La Asociación de Directivos de Comunicación ha presentado las conclusiones de una encuesta realizada a sus más de 600 socios sobre Responsabilidad Social Empresarial, cuyo objetivo es contribuir a recuperar el terreno funcional de la RSE para las direcciones de Comunicación, uno de los ejes estratégicos de la organización.
El estudio concluye que el 80 % de los dircom piensa que las PYME no están teniendo en cuenta la RSE; mientras el 96 % piensa que la responsabilidad en los servicios públicos es media o baja; y uno de cada tres coincide en que la RSE debe estar en las direcciones de Comunicación, el mismo porcentaje que opina que las compañías deben tener una dirección específica de RSE.
Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de RSE de la Asociación, aseguró durante la presentación del Estudio que para esta organización, el riesgo de la RSE no es la crisis, sino conocer su significado empresarial, mientras que en tiempos de crisis, la RSE mejora la cuenta de resultados. Además, destacó que la comunicación de la RSE debe contar las conductas y su evolución en el tiempo, y que debe ser transversal, o lo que es lo mismo, afectar a todos sus ámbitos de actuación y partes interesadas.
Según la encuesta, las empresas están poco sensibilizadas con la RSE, los grupos de interés tienen poca sensibilidad hacia ella y existe un abuso por parte de la sociedad. Por otro lado, los dircom piensan que las empresas deben ser socialmente responsables para mejorar la reputación, mejorar el clima laboral, fidelizar a los consumidores o por imagen.
Telefónica ha participado en Washington en un congreso para promover el uso seguro y responsable de las nuevas tecnologías. El congreso, organizado por el Family Online Safety Institute, se ha celebrado bajo el lema “Construyendo una cultura de Responsabilidad: De la Seguridad en Línea a la Ciudadanía Digital” y ha contado con la asistencia de unas 400 personas entre representantes del Gobierno, industria, educación y ONG.
En su doble condición de presidente de Telefónica Internacional USA y presidente de honor del Foro Generaciones Interactivas, Iñaki Urdangarín repasó en una ponencia la estrategia de Telefónica en el ámbito de la seguridad on-line para los menores centrándose en el capítulo dedicado a las acciones de difusión entre las que el Foro de Generaciones Interactivas ocupa un papel destacado.
En concreto, comentó los pilares fundamentales de actuación del Foro en las áreas de investigación, formación, prevención e influencia y señaló su voluntad de compartir los resultados de sus estudios con la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC), que en la actualidad lleva a cabo una investigación sobre el impacto de los medios electrónicos en los menores.
La Sala de lo Social de la Audiencia Nacional, acaba de dictar una sentencia por la que desestima la demanda que presentó el comité intercentros de Efe contra la decisión de la dirección de que los redactores captaran también imágenes.
La sentencia, según cuenta El Confidencial Digital, señala que el conflicto afecta a los redactores y redactores gráficos (unas 404 personas), y no al total de la plantilla como se afirmó en la demanda (unas 1.000 personas); y explica que el convenio de Efe incluye en el grupo profesional dos, y con igual nivel retributivo a redactores, redactores gráficos y reporteros de televisión.
En el relato de hechos, recoge que, por decisión de la empresa, en enero de 2008 la agencia Efe empezó a impartir cursos elementales de “de iniciación” de manejo de cámaras de video y sonidos entre redactores, redactores gráficos, documentalistas, personal de laboratorio, de radio, etc. Hubo un curso ampliado de 8 horas para redactores de las tres categorías citadas, y sólo a ellos la empresa impuso la toma de imágenes y sonido y su posterior volcado a ordenadores.
La Federación Española de Escritores y Periodistas de Turismo (FETEP), la Asociación de Periodistas de Información Ambiental (APIA) y la Asociación de Periodistas Agroalimentarios de España (APAE) se han incorporado a la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE).
Estas tres incorporaciones se suman a las diez organizaciones vinculadas con las que ya cuenta la FAPE y a las 48 asociaciones federadas integradas en la mayor organización de periodistas de España.
Los miembros de estas asociaciones que cumplan con los requisitos de admisión de la FAPE, disfrutarán del mismo estatus que el resto de asociados de la Federación.
Las nuevas adhesiones vienen a sumarse a los 14.500 socios que ya eran parte de la Federación a través de sus asociaciones ya federadas.
Si hace un par de semanas anunciaba su despedida de la red el proyecto de soitu.es, ahora prepara su nacimiento otra iniciativa, esta vez encabezada por el periodista y ensayista Arcadi Espada.
Una reciente campaña de marketing viral bajo el lema “El periodismo se compra”, difundida por Internet a través de distintas redes sociales, ha generado cierta expectación sobre las características de su inminente lanzamiento.
El proyecto de Arcadi Espada, columnista de El Mundo y profesor de Periodismo en la Universidad Pompeu Fabra, nace con el apoyo de un grupo de inversores y colaboradores, algunos con un pasado común en la formación política Ciutadans.
Juana Lahousse-Juárez será nombrada nueva Directora General de Comunicación del Parlamento Europeo en sustitución de la italiana Francesca Ratti. A partir del mes de marzo 2010, esta funcionaria española experta en traducción, se convertirá en la máxima responsable de trasladar la información de la Eurocámara hacia el ciudadano a través de los medios de comunicación.
Hija de inmigrantes españoles en Bélgica, Lahousse-Juárez se graduó en pedagogía en 1972 y obtuvo la diplomatura en traducción e interpretación por el Institut Supérieur de Traducteurs et Interprètes (ISTI) de Bruselas (Bélgica).
Entre 1976 y 1986 ejerció como intérprete independiente y miembro de Asociación Internacional de Intérpretes de Conferencia (AIIC); tras lo que comenzó a trabajar como intérprete funcionaria en el Parlamento Europeo, dirigiendo la división de interpretación de español, coincidiendo con que España acababa de entrar en la Comunidad Económica Europea.
La enseñanza de la Comunicación en el mundo, por qué Estados Unidos está a la cabeza y por qué eso no basta..., serán algunas de las cuestiones que se analizarán en un próximo desayuno informativo organizado por IE School of Communication-IE University y la Asociación de Directivos de Comunicación, que se desarrollará el próximo 27 de noviembre.
Esta actividad contará con la participación de Dane Claussen, profesor y director de Graduate Programs & Faculty Development, de la School of Communication de la Point Park University de Pittsburgh, y editor de Journalism & Mass Communication Educator, revista de la Association for Education in Journalism & Mass Communication.
La actividad será presentada por Samuel Martín-Barbero, Dean del IE School of Communication-IE University.
La Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca ha organizado para los días 17 y 18 de noviembre el II Encuentro Regional de Publicitarios, evento que estará bajo la coordinación de David Alameda, Elena Fernández e Irene Martín.
En la primera jornada se debatirá sobre las grandes tendencias de la comunicación y las nuevas estrategias de marca. Están previstas las intervenciones de Angel Riesgo, de DDB Madrid; Sebastián Cebrián, de la Asociación de Directivos de Comunicación, de José Carnero, de Kitchen Madrid, de Víctor Roca, de Grupo Publips Valencia y de Juan Carlos Marín, de Ipunto Sevilla.
El cese de emisiones analógicas, dentro del proceso de transición a la TDT, se ha producido ya en 1.200 municipios de 16 comunidades autónomas y Ceuta y Melilla, por lo que ya son 5,4 millones de ciudadanos los que se han pasado a la televisión digital, tras cumplirse el cese en 31 proyectos técnicos.
El secretario de Estado de Telecomunicaciones, Francisco Ros, ha ofrecido los últimos datos de este proceso, que culminará el 3 de abril del próximo año, que ha valorado de forma satisfactoria, hasta el punto de que algunos "apagados analógicos" podrán producirse antes de la fecha prevista.
Ros ha informado de que los siguientes ceses de emisiones de televisión analógica se producirán entre los meses de diciembre y enero, que afectarán a 9,6 millones de ciudadanos, residentes en 2.697 municipios de 13 comunidades autónomas, integradas en 26 proyectos técnicos. Ha señalado también que el proceso de transición se está produciendo "con tanta naturalidad" que es posible adelantar algunos, como el caso de Navarra, que ya ha culminado su paso a la TDT, y otros de la fase 3.
"Cómo está afectando la crisis a la Reputación de las empresas" fue el título del último taller de Comunicación organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación, en el que intervinieron Isabel López Triana, directora de Responsabilidad Corporativa de Villafañe & Asociados Consultores, y Montserrat Tarrés, directora de Comunicación de Novartis.
López Triana señaló que existe una relación directa entre reputación corporativa y el valor bursátil: "las compañías con mejor reputación incrementan el valor de sus acciones un 6 % de media. Y, en época de crisis, la reputación minoriza la pérdida de valor". Por esta razón, ha indicado "las empresas con mejor reputación en el Top Ten del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) pierden menos valor bursátil (hasta un 12 %) que las compañías que no están entre las cien primeras".
López diferenció lo qué es y lo qué no es reputación al defender que "la reputación es el fondo, el espíritu de la compañía, proyecta su identidad corporativa, genera valor y supone el reconocimiento del comportamiento llevado a cabo por la organización".
Dan Pfieffer acaba de ser nombrado nuevo director de comunicación de la presidencia del Gobierno de los Estados Unidos en sustitución de Anita Dunn, que ha decicido abandonar el cargo para volver a su consultora, Squier Knapp Dunn Communications.
Pfieffer, hasta el momento subdirector de comunicación de la Casa Blanca, se convierte de esta manera en el tercer dircom a las órdenes del nuevo presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, apenas un año después de que este tomara posesión de su cargo.
Anita Dunn, que saltó a los medios tras asegurar que Fox News "era un ala del partido republicano", regresa de esta manera a su agencia, si bien fuentes de la Casa Blanca han asegurado que seguirá colaborando con el Presidente.
Pascual Drake Falcón ha sido nombrado nuevo director del Área de Comunicación 2.0 de la consultora de comunicación Porter Novelli, con el objetivo de reforzar y consolidar esta línea de negocio horizontal que está experimentando un importante crecimiento.
Periodista, de 28 años de edad, Pascual Drake trabajó en Unidad Editorial como redactor del semanario Actualidad Económica durante más de cuatro años, y anteriormente había pasado por las redacciones del diario Expansión y La Gaceta de los Negocios. En esta etapa profesional adquirió una gran experiencia en el mundo de los medios de comunicación. Asimismo, colabora en diversos libros sobre gestión de recursos humanos, escribe en varios blogs y tiene un amplio conocimiento del Web 2.0.
Pascual Drake se incorporó a Porter Novelli en octubre de 2008 para formar parte de la Unidad Corporativa de la compañía y del grupo de comunicación digital de la consultora a nivel internacional.
Sábado, 21 de noviembre
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Jaime Rodriguez
Miguel Ángel Violán
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
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José Antonio Piñero
Casimiro López González
Rolando Rodrich
Juan Cruz Osta
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