Retorno a Kottler

03.08.08 | 11:09. Archivado en Experiencias

Vuelvo a leer las enseñanzas de Philip Kottler, considerado la gran referencia mundial del márketing, esa disciplina agridulce que no suele dejar indiferente.

El libro "Los 80 conceptos esenciales de Marketing: de la A a la Z" es un compendio claro y cabal. No pertenece a la "hojarasca" de libros fútiles que nos ahogan.

El libro está salpicado de ideas sabias (propias y de terceros) sobre cómo hay que afrontar la conquista de los mercados. La recopilación de ideas está estructurada en 80 conceptos. Ni más ni menos.

Valoro mucho este tipo de libros que te sitúan rápidamente ante el tema y en que el autor se pone a tu servicio. Hay talante servicial. Se nota. Traspúa en las páginas.

Debieran tomar nota muchos falsos doctores de la academia que nos abruman con tesis doctorales sin enjundia, retóricas. Trabajos (sic) repletos de citas baladíes que incluyen aseveraciones que no entienden ni ellos mismos.

La llamada economía de la atención (dedicar el tiempo a lo que vale la pena) requiere materiales pedagógicos y concisos. Linternas que aporten la luz justa para nuestro sendero.

Ha sido el mío un feliz retorno a Kottler, a quien medio leí a principios de los noventa, parafraseado por pseudoprofesores de tres al cuarto.

Cuánta tontería en el presuntuoso gremio de los profesores de márketing.

El márketing es demasiado importante como para dejarlo en sus manos.