¿Que le van a regalar otra corbata estas fiestas? Diga Stop y piense en una botellita de vino, adaptada a usted, claro. Porque, ¿hay un vino para cada personalidad? De algún modo sí; los vinos tienen su carácter y sus diferencias más allá de la graduación alcohólica, la cepa o el tiempo en barrica, igual que nosotros tenemos nuestro cqràcter y nuestras diferencias más allá de la graduación alcohólica, la cepa o el tiempo... (bueno, creo que me estoy liando). Hay vinos más adecuados para un momento y para un estado emocional que otros. Y de todo ello se ha dado cuenta la red de tiendas especializadas en vinos, cavas y champagnes La Carte de Vins, que basa su filosofía empresarial en ofrecer a los aficionados al vino una forma diferente de entender el mundo del vino gracias a la atención de expertos que ayudan a sus consumidores a elegir la botella más adecuada, ya sea para el consumo propio o para regalo.
Tomando como punto de partida la dificultad que muchos encuentran en Navidad para encontrar el regalo perfecto, La Carte de Vins lanza una original e innovadora campaña destinada a empresas y particulares que, simplemente, ayuda a encontrar, de un modo muy innovador, el regalo ideal para cada personalidad en forma de botella de vino. ¿La razón? Si existe un producto que pueda tener infinidad de personalidades diferentes ese es el vino, de modo que la idea es localizar qué regalo –es decir, qué vino–va con cada carácter.
La campaña gira en torno a una página web
Tanto en el caso “empresas” como en el de “particulares”, el objetivo es motivar el acceso a la página web que asocia a cada personalidad con cada vino.
En el caso de las empresas, la campaña empieza con el envío del libro «¿Con qué vino me tomaría el queso que se han llevado?», una edición especial que recrea al famoso ¿Quién se ha llevado mi queso? de Spencer Johnson y que, en este caso, está escrito por una prestigiosa psicóloga y enóloga, la Dra. Sue Millier. A través de sus páginas, la doctora convence al lector de la importancia de hacer un regalo adecuado por Navidad, recomendándole para ello entrar en www.dondeestamivino.com, la revolucionaria aplicación que ayuda a encontrar ese regalo.
Aquéllos que accedan a la web pueden, una vez seleccionado su vino ideal, solicitarlo a cualquiera de las tiendas La Carte des Vins; por su parte las empresas que no entren en Internet recibirán, días más tarde, un nuevo libro titulado «Déjate de quesos e historias y dame ya mi vino» en el que, reconociéndose como escépticos sobre el medio on-line, reciben un catálogo físico con los vinos en promoción de La Carte des Vins.
Para los particulares, la campaña parte de un e-mail en el que, de una forma similar al envío a empresas, se habla sobre la dificultad para elegir el regalo de Navidad y sobre el riesgo de equivocarse al hacer un regalo “fácil” o poco adecuado a cada personalidad, como suele pasar, que no siempre, con la tipica corbata. El e-mail en cuestión remite a la web www.nomascorbatasequivocadas.com donde, además de participar en un sorteo, se da la posibilidad de elegir el regalo perfecto –en forma de vino, claro– para cada persona.
El equipo de Shackleton que ha diseñado esta campaña esta compuesto por Alfonso Marián, Director Creativo Ejecutivo; Sebastian Torme, director de la cuenta; Gonzalo Valle, Ejecutivo de la cuenta; Antonio Herrero, Director Creativo; Iñigo Reyna, Redactor; Montse Lopez, Directora de Arte; Iñaki Martí, Director Creativo; Ícaro Obregón, Programador Creativo, Itxaro Vicuña, Directora de producción y Irene García, Asistente de Producción.
Por parte de La Carte des Vins las personas involucradas son Javier Rivera, Director General del grupo; José Maria Murciano, Director General de España y Juan Arjona, Director de Operaciones.
La Carte des Vins
Red de tiendas especializadas en vino, presentes en España, Francia y Suiza.
En cada una de sus tiendas podrá encontrar una selección de 600 vinos, entre los que se encuentra el mejor producto nacional y una cuidada representación del que se elabora fuera de España. Entre esa selección dispondrá de un amplio abanico de precios, si bien en todas las botellas procuran siempre ofrecer el precio más competitivo. Y todo ello, con la atención personal de un sumiller que le orientará e informará sobre todo lo que quiera conocer en relación al vino que desee.
Grupo de empresas de comunicación, fundado en enero de 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli e integrado por Shackleton Ad (agencia de Publicidad), Shackleton Direct (agencia de Marketing Directo), Shackleton Events (agencia de Eventos), Shackleton 70mm (Marketing Cinematográfico) y Opportunity shck (compañía de customer intelligence).
Martes, 29 de mayo
Julio César Izquierdo
Carlos Juan Gómez Martín
Juan Luis Recio
Paulino Toribio
Ángel Sáez García
Peio Sánchez Rodríguez
Mª Rosario Aldaz Donamaría
Antonio García Fuentes
José Donís Català
Chris Gonzalez -Mora
José Pómez
Julián Moreno Mestre
Juan Luis Recio
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