Se cumplen 150 años del cierre de botones del mítico modelo 501, y lo festejan con una extensa campaña denominada Live Unbuttoned
Como dice Anna Arbiol en Eco-diario.es, Cuántas veces habrás abrochado y desabrochado tus viejos Levis 501? Este acto se ha convertido en la insignia de la nueva campaña de la casa de jeans estadounidense, todo un signo de rebelión y libertad de varias generacionesr un tipo de cierre exclusivo de esta firma. Ahora, 150 años después de que se inventara abotonado, lo celebran con una extensa campaña que es imposible evitar porque está en todas partes.
Los vídeos más divertidos en la red
Desde mayo hasta septiembre Levis ha ido colgando en YouTube 10 virales en los que mostraba situaciones imposibles con los 501 como protagonistas. Desde unos valientes que saltan dentro de los vaqueros y se los calzan de una manera espectacular, hasta unos locos que consiguen volar con sus Leviis y un poco de helio pasando por un animalito haciendo monerías. Como ve, no es difícil dar con estos vídeos que han sido todo un bombazo vistos por cerca de 5 millones de personas.
Una campaña gráfica muy musical
Para los medios impresos y las marquesinas, Levis ha elegido a Josh Beech, el cantante de lavanda Snish, para poner imagen a la campaña gráfica Live Unbuttoned. Su estilo andrógino, alternativo y sensual, aderezado como no podía ser de otra manera con unos 501 y una sencilla camiseta blanca, encaja con el perfil ultramoderno que tiene la firma hoy.
Eso sí, el tal Josh no sólo se dedica (y con éxito) a la música, sino que también es ya un reputado modelo que incluso ha sido portada de Vogue Homme International.
Además de la fotografía, Live Unbottoned también nos persigue en televisión con cuatro spots que ya podemos ver desde mediados de septiembre. Una vez más, vuelven a hacer referencia a la actitud rebelde, y los personajes se ven envueltos en situaciones en las que deben desabotonar sus 501.
Por último, a través de la web 501 podremos recibir toda la información que deseemos del famoso vaquero y, de paso, conocer nuevas bandas musicales. Y es que este portal está sirviendo a bandas jóvenes de España y Portugal a promocionarse, unidas todas bajo el concepto Live Unbuttoned: libertad, rebeldía, modernidad
De tiendas
Durante todo el mes de octubre, por la compra de cualquiera de los tres nuevos acabados de 501, los compradores recibirán unos cascos de Djrán en los diferentes Levis Stores que hay en las principales ciudades, en El Corte Inglés y en las mejores multimarcas.
Para dar un poco más de vida a estos míticos 501, la firma también ha contado con la colaboración de diversos artistas urbanos (Danny Sanfra, Giuseppe Demaio, Ezra?) para elaborar unos originales cubrebotones que te permitirán personalizar tus ng>. Son en edición limitada, sólo durante los meses de septiembre y octubre, y están inspirados en la cultura japonesa de la callesa final llega de la mano del polémico artista británico Damien Hirst, que ha creado una colección en edición limitada de homenaje al 501. En España estarán a la venta a partir del 15 de octubre en los Levis Stores y darán mucho que hablar, ya que llevan el inconfundible sello Hirst en detalles como las calaveras o las incontables manchas
Viernes, 9 de enero
Marie-José Martin Delic Karavelic
Juan Luis Recio
Mª Rosario Aldaz Donamaría
Pedro Antonio Martín
Gonzalo Sol
Ruta Quetzal
Pilar Carrizosa
Rosana Fuentes
Tierras del Olivo
Raulet el Artillero
