamados medios de comunicación es su dependencia de la publicidad. Estamos muy acostumbrados a señalar si este periódico o aquella radio es un instrumento del Gobierno, el PSOE, el PP o el alcalde de turno y se nos olvida que de quien verdaderamente dependen todos los medios de comunicación es de la publicidad. ¿Ha visto alguien a cualquier medio hablar mal de El Corte Inglés o de la Renault?

Posicionarse a favor o en contra de una corriente política o de un político en concreto no es negativo si esta vinculación es reconocida. Así lo hacen miles de medios en todo el mundo y en la propia campaña electoral norteamericana, donde está claro quienes juegan por los demócratas y quienes por los republicanos. Y cada lector o espectador elige el medio que quiere. Otra cosa es en España donde todos se proclaman independientes aunque tengan simpatías ideológicas, adscripciones doctrinales o cordones umbilicales. Pero lo perverso es la dependencia publicitaria.

Es perverso para el medio, aunque al fin y al cabo consigue su real objetivo que es ganar dinero. Y es un desastre para el anunciante cuando no consigue mantener la inversión publicitaria que le dio tan buenos amigos y mejor trato mediático. Así se está demostrando con esta crisis. Martinsa era divino mientras repartía dinero por un tubo. Ahora es reo de muerte. Crédito y Caución ha tenido que inventarse una patética campaña de publicidad llamada “travesía del desierto” para que evitar que le empezaran a caer encima los pedigüeños: “O pagas o empiezas a salir como culpable de la crisis”. Y Marina d´Or, que invirtió dinero a raudales, se encuentra con que sus mejores amigos, como son la SER y otros beneficiados de sus campañas de publicidad, ahora se revuelven en contra porque no hay reparto.

Y esto es solo el principio. Las casas de automóviles mantienen a duras penas la inversión publicitaria aunque saben que no por ello van a conseguir ventas. Pero hay que seguir dando de comer a los leones porque de lo contrario muerden la mano que les daba de comer. De las promotoras inmobiliarias no se salva ninguna. A poco han dejado de hacer publicidad ya salen sus hazañas a relucir. Antes héroes ahora villanos. Los anunciantes creían que hacían amigos para siempre y solo eran matrimonios de conveniencia.