Jordi
El Club de los Convencidos
27.04.07 @ 17:27:12. Archivado en Medios, Ser Responsable
Fernando Casado, director del Centro de Alianzas para el Desarrollo, ha escrito para el nº 2 de Ser Responsable este magnifico artículo que me gustaría compartir con vosotros.
El Club de los Convencidos
Si analizamos la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) a través de tres fotografías, podríamos situar la primera a mediados de los noventa. En ella, veríamos al representante del sector empresarial mirando la hoja de ruta RSE con escepticismo, pensando que es una nueva artimaña de los grupos sociales para entrometerse en su gestión. A su lado, con brazos cruzados y ceño fruncido, estaría el representante sindical, preguntándose si los grupos de interés no le harán perder su papel de interlocución exclusiva con la empresa. Detrás de ellos, mirando de reojo y rascándose la cabeza, estaría el representante de las ONG, intentando descifrar que es eso de la RSE y si le podrá sacar partido. El representante político no estaría en la foto ya que en esa época simplemente no les interesaba.
La segunda foto podríamos ubicarla en un día cómo el de hoy. En ella, veríamos una gran mesa rodeada de gente. Allí estarían todos. Los empresarios, los sindicatos, representantes de ONG, las patronales, ecologistas, asociaciones de consumidores, representantes políticos; todos ellos abrazados, pletóricos, con una gran sonrisa RSE de oreja a oreja.
Ciertamente, la satisfacción no es para menos. En menos de cinco años, prácticamente todas las empresas del IBEX35 tienen su informe de responsabilidad corporativa, cuantifican con metodología GRI sus impactos sociales y ambientales, y ya no es extraño oír hablar de estos temas en los consejos de administración. También tenemos un informe de la subcomisión mixta parlamentaria, foros de expertos, observatorios, revistas y consultoras especializadas, anuarios, clubes de excelencia y hasta iniciativas que provienen de la Real Academia.
Sin embargo, mirando con atención esa segunda foto, constataríamos que conocemos a todos sus miembros. Somos los mismos que vamos de conferencia en conferencia, con nuestros monólogos en mano, como miembros de un club que practican el deporte RSE.
Dado lo crucial y necesario que puede llegar a ser la RSE como herramienta para gestionar los nuevos retos globales, es preciso preguntarse hasta qué punto estamos siendo capaces de convencer a nuestro entorno. Si miramos la opinión de la ciudadanía ante las buenas intenciones de la empresa, no cabe la menor duda: la RSE todavía no convence.
Y esto obliga a preguntarnos cómo sería esa tercera foto RSE, por ejemplo dentro de ocho años. Evidentemente, dependerá de muchos factores, pero para que la RSE sobreviva es necesario cambiar el modus operandi de la gestión y convertirla en una herramienta que fomente el diálogo entre los grupos de interés, para que conjuntamente puedan resolver los retos que impone la globalización.
Los problemas globales actuales, desde el cambio climático a la inmigración, pasando por dar una solución digna al quinto de la humanidad que vive bajo el umbral de la pobreza o crear modelos de producción y consumo sostenibles, ya no pueden resolverse de manera unilateral. Por eso, trabajar a través de alianzas, capitalizando el conocimiento de las partes implicadas, es la única manera de diseñar e implementar soluciones a dichas problemáticas.
El auge de la RSE actual ha creado una oportunidad única e histórica para replantear los modelos de crecimiento y promover un capitalismo humanista que integre los intereses económicos, ambientales y sociales, armonizando la relación entre la empresa y la sociedad. Pero si no somos capaces de fomentar el diálogo constructivo con las partes implicadas, o de demostrar a través de resultados el valor generado a la sociedad, pasaremos a la historia como los miembros sonrientes de la segunda foto: como ese Club de los Convencidos felices, que hablaron mucho entre ellos sobre la RSE, pero fueron incapaces de convencer a la sociedad sobre su importancia y la necesidad de convertirla en una realidad.
Publicado en Ser Responsable
Dr. Fernando Casado Cañeque.
Director del Centro de Alianzas para el Desarrollo
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Llegaremos a implicar a los sectores de la sociedad denominados "escepticos"?
Comentario por Rosa Alonso 03.05.07 @ 18:45
Comentario por Blog Responsable 03.05.07 @ 09:16
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