Juan Luis Recio
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Cambio de identidad en Rioja
25.01.08 @ 15:07:32. Archivado en Vinos
Si se achaca a veces a la D.O. Ca. Rioja de clasicismo, aquí tienen una prueba de que no siempre es así. ¿Han visto las nuevas botellas, el nuevo logo y etiquetado que ha salido a la luz en estos días? Si no es así, aquí tienen un avance de algo que seguro que nos acostumbraremos a ver pronto (las añadas que se presenten en otoño ya las tendrán incorporada) y suponemos que por largo tiempo, hasta que lo identifiquemos como hemos hecho con la imagen anterior. ¿Qué les parece?
Según nos cuentan los interesados, la actualización de la marca colectiva de los vinos de Rioja constituye una gran apuesta de futuro. El nuevo logotipo representa lo que es hoy Rioja: una región dinámica, con un vino universal que aúna modernidad y tradición.
Esta actualización de la imagen de su marca colectiva representa la culminación del proceso de renovación puesto en marcha hace cuatro años en esta Denominación y constituye un importante paso para proyectar una imagen de región innovadora y en constante evolución, consolidar el reconocimiento y prestigio de sus vinos en los mercados internacionales y mantener su liderazgo entre los vinos españoles.
Y para celebrarlo, hicieron una puesta de largo por todo lo alto en donde el arte, la política y la cultura se dieron cita. Fue en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía con motivo de la presentación en sociedad de la nueva imagen corporativa de los vinos de Rioja. Pedro Sanz, Presidente de La Rioja, Josep Puxeu, Secretario General de Agricultura y Alimentación, Santiago Menéndez de Luarca, Subsecretario de Agricultura, junto a otras autoridades y representantes de las Comunidades Autónomas de La Rioja, País Vasco y Navarra, además de varios rostros conocidos del mundo del espectáculo, acompañaron a Víctor Pascual Artacho, Presidente del Consejo Regulador de D.O. Ca. de Rioja, en este acto en el que se combinaron las luces, el color y un espectáculo teatral para dar a conocer el cómo y el porqué se ha llegado a la nueva identidad corporativa.
A través de la literatura y con la voz de los actores Tito Valverde y Daniel Freire, los asistentes tuvieron la oportunidad de descubrir los valores que representan hoy los vinos de Rioja: el pasado y el futuro, la tradición y la modernidad, la experiencia, el dinamismo, la innovación… Valores del Nuevo y del Viejo Mundo que se unen en un vino con vocación universal, el Rioja. La fusión de estos valores es lo que convierte a Rioja en la marca del siglo XXI, una marca capaz de conectar con las tendencias de los nuevos consumidores.
La nueva imagen, tal y como señaló Víctor Pascual Artacho, “nace con el propósito de sintetizar en un símbolo la historia y el futuro de nuestro vino, representando lo que es hoy Rioja: una región dinámica con un vino de vocación universal, que aúna modernidad y tradición”.
Un nuevo símbolo que, según explicó el Presidente del Consejo Regulador, “estará representado por la cepa de nuestra variedad por excelencia, la tempranillo, renovada desde la fuerza de la creatividad, con un trazo artístico y un dinamismo que expresan la pujante realidad actual de nuestra vitivinicultura y la constante evolución hacia la excelencia del modelo vitivinícola riojano”.
“La actualización de la nueva imagen de nuestra marca colectiva, constituye un importante paso para proyectar una imagen de región en constante evolución y para consolidar el reconocimiento y prestigio de nuestros vinos en los mercados internacionales. Un reconocimiento del que este mismo año hemos tenido una buena prueba en el premio “Región Vinícola del Año”, otorgada a Rioja tanto en Estados Unidos como en Gran Bretaña”, afirmó Víctor Pascual.
Desde la experiencia y manteniendo un estilo propio, Rioja ha sabido adaptarse con éxito a la evolución de los mercados en los últimos años, evolucionando no sólo en la tipología de sus vinos, sino también en la modernización de viñedos y bodegas. Este deseo de progreso es lo que ha movido a viticultores y bodegueros riojanos a asumir unánimemente, como un elemento fundamental del Plan Estratégico de Rioja para los próximos años, el siempre arriesgado reto de actualizar la imagen que desde hace casi veinte años se había convertido en el símbolo visual de los vinos de Rioja.
Las contraetiquetas o documentos de garantía que identifican a cada botella de Rioja aparecerán en el mercado con la nueva imagen a partir de octubre de este año 2008 en las nuevas añadas que vayan incorporándose a las cuatro categorías: joven (añada 2008), crianza (añada 2006), reserva (añada 2005) y gran reserva (añada 2003).
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