Factores clave para el SEO Local

Seguimos con la segunda parte de esta serie de post sobre SEO Local con los factores de posicionamiento.

Si queréis empezar por el primer post, os dejo aquí el enlace: SEO Local.

El primer paso es siempre tener nuestra ficha en propiedad o reclamarla, pero existe bastante bibliografía al respecto e información oficial de Google.

Vamos a intentar desvelar la parte que no cuenta Google aunque al final de esta serie de post haremos un ejemplo práctico.

Factores SEO para el SEO Local

En esta sección vamos a hablar de los factores SEO más importantes aunque también hablaremos de los últimos cambios en el algoritmo de búsqueda local para dejar en un tercer post una mini guía para que lo podáis hacer para vuestros propios negocios.

Es de espera que la optimización de la página en cuanto a SEO se refiere se esté haciendo de forma correcta, es decir, que la web, los Titles y otros elementos SEO en página contengan las palabras clave a las que se refiere el negocio ya que no olvidemos que aunque el algoritmo para resultados locales sea un algoritmo que parece que aplica por separado dependiendo de la proximidad del negocio al usuario, forma parte de Google y Google tiene muy controlados todos los factores de nuestras páginas.

Entre los factores más destacados y controlables por nosotros para el SEO local tenemos:

1 – NAP

Este es el acrónimo de Name, Address y Phone Number o lo que es lo mismo: Nombre, Dirección y número de teléfono.

Estos 3 datos deben ser coherentes en todos los sitios donde la empresa aparezca, es decir, en todos los sitios donde se nombre nuestro negocio debe aparecer el mismo nombre, la misma dirección y el mismo número de teléfono de contacto para que Google pueda reconocer fácilmente nuestro negocio y contar así las menciones (citations) así como el resto de enlaces.

Habitualmente, si tenemos un negocio, además de nuestra propia página tendremos una entrada en páginas amarillas y en algún que otro directorio especializado. Pues en todos estos sitios tanto el nombre como la dirección como el teléfono de contacto debe ser el mismo.

En nuestra web además deberemos tener al menos una página con la localización, un mapa donde se sitúa nuestro negocio, la dirección y el teléfono de contacto además de otros métodos de contacto.

Habitualmente esta página se encuentra en la sección de contacto, al final del menú y recibe poca o ninguna atención.

Esto es un error o al menos un desaprovechamiento de recursos, ya que los enlaces externos hacia esa landing con la que debe encajar la ficha de Google My Business mejoran el posicionamiento de la ficha.

Es buena idea dejar una parte de la home para mostrar donde estamos y de nuevo poner el nombre, dirección y teléfono tal y como queremos que esté en todos lados, así desde la ficha de Google My Business enlazaremos a la home de nuestra web (como se hace habitualmente) y esta home tendrá algún enlace (normalmente la home page es la página del sitio que más enlaces recibe).

2 – Menciones (Citations)

Las menciones son para el SEO Local lo mismo que los enlaces para el SEO tradicional (si es que alguna vez ha existido un SEO tradicional).

El número de veces que se menciona un negocio incrementa las posibilidades de aparecer por encima de otros negocios de la zona en los resultados locales.

Esto es casi como el boca a boca en internet y aquí nos ayudará mucho si colaboramos con otros medios, si tenemos algún producto o servicio exclusivo y la comunicación que hagamos de nuestras acciones.

3 – Valoraciones (Reviews)

Esta parte es fundamental, además suele ser una gran olvidada. La mayoría de las fichas que encuentras en Google son con valoraciones de entre 20 y 50 reviews y habitualmente o la gran mayoría con menos de 5 hechas por los propios propietarios.

Google se toma muy en serio estas valoraciones así que es importante preocuparse por ellas. Esto es tan fácil como pedir a los clientes que valoren tu trabajo una vez hayas terminado y en el mismo sentido tan difícil, pero por ejemplo, una valoración negativa nos puede hundir o perjudicar nuestra imagen y esa opinión la vamos a tener sin pedirla, por lo que es mucho mejor empezar a pedir positivas en cuanto podamos y sepamos el servicio que hemos dado a nuestros clientes para poder dejar de lado en un momento las negativas y que los propios usuarios valoren.

En otros países un numero de reviews menos a 200 no es muy bueno, pero es España actualmente podemos hacernos con buenas posiciones con unos 100 – 150 reviews.

Mejoras del algoritmo

Después de un tiempo y de haber sufrido la actualización Possum hace ya un año, actualmente estamos bajo los efectos de una nueva actualización denominada Hawk desde finales del mes pasado.

Este juego de palabras (possum -> zarigüeya, hawk -> halcón) viene de que los halcones se comen las zarigüeyas.

La parte importante y por la que es un cambio positivo es porque anteriormente se habían eliminado muchos de los negocios o muchas de las fichas de negocios locales que se encontraban en una misma localización.

Ahora, con el nuevo cambio, ya no tenemos estos problemas pero debemos estar atentos y asegurarnos de que nuestra ficha continúa siendo correcta.

Otros factores locales

Existen muchos otros factores que no he mencionado aquí directamente porque son más complejos o son factores en los que se fijan los SEOs, pero que inicialmente pueden estar más lejos del alcance de un propietario de un negocio local, por lo que los dejo en el siguiente enlace para los que necesiten profundizar: Estudio SEO local 2017

Y sin más me despido hasta el próximo post.

Si necesitas ayuda con tu SEO Local no dudes en contactarme

marketing digital, negocios

3 comentarios


  1. Excelente, gracias por a la actualización, tomaremos en cuenta varios puntos señalados y llevarlos a la práctica.

  2. Hola Carlos. De acuerdo con todo lo que expones en este post.
    Una de las estrategias de posicionamiento que realizamos en nuestra empresa de posicionamiento SEO se basa precisamente en las reseñas en Google My Busines.
    Me ha descolocado un poco lo de las reseñas en Google My Business cuando indicas que “En otros países un numero de reviews menos a 200 no es muy bueno” (SIC), lo veo muy heavy la verdad.
    Lo dicho, .

    • Carlos Fernández

      Hola,
      ¿Con cuántos reviews os está funcionando bien? por curiosidad, porque normalmente se hacen los suficientes como para que la web aparezca y la competencia no suele actualizar o tomarse en serio estas reseñas.
      En proyectos internacionales te encontrarás con esto, del mismo modo que los usuarios están más habituados a utilizar este tipo de reseñas y una mala puede hacer mucho daño al negocio.
      Un abrazo y suerte!

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