Efrén Mayorga
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El consumidor mexicano, su evolución
31.03.08 @ 06:31:29. Archivado en Desde la frontera del mundo
Actualmente la competencia en los diferentes mercados, se da a nivel nacional e internacional, por tal motivo es necesario el manejo adecuado de la información para diseñar estrategias que logren posicionar los productos y servicios, así como la creación de nuevas marcas que satisfagan las necesidades que la sociedad actual demanda.
La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de la organización.
La mercadotecnia consiste en la satisfacción del cliente, las personas que trabajan en la empresa, los accionistas y la sociedad. Veámos , pues, algunos aspectos relacionados con esta materia, mismos que hemos obtenido de la revista Merca20.com:
HBO con la nueva cultura televisiva: High definition. México, D.F.- Desde el próximo 1 de abril HBO comenzará a difundir contenidos en alta definición. Esto incluye películas y series en horario prime time, de 20:00 a 23:00 horas. Brasil es la punta de lanza para un proyecto que tiene por objetivo ofrecer, a mediados de este año, un canal de 24 horas en alta definición para toda América Latina. Estará disponible a través de los afiliados tecnológicamente capacitados para recibir y transmitir la señal en HD. Los usuarios requieren un decodificador y un televisor de alta definición que les permita recibir esta señal.
“Somos los primeros programadores en Latinoamérica en convertir parte de nuestro inventario de contenido al formato de alta definición”, afirmó Emilio Rubio, presidente de distribución y desarrollo de medios. Las producciones serán transmitidas utilizando el formato de compresión MPEG4 de Motorola vía satélite (Intelsat 3R), en conjunto con los servicios existentes de HBO para Brasil, en definición estándar y formato Digicipher II MPEG -2, lo que permitirá incrementar la calidad de imagen en luminosidad, contraste, resolución y capacidad de observación en pantallas de gran tamaño sin perder definición.
Médicos, abogados y químicos, el coctel de Sony para abril. México, D.F.- El canal Sony anuncia el estreno para el 22 de abril de la séptima temporada de Scrubs, así como de Eli Stone y Breaking Bad, ambas series nuevas. Los horarios de emisión son las 20:30, 21:00 y 22:00 horas respectivamente. La primera de ellas se basa en los enredos de un grupo de médicos recién ascendidos a residentes, caracterizados por su torpeza y cinismo. La segunda es una comedia de abogados, interpretados por Jonny Lee Millar y Loretta Devine, quienes rompen con el paradigma de seriedad del gremio de forma irreverente. La tercera versa sobre la historia de un poco agraciado profesor de química enfermo de cáncer, quien debe lidiar con situaciones tortuosas.
Para rematar, la emisora confirma el final del programa Top Design, cuya premiación al mejor diseñador de interiores se realizará el 12 de abril a las 21:00 horas. Otro final de serie lo constituye Carpoolers, cuyos creadores decidieron dar fin a una serie de bromas pesadas y pleitos, al menos por esta temporada. Esto sucederá el 25 de abril a las 20:00 horas.
La evolución del consumidor mexicano. México, DF.- Nielsen dio a conocer la información obtenida a través de su estudio anual “Cambios en el mercado mexicano” en el cual investiga el comportamiento de los mexicanos frente al consumo.
Los resultados arrojados por este estudio muestran que el 40 por ciento del consumo lo realizan amas de casa cuya edad es superior a los 55 años; que el poder adquisitivo de la clase media y del nivel socioeconómico D+ se ha incrementado, y que el surtido adecuado de productos de un establecimiento y no tanto sus precios marcará la diferencia entre donde el público compra.
Otros datos recopilados señalan que entre 1999 y 2006 el crecimiento de los autoservicios fue del 21 por ciento, mientras que el de las tiendas de conveniencia y minisupers fue del 84.7. http://mx.nielsen.com/news/Cambiosenelmercadomexicano2007.shtml
Ragasol afirmó que debido a que la tasa de natalidad disminuirá en los próximos años, habrá cambios importantes en el consumidor, ya que se invertirá la pirámide poblacional y evolucionará hacia una sociedad mexicana más madura”.De 18.1 % en el 2006, disminuirá a 14.1% en el 2025.
Top Ten Ads En la era de las parodias. Por Pamela Luna://www.merca20.com/?p=12693. Durante el 2007, una de las tendencias que enmarcaron la relación entre el público y los comerciales que se transmitieron en televisión fueron las parodias.
Así, YouTube se convirtió en un referente para determinar el grado de penetración y aceptación de un spot en su grupo objetivo.
De esta manera, en dos de los mejores diez de este año, la creación y adaptación del mensaje por parte de los usuarios que forman parte de las redes sociales fue un aspecto que calificó la efectividad de la campaña.
Estos casos son los comerciales Manita de Young and Rubicam para Danup y M’ijo de McCann Worldgroup y Cheyenne. De ellos, el público realizó sus propias versiones, porque se sintieron identificados con la ejecución ya que reflejaba un insight adecuado.
El tercer ejemplo especial fue la parodia que del anuncio argentino Choques para Axe3 hizo la agencia mexicana Arrechedera Claverol.
La radiografía de los diez que tienen cabida en este artículo, señaló que la creatividad proveniente de otros países fue la que obtuvo mayor reconocimiento mundial en festivales.
Las únicas mexicanas en sobresalir fueron Young & Rubicam y Saatchi & Saatchi, ambas con un shortlist en Cannes.
A pesar de ello, las buenas estrategias llegaron a la televisión y nos permitieron elegir a los diez mejores con base en el objetivo de comunicación, el arte y los resultados. Así pues, estos son, por orden alfabético, los Top Ten Ads: http://www.merca20.com/?p=12693. Todos los temas se obtuvieron de la revista Merca2.0; mercadotecnia publicidad medios: tp://www.merca20.com
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