El encierro en la Superbowl: una oportunidad perdida

01.12.06 @ 11:54:04. Archivado en Políticas Públicas

Aunque ya se ha debatido sobre si Pamplona tenía que haber dado permiso para rodar un anuncio de la empresa norteamericana Budweiser, posiblemente emitido en la final de la Superbowl, queremos manifestar nuestra opinión.
Si nos atenemos a los argumentos que ha dado el Ayuntamiento para rechazar la propuesta, sólo cabe pensar que ha tomado la decisión con falta de perspectiva. Cuestiones como las dificultades técnicas, problemas de coordinación o las fechas son razones peregrinas para impedir que el encierro tenga una nueva oportunidad de consolidarse como referente cultural en el mundo. Presumiendo que los navarros se sienten orgullosos de este rito, no se entiende que alguien se niegue a que goce de proyección universal.
Uno de los activos más preciados hoy es la imagen de marca, sea de un producto o de un territorio. Poseer una imagen atractiva y reconocible, hasta el punto de que se convierta en algo generalmente compartido, es una meta muy difícil de alcanzar, en la que muchas entidades invierten fabulosas cantidades de dinero. Existen muy pocas marcas y lugares que disfrutan del privilegio de ser reconocidas de inmediato por cientos de millones de personas. En los últimos años, el encierro y los sanfermines han dado pasos para convertirse en una marca mundial. Por ello, no hay que desaprovechar ninguna ocasión de consolidar este beneficio evidente, que quizá no rinde a corto plazo, pero que tiene indudables ventajas para posicionarse en la sociedad globalizada: asociar Pamplona y Navarra a un evento positivo, cosmopolita, ligado a la identidad de un pueblo y que ha sabido convertirse en un espacio de encuentro festivo, pacífico y abierto a todos los habitantes del planeta. Una inversión publicitaria como la que se ha propuesto no podría asumirla la propia ciudad, a no ser que dejara sin presupuesto otras partidas mucho más necesarias en la gestión municipal. Esperemos que la próxima vez los responsables públicos tengan más visión.

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