El 85 % de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad on-line durante 2009, mientras el 90 % espera incrementar el dinero que destina a publicidad en este medio en 2010, según el Barómetro de Publicidad en Internet de la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA).
De la misma manera, un 92 % de los anunciantes españoles encuestados opina que en 2011 se producirá un nuevo aumento de inversión en este tipo de publicidad; concretamente un crecimiento de la inversión de más del 20 % para 2010 y 2011.
A nivel europeo, el 83 % de los anunciantes afirma que la inversión en publicidad on-line ha aumentado durante 2009, mientras que de cara a 2010 prevén un aumento del 7,6 % y para 2011, un crecimiento interanual estimado de inversiones en este tipo de publicidad de más del 15 %.
En 2009, más de un tercio de los encuestados (36 %) señala que ha incrementado su inversión publicitaria en medios on-line durante el segundo semestre de 2009, lo que supone un crecimiento del 29 % en comparación con lo que se invirtió en este medio durante el primer semestre del año (28 %).
La Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca ha organizado para los días 17 y 18 de noviembre el II Encuentro Regional de Publicitarios, evento que estará bajo la coordinación de David Alameda, Elena Fernández e Irene Martín.
En la primera jornada se debatirá sobre las grandes tendencias de la comunicación y las nuevas estrategias de marca. Están previstas las intervenciones de Angel Riesgo, de DDB Madrid; Sebastián Cebrián, de la Asociación de Directivos de Comunicación, de José Carnