Hoy es Marketing 2.008. ESIC desvela con gran éxito las nuevas claves del Marketing

14.05.08 | 15:55. Archivado en Master

José Luis García Fuentes, Director General Nielsen, habló de la confianza del consumidor en su ponencia titulada “Las cifras de consumo en el 2007: oportunidades para el crecimiento”. En ella, ofreció datos del Nielsen Consumer Confidence Index Survey del 2º semestre de 2007, para comentar que el consumidor español es más optimista que el promedio europeo, aunque la tendencia es negativa en el último año. Según este estudio, la principal preocupación del consumidor en el caso de una recesión económica es el Desempleo (58%), la Inflación 43%, el incremento de los tipos de interés (36%), seguido de los conflictos civiles y la inestabilidad política.

Afirmó, en base a este estudio, que el crecimiento de la población española supera claramente al europeo a partir del año 2000, que el fuerte crecimiento de la inmigración es la principal causa del incremento de la población española en los últimos años, y que aunque Latinoamérica continúa siendo el origen mayoritario de la inmigración, Europa del Este es el más creciente en los últimos años. En este sentido, Madrid, el Este Peninsular y las Islas concentran el mayor porcentaje de extranjeros en relación a su población.

Por otra parte, el proceso constante de envejecimiento de la población muestra a los “Senior” como futuro potencial. Habló también de los hogares españoles que según este estudio, crecen un 2%, y que los hogares con 1 y 2 miembros suponen ya prácticamente la mitad del total en España. En este sentido, comentó que todavía hay camino por recorrer en comparación con los países mas desarrollados de nuestro entorno.

Con respecto a la evolución de las fórmulas comerciales, expuso que en 2007 la superficie comercial se acerca a 12 millones m2, que el Discount modera su ritmo de expansión, mientras que los Supermercados grandes continúan pisando el acelerador, y que Carrefour ha sido el operador más activo en las aperturas de Hipermercados durante el año pasado con ocho nuevos centros. Por otra parte, en 2007 el proceso de concentración de la Distribución ha experimentado un fuerte impulso, mientras el mercado crecía en valor un 5,5%. No obstante indicó que el crecimiento de consumo comienza a estabilizarse y remarcó que en la última parte del año se ha producido una mayor subida de los precios (especialmente en enero 2008) y un menor crecimiento de la demanda.

Olga San Jacinto, Directora de la División Google España & Portugal, en su ponencia titulada “Google, una marca comprometida con sus usuarios”, expuso que su portal registra actualmente 1.000 millones de búsquedas al día en todo el mundo, y que el español es el 4º idioma en la comunidad de Internet, que existen 250 millones de internautas en redes sociales, y que los españoles son la 2ª mayor comunidad en uso de Blogger, siendo YouTube el 4º mayor site de España. San Jacinto explicó en su ponencia que los jóvenes de entre 16 y 24 años dedican un 22% más de su tiempo a navegar que a ver la Tv y que Internet es superior en cobertura al medio cine o diarios en el target de 30-45 años, siendo el medio con mayor afinidad, por lo que Internet no es sólo cosa de jóvenes.

En su intervención, San Jacinto expuso que Google conecta, por una parte, a usuarios a los que ofrece información relevante y útil, acceso desde cualquier medio, facilidad de uso y objetividad; a anunciantes, a los que proporciona un control preciso de las campañas, ROI medible, apoyo experto a nivel internacional, audiencia mundial de potenciales compradores; y a soportes, a los que da acceso a una red global de anunciantes, mejora de la experiencia de usuario, oportunidad de negocio y aumento del tráfico.

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