La evolución del Spot Freixenet analizada por una alemana estudiante de Letras.

La primera vez que el Spot navideño Freixenet se cruzo mi camino fue en 1999, cuando estaba en Menorca empezado a estudiar joyería. Con el bachillerato recién terminado entonces, y sin hablar una palabra de castellano, me fui a aquella isla pero... no por vacaciones sino para aprender el oficio del oro y el fuego.

Para quién no lo sepa, los inviernos en Menorca son una pesadilla para una chica del Norte que está acostumbrado a los inviernos secos y a la calefacción central. Por lo tanto, con mi compañera de piso y amiga, Cati, pasaba las tardes delante la catalítica y el televisor, que en estos momentos se convertía realmente en nuestra “hoguera electrica”.

En uno de esos numerosos puentes que construís en España en Noviembre y Diciembre, Cati y yo nos fuimos a Mallorca para visitar a su familia; no les entendía yo mucho aparte de lo que decía el cariño que esa familia me mostró. Pero había una cosa que destacaba en aquellas conversaciones con las hermanas de Cati y sus amigas: ¡Que aún no lo habiamos visto!.

Yo no sabía a quién o qué no habíamos visto aún, ni entendía el jaleo que eso causaba, pero intuía que nos habíamos perdido una gran cosa: sin decirme mucho más, me contaban lo precioso que resultaba cuando el bailarín Joaquín de Luz le bajaba la luna a su chica... Pero como yo seguía sin entender, con mucha paciencia, ellos me informaron que se trataba del Spot navideño de Freixenet, y me explicaron por qué tenía tanta importancia. Realmente... ¡increíble e imperdonable que a pesar de tantas horas ante el televisor nos hubiéramos perdido el famoso Spot!

Desde entonces yo también espero las fechas de Navidad para ver este peliculón. Pero para disfrutar plenamente de mi nuevo vicio, todavía me quedaban dos años más de España. Pasaron, volví a Alemania, y me puse a estudiar una carrera de letras con foco en la cultura española. Pero la idea de dedicarme algun día más en serio al tema del Spot no se me quitaba de la cabeza, por lo que al final decidí dedicar a mi Tesis al tema “Freixenet, un cuento de invierno. Las lineas de evolución del Spot desde 1977”. El día que, para ello, me llegó a casa un DVD con la colección de los Spots fue para mí como una Navidad: pasaba horas y horas delante la pantalla contemplando las producciones desde que Liza Minelli se subió al escenario.

¿Por qué me fascinaba tanto el tema?. Pues porque el Spot ha logrado algo que ningún Spot ha conseguido jamás en este mundo: que haya gentes que año tras año esperen este acontecimiento; que un Spot sea noticia.

Entonces, en mi tesis he tratado de explicar cómo es la Navidad en España, con su Cesta de Navidad, con los turrones y con los Reyes Magos que traen los regalos, añadiendo que en España la Noche Vieja se celebra con las 12 uvas, escuchando y contemplando las campanadas de la Puerta de Sol madrileña. Difícil de entender todo eso para un alemán, ya que nosotros, después de cenar, nos vamos a la calle con nuestros cohetes y el cava para dar la bienvenida al Año Nuevo; ¡nada de besos con el mosto de las uvas aún en la boca!.

Ciertamente, el contexto de Navidad es el mismo allí que aquí, pero no es la misma celebración. Yo creo que en España el Spot de Freixenet es parte de Navidad; al menos es lo que yo percibí. En Alemania, al contrario, el Spot de Freixenet es simplemente publicidad.

Si en Alemania le preguntas a alguién por el Spot de Freixenet, todo mundo te dira que no se acuerda. Pero si le recuerdas que en el mismo hay una rosa, todo mundo sabrá ya de qué le hablas. Desde que yo era niña, el Spot de Freixenet en Alemania no ha cambiado nada; sólamente que lo vuelven a rodar con otros protagonistas, más o menos cada 5 años. Se trata de una pareja morena, muy latina, en la cama; se dispara el corcho de la botella de Cordon Negro, y una gota del cava Freixenet cae sobre se el cuerpo de la mujer, bajando poco a poco hasta su ingle, donde tiene tatuado el capullo de una rosa; en el momento en que la gota de Freixenet roza ese tatuaje, la rosa se abre. Nos están vendiendo la imajen de la pasión latina, y funciona; Freixenet es uno de los cavas más vendidos en Alemania.

