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Johnnie Walker ficha a Hakkinen para su campaña de conducción responsable
25.11.06 @ 14:10:18. Archivado en Whisky
El finlandés Mika Hakkinen, dos veces campeón el mundo de Fórmula 1, ha sido nombrado embajador de bebida responsable para el programa de patrocinio de Fórmula 1 de Johnnie Walker, del grupo inglés Diageo, que es líder en el mercado español. La difusión activa de actitudes seguras en la conducción es parte integral del patrocinio del equipo McLaren Mercedes y de las acciones sociales de Diageo. El papel del corredor finlandés tiene como fin promover la preocupación en los jóvenes sobre cómo beber con responsabilidad, especialmente cuando se va a conducir. De momento no se sabe qué papel podrá jugar en esta campaña el campeón español Fernando Alonso, que en breve se incorporará a McLaren Mercedes, donde también está el español Pedro Martínez de la Rosa, estos días de viaje por Galicia.
"Estoy orgulloso de representar a una compañía tan prestigiosa como es Diageo en este papel social tan importante para la juventud", dijo Mika Hakkinen en declaraciones a la revista Capital, en Woking (Surrey), en las afueras de Londres.
"Mis años en el circuito de carreras -comentó el bicampeón mundial de Fórmula 1- han mostrado el importante papel que la responsabilidad y el control juegan en el deporte del motor. Estos principios son igual de importantes para los pilotos en la carretera alrededor del mundo. Es un papel en el que verdaderamente creo".
El nombramiento de Mika Hakinnen, anunciado en una cena celebrada en la sede de McLaren diseñada por Norman Foxter, refuerza la asociación de la marca Johnnie Walker (Diageo) con el equipo McLaren, con el que el finlandés ha sido recientemente relacionando por un posible regreso a la F1, ya oficialmente desmentido. Johnnie Walker patrocina a la escudería McLaren desde la temporada 2005.
LA FIGURA DEL CONDUCTOR ALTERNATIVO.- El papel del dos veces campeón del mundo de la máxima categoría será difundir la importancia de la figura del conductor alternativo, participando personalmente en diversas actividades para promover mensajes contra la conducción bajo los efectos del alcohol. La incorporación de Hakkinen se añade, pues, al resto de iniciativas que forman parte del programa de promoción del consumo responsable que Diageo desarrolla en todo el mundo desde 2005, como parte central del patrocinio de la escudería McLaren Mercedes por Johnnie Walker.
El responsable mundial de Johnnie Walker, Ben Anderson, indicó a Capital.es que divulgar este tipo de mensajes a través de la Fórmula 1 y de personas como Mika "contribuye a aumentar la concienciación social en este tema". Del mismo modo, el presidente ejecutivo de McLaren Mercedes, Ron Dennis, destacó la importancia de la cooperación entre empresas y administraciones públicas a la hora de buscar soluciones a las actitudes irresponsables en la conducción.
La difusión activa de actitudes seguras en la conducción es parte integral del patrocinio del equipo McLaren Mercedes y de las acciones en las que el grupo Diageo ha invertido más de tres millones de euros cada año.
EXPANSIÓN DE DIAGEO EN ESPAÑA.- Diageo está impulsando la promoción y comercialización de sus marcas de bebidas espirituosas de lujo en España con el fin de que aporten el 10% de la cifra total de negocio en un plazo de cinco años, según un portavoz de la compañía. Su cartera de productos 'premium' supone el 3% de las ventas totales de Diageo en España, donde la compañía ha puesto en marcha un departamento específico, liderado por Emilio Folqué, para desarrollar e impulsar las marcas de lujo, cuyo precio oscila entre los aproximadamente 23 euros del 'J&B Reserva' y los 150 euros del 'Johnnie Walker Blue Label'.
"España es un mercado con un amplio potencial en el segmento de las marcas de lujo, una apuesta cada vez más clara de la compañía, porque el público demanda valor añadido y alta calidad", comentan en Diageo, que comercializa los denominados whiskies 'clasic malts', una serie que aglutina las arcas 'Cragganmore', 'Dalwhinnie', 'Glenkinchie', 'Oban', 'Lagavulin' y 'Talisker', además del 'Johnnie Walker Blue Label', 'J&B Nox'o 'Knockando'. Además de las marcas de whiskies de lujo, Diageo comercializa otras bebidas espituosas dentro de este segmento, entre las que destacan el vodka 'Ciroc', de origen francés y elaborado exclusivamente a base de uvas, la ginebra 'Tanqueray Ten', el tequila 'Don Julio' o los rones 'Pampero Aniversario' o 'Cacique Antiguo', del que cada botella está numerada dada la cantidad tan limitada de este producto.
Según la compañía, los 'classic malts', con unas ventas anuales de 7.000 cajas, registran un crecimiento sostenido de entre un 15 y 20% cada año, que replica en otras marcas de alto valor como el 'J&B Nox' o 'Knokcando', con unas ventas de 11.000 y 14.000 cajas anuales, respectivamente.
ESPAÑA, PRINCIPAL CONSUMIDOR DE 'CARDHU'.- El consumo de whisky 'premium' supone el 3,5% del total de las ventas en España, donde la marca 'Cardhu' domina claramente este segmento, con una cuota del 31,5% del total del mercado.
España es el principal consumidor de 'Cardhu', con unas ventas de 200.000 cajas anuales, lo que supone el 80% de la producción total anual, que se sitúa en 250.000 cajas al año. "La demanda de 'Cardhu' en España es impresionante. Por detrás, con un volumen más bajo, se sitúan Estados Unidos, Francia y Brasil", señaló recientemente un responsable de la compañía en un encuentro con periodistas en Inverness (Escocia).
Por otro lado, la compañía de bebidas avanza en su expansión en nuevos mercados y apuesta por otros países, entre ellos Brasil, China e India, para la promoción y comercialización de sus marcas, principalmente las de gama alta. Concretamente, China representa una oportunidad para el negocio de la compañía, con un crecimiento en el último año del 74%, debido especialmente a la marca 'Johnnie Walker', marca también "clave" junto a 'Smirnoff' en Brasil e India. Rusia también es un mercado muy importante para Diageo, con incrementos del 28% gracias al resultado de marcas como 'Johnnie Walker' y 'Baileys'.
Comentarios:
Gracias
Saludos
Comentario por Gisella Alzamora 22.09.10 @ 17:59
Comentario por fernando chavez 24.03.09 @ 04:00
Comentario por fernando chavez 24.03.09 @ 04:00
ESPERO QUE ME RESPONDA PRONTO
Comentario por lucy giona 12.02.09 @ 19:42
Comentario por JOEL 17.10.08 @ 21:58
mi nombre es : jey bryan
represento ala discoteca LOFT ( que esta ubicada en miraflores - lima - peru ) estamos organizando un evento llamado THE GOOD LIFE con los mejroes aupicadores del medio y queremos saber si podemos contactar con cualquier clase de aupico suyo o bueno entodo caso quisiera saber con quien puedo contactar aqui en lima para poder acordar algo !!
bueno gracias nos vemos !!
espero respuestas gracias !!!
Atte. JEY BRYAN YNGOL SANTOS
Comentario por jey bryan yngol santos 04.06.08 @ 19:11
Franco Salazar
Comentario por franco salazar 24.07.07 @ 23:41
Comentario por kelving rebaza 24.07.07 @ 23:39
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