Enrique Arias Vega
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Ya no compramos con alegría
30.04.07 @ 20:22:18. Archivado en Artículos
Tendemos a comprar cosas cada vez más baratas sin dejarnos seducir por las marcas. Es una conclusión de la Organización de Consumidores y Usuarios que a mí no me sorprende. Si cada vez tenemos menos dinero para gastar, qué otro remedio nos queda.
Hasta hace poco, los españoles consumíamos con una alegría no sé muy bien si envidiable o suicida. En cambio, en los países anglosajones la gente se ha pasado el día siempre cortando los cupones de descuento que aparecen en los periódicos, estudiando las ofertas de los supermercados y comparando los precios de las latas para ver cuál es la más barata. Pues bien: esos hábitos ahorradores comienzan a instalarse ya entre nosotros.
Todo tiene su explicación, por supuesto. Resulta que la deuda acumulada de las familias españolas supera el 85 por ciento del PIB, es decir, de todo lo que producimos en un año. Se trata de una cifra de cuidado. Sólo en 2006, nuestro endeudamiento subió un 19 por ciento. La culpa es del coste de las hipotecas, claro. Pero, como todos estamos hipotecados hasta las cejas a cuenta del disparatado precio de la vivienda, qué les voy a contar que ustedes no sepan.
Conclusión: que seguimos gastando, faltaría más, pero no lo hacemos con la irresponsable alegría de antes. Seguimos poniendo cara de que nos sobra el dinero, no vaya a creerse otra cosa, pero nos lo pensamos dos veces antes de adquirir lo primero que vemos.
Ésa es otra: realmente, cuando entramos en una tienda no nos llevamos lo que de verdad necesitamos, sino lo que la publicidad nos incita a comprar. Según los estudiosos del comportamiento humano, la mitad de lo que ponemos en el carro de la compra se elige en el mismo supermercado.
La aparente improvisación no es culpa nuestra, sino de las técnicas subliminales de venta. Por ejemplo, los olores que recuerdan a determinados productos. Su emisión en puntos estratégicos de un comercio obliga al incauto cliente a adquirir la mercancía que su cerebro asocia a ese olor. Otro instrumento dirigido al inconsciente es la música. Ésta “actúa sobre los mismos circuitos cerebrales que activan el orgasmo”, explica Beatriz Barco, profesora barcelonesa dedicada a la materia.
Ya ven qué lucha. No sólo debemos gastar ateniéndonos a un presupuesto cada vez menor, sino que hay que eludir, también, la insidiosa tentación al consumo de unas técnicas cada día más sofisticadas.
¿Quién demonios es capaz, pues, de comprar con alegría en semejantes condiciones?
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Comentarios, Trackbacks, Pingbacks:
Comentario por Jose Maria 02.05.07 @ 23:56
Comentario por Luismi González 01.05.07 @ 12:06
Comentario por M.A. Asensio 01.05.07 @ 11:49
Para encima lejos de mi provincia por ser cesado en una "libre designación" del Ministerio más sucio de España, que ZP en su programa(antes del 11M) en su punto 46 PROMETÍA cambiar y no lo ha hecho. Sus ocupantes suenan a cliches de Hollywood, pero falsifican cientos de miles de pesetas de gastos de represenmtación mensualmente, esclavizan a sus personales locales y contractuales, humillan al resto de personal funcionario español, MUCHOS tienen conductas delictivas( sexuales, contra el Patrimonio nacional), suelen practicar la dejación de funciones o el entorpecimiento a las pretensiones de los españoles en el extranjero.. etc. etc. Y no terminan de copiar de sus serios colegas de Europa, en dónde irían a prisión de hacer lo mismo..¿Quienes son...????
Comentario por Mireme a mí sin comerlo ni beberlo¡¡¡¡ 01.05.07 @ 08:55
Como se ve, mucho bla, bla, bla, pero al final nadie da claves de lo que está pasando y, sobre todo, de lo que puede pasar.
Comentario por Pablo 01.05.07 @ 08:18
¿De qué se quejan los españoles cuando están todo el día en el bar y hacen unos puentes de órdago? Bueno. Yo hablo de "los españoles", como excluyéndome, cuando en el fondo, aunque viva en Inglaterra, soy otra viva la Virgen más, a la que le gusta la marcha aunque al día siguiente tenga que madrugar.
En fin, es otra contradicción más de esta vida. Qué le vamos a hacer.
Comentario por Lidia 30.04.07 @ 23:42
Coincido con el panorama tremebundo que expone el anterior comentarista, pero no hay que hacerlo en esos tonos lúgubres. Prefiero el sistema de nuestro bloguero: mejor la sonrisa que el llanto, la alegría que la tristeza y el optimismo al desánimo.
Al menos, eso es lo que yo he entendido del artículo.
Comentario por Luismi González 30.04.07 @ 22:33
Comentario por M.A. Asensio 30.04.07 @ 22:14
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