Pero en España no estan vendiendo cava, están vendiendo un acontecimiento: la fiesta con los protagonistas de las peliculas. Ellos que nos gustan tanto, los que admiramos en las grandes pantallas, bajan a nuestra tele y brindan con nosotros. Y si no creemos que así es, sólamente tenemos que recordar el Spot de 1990, cuando Christopher Reeve bajaba del escenario de “Rosas purpuras de Cairo” para brindar con Inés Sastre.

En mi Tesis universitaria he intentado analizar hasta los más mínimos componentes para poder explicar el mito de Freixenet; los hay fijos, como las estrellas, el niño de Freixenet, las burbujas, los colores, el ambiente navideño, la luz, el brindis... Todos ellos son elementos que tienen su explicación y su historia; pero son sólamente una parte de la explicación. Se advierte que las tres grandes etapas (el Periodo del Show, el del Cuento y el Cine, y los “Nuevos Spots”, como yo las dividí y titulé) se basan en la evolución de la sociedad mediatica española.

En el periodo del Show, que ubico desde 1977 hasta 1987, las grandes estrellas nos invitaban con Freixenet Carta Nevada a sus teatros y escenarios. Para quién no tenía su propio show, como Liza Minelli [1977], Norma Duval, Cheryl Ladd, Ann Magret [1982], Freixenet le inventaba uno,... como pasó años depués con Kim Basinger [1993], que ya pertenece al periodo del Cuento y del Cine [1988 – 2003]. En este periodo, muchos de los Spots se adaptan a los grandes exitos de cine o del teatro, como “Romeo y Julietta” [2002] o Disney, o como “La sirena Ariela” interpretado por Anthony y Lorenzo Quinn y las sirenas Juncal Rivero, Mar Flores, Sofia Mazagatos en su versión Freixenet [1996]. También “La Bella y la Bestia” [1995] con Andie MacDowell, y Nacho Duatos enlaza con los dibujos animados más exitosos.

Cuando en 2004 y 2005 se rodaron dos Spots con una imagen distinta del hombre, deduje que se podría tratar de los “Nuevos Spots” pues especulé que quizás en el mundo mediático había cambiado la visión del “macho”: Pierce Brosnan y Gabino Diego se muestran de una manera patosa, que al final a las mujeres nos hace reir, sin hacerle perder su sex-apeal. La pelicula “Casino Royal” mostró que el James Bond de verdad se había convertido en un ser humano con sentimientos, por lo que la imagen mediática del hombre habia cambiado. Lo que no confirmó mi especulación acerca de los Nuevos Spots de Freixenet, fue cuando el año pasado salieron el bailarín Angel Corella con la preciosa Gwyneth Paltrow en un auténtico Cuento de amor.

Lo que sí tienen en común todos los Spots Freixenet es el mensaje de La Cenicienta. Sea con roles cambiados, como cuando en 1994 los quitanieves Gabino Diego y Jorge Sanz se convierten en galanes para celebrar una fiesta Freixenet con sus companeras de “Belles epoques”, o, en su versión más moderna, en “El sueño de Paz Vega” [2003]. Al final, todos nosotros nos convertimos en La Cenicienta, cuando las grandes estrellas de cine brindan con nosotros por unas “Felices fiestas con Freixenet.”

En consecuencia, el Spot navideño de Freixenet es para mí, una parte de la cultura española; es un fenómeno que me explica que todo lo que hacemos, vemos o percibimos, siempre está intercalado en un contexto cultural. Todo lo que vivimos se basa en nuestra memoria; en cómo, con qué y con quien hemos conectado una imagen o un acontecimiento. La publicidad de Cordon Negro se tiene que ver en su ambito cultural, y cada uno de nosotros lo verá con otros ojos.