Juan Luis Recio
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Reiventar la imagen
26.01.08 @ 14:52:21. Archivado en Whiskies
Las botellas de J&B ya no serán las mismas. J&B reinventa su imagen con una nueva campaña que invita a crear y como punto de partida de este nuevo concepto, ha creado una película de animación que recrea la historia de la marca desde su nacimiento. Esta es síntesis la campaña, pero al reinventar la imagen han reinventado la botella, queriendo ofrecer una imagen más fresca, moderna y estilizada.
Y además, desde la plataforma “J&B Inventive Since 1749”, J&B reforzará su sello como marca creativa de la noche a través de las obras de jóvenes artistas plásticos y el contacto con sus consumidores
J&B, la marcaque ha revolucionado el mundo del whisky desde sus inicios, en 1749, vuelve a sorprender con un nuevo posicionamiento dirigido a potenciar la creatividad de sus consumidores y su participación activa en el desarrollo de la marca. “J&B Inventive Since 1749” se describe así como una plataforma creativa donde jóvenes artistas plásticos han dado ya forma a los valores y características que distinguen, según la propia casa manifiesta, a J&B: calidad, sabor, aroma, suavidad, tradición y equilibrio.
La nueva campaña es el resultado de la evolución natural de J&B y del cambio de actitud de las nuevas generaciones que han dejado de ser meros espectadores para convertirse en auténticos generadores de contenidos, gracias a las nuevas tecnologías y al uso de Internet. Una actitud que J&B retoma para dar vida a “J&B Inventive Since 1749” y a la nueva película de animación “Una historia de amor, inspiración y whisky, muy buen whisky”, desarrollada por la factoría publicitaria KesselsKramer, y que narra la evolución de J&B desde 1749 hasta nuestros días con un formato vanguardista y diferente (www.JBonline.es). 
La botella de J&B, originariamente de color verde por la relación de Giacomo Justerini con el oficio del vino, estiliza sus líneas, con ángulos más marcados en los hombros y con nuevos grabados en el vidrio, apreciables al tacto. Una imagen más moderna y fresca que mantiene la herencia de sus creadores y los valores de la marca, y que busca transmitir un extra de calidad y carácter.
De hecho fue aquí, en los años 60, donde se produjo un cambio esencial que cambiaría la historia y evolución de la marca. Acostumbrados a degustar el whisky solo o con hielo, los españoles encontraron que la suavidad equilibrada de J&B, fruto de la combinación de 42 whiskies, 36 de malta y 6 de grano, lo convertían en una bebida ideal para mezclar, especialmente con refrescos de cola. La idea no tardó en traspasar fronteras y hoy es, quizás, la bebida más solicitada por los amantes del whisky en todo el mundo.
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