La ineficiencia de regalar en Navidad

08.01.08 | 16:44. Archivado en Empresa

Ya acabaron las fiestas, el turrón, el champagne y… el despilfarro de los regalos. Para entender la magnitud del mercado navideño, ya sólo en Estados Unidos estas ventas representan un 25 % del total anual y este periodo mueve más dinero que el alcohol, el tabaco y la lotería juntos.

Sin embargo, ¿es eficiente regalar en Navidad? ¿Ha acertado usted con sus regalos navideños? En España, una encuesta de la consultora Millward Brown para el sitio de subastas on line eBay señala que el 51% de los usuarios de la red valora la posibilidad de vender los regalos que no le gusten, aunque un porcentaje mayor (el 65%) reconoce que sentiría remordimientos en caso de hacerlo. Al 80% de las mujeres los regalos les gustan mucho o bastante, mientras que un 30% de los hombres reciben los presentes de estos días con indiferencia.

En esta línea, el profesor Joel Waldfogel, de la Universidad de Yale, ha publicado un estudio en el que pide a los consumidores que estimen el precio de mercado de los regalos recibidos durante las Navidades y que valoren el precio máximo que habrían pagado ellos por los mismos regalos. La diferencia entre el coste del regalo y la valoración subjetiva que hace el obsequiado de éste es una medida de la ineficiencia del regalo, ya que indica lo que el obsequiante se hubiera ahorrado si, en lugar del regalo, hubiera dado dinero en efectivo. Por ejemplo, si su cuñada le regala un bolso de 50 € que usted valora en 10 €, ésta se hubiera podido ahorrar 40 € que le hubieran hecho igual de feliz, y que hubiera podido destinar a otras cuestiones.

Así, gracias a Internet, esta ineficiencia ha encontrado una nueva salida: la reventa on line. En algunos casos la reventa sirve para cambiar el regalo por otro más deseado, mientras que en otros es un sistema para conseguir un dinero extra.