Hoy es Marketing 2.008. ESIC desvela con gran éxito las nuevas claves del Marketing

14.05.08 | 15:55. Archivado en Master

José Mª Vila. Presidente del Grupo Unilever en España, destacó en su intervención que para retener el talento se necesitan tres factores: que el empleado sepa lo que quiere o aprenda con la empresa a saber lo que quiere, un plan de carrera que cubra las necesidades de la empresa y lo que quiere el empleado, y suerte para que los acontecimientos ayuden a que se realice el plan. “Al empleado le tiene que gustar su empresa por su compañeros, por sus mandos, por sus marcas, por sus valores, por lo que aprende, porque tiene futuro y porque es feliz ahí”.

Agustín Medina, asesor estratégico de Comunicación y Marketing, expuso en su ponencia titulada “Tres revoluciones y un futuro prometedor”, el contenido de lo que él considera tres revoluciones en el mundo del Marketing: de los productos a las marcas, de la información a la complicidad y de la pantalla de cine a la pantalla del móvil. En su opinión, hoy por hoy están en jaque los viejos esquemas y los viejos publicitarios, y por ello, plantea un nuevo horizonte para la creatividad.

Peter Bolan, Director General de Universal McCann, explicó en su ponencia titulada “Las agencias ante los nuevos retos” que el 57% de los directivos, cuando se ven enfrentados a nuevos desafíos, tienen miedo a afrontarlos y que el 65% de los profesionales junior, y el 66% de los mandos intermedios tienden a evitar los desafíos.

Pablo Muñoz, Director General de Draftfcb, en su ponencia “Una Nueva Publicidad para un Nuevo Marketing”, expuso que el Marketing ha cambiado, y lo ha hecho más en estos últimos cinco años, que en los cincuenta anteriores. En la actualidad, las marcas aspiran a ser mucho más que la identidad del producto. Y el verdadero reto está, en convertir a la marca en proveedora de experiencias para sus consumidores. En su opinión, el Marketing debe ser entendido como una conversación, una comunicación interactiva entre la marca y su público. Y para fomentar ese diálogo, es necesario conocer cómo los consumidores experimentan y entienden la vida, y como se relacionan con el mundo y con las marcas que les rodean. “Nos encontramos ante un nuevo modelo de Marketing, todavía en construcción, un Marketing que se centra en el consumidor y en su capacidad de interacción con los mensajes publicitarios, un Marketing que propone experiencias capaces de generar emociones”.

José Manuel Cendoya. Director General de Comunicación y Marketing Corporativo del Banco Santander, en su ponencia titulada “Santander, avanzando hacia una marca global y líder”, destacó que hoy en día Santander es una de las entidades financieras más grandes del mundo, -7º banco del mundo por capitalización, 1º Banco de la eurozona, 7º Banco por beneficios y Banco Internacional con mayor red oficinas-, con unos valores que han marcado su manera de hacer las cosas: liderazgo, innovación, dinamismo, fortaleza, orientación comercial y ética profesional. En su intervención destacó el compromiso de su empresa con la universidad, una de las señas de identidad del Santander.

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