Los nuevos líderes de opinión nacen a través de los blogs

25.12.06 @ 11:06:02. Archivado en Nuevas tecnologías

Todavía hay altos directivos que recelan del impacto de Internet y las nuevas tecnologías en su entorno. Si bien, un estudio de Burson-Marsteller les ha desacreditado por completo. A la conclusión a la que ha llegado la firma americana es que los nuevos líderes de opinión, los e-fluentials (e-influenciadores), se hacen a través de Internet y, en concreto, con los blogs.

¿Qué son los e-influenciadores? Líderes de opinión que realizan marketing boca-oreja a través de Internet. En otras palabras, el presente y el futuro para que una empresa pueda expandirse con éxito porque tienen más influencia sobre las personas que la propia marca.

Hay un dato terrorífico en el informe para aquellos que aún desconfían de Internet: el 86 por ciento de los e-fluentials, que antes ya han probado el producto, la marca o la empresa, influyendirectamente sobre la opinión de amigos, familiares y otros sectores a la hora de adquirir nuevos productos.

Esta conclusión quiere decir que ninguna de las personas del entorno del líder de opinión va a adquirir un producto sin antes consultarle. Por tanto, el éxito de la empresa depende exclusivamente del e-fluential que tiene a su alcance un medio masivo (Internet) para dar a conocer su 'veredicto'. El dato es demoledor para alguno de esos directivos que siguen anclados en el pasado.

Tal y como recogía El Economista recientemente (€) el perfil de los nuevos líderes de opinión es muy claro: hombre, de 30-44 años, trabajador a tiempo completo, alto directivo, con una licenciatura o más y con ingresos entre los 50.000 y 100.000 dólares.

LOS EXPERTOS COMPARTEN LA TESIS DE BURSON-MARSTELLER
El periódico económico, además, se basa en las afirmaciones de David Riu, profesor de Comunicación de la escuela de negocios ESADE, para respaldar la teoría de los e-influenciadores:

"Los medios de comunicación convencionales están más que saturados. El mismo anuncio, para que sea efectivo, tiene que ser visto al menos 17 veces. Y eso que estamos en un país de mucha televisión y poco Internet".

Además, este mismo experto destaca en El Economista un claro ejemplo de los nuevos influenciadores. Se trata de Wine Spectator, una web en la que se someten a crítica más de 169.000 vinos.

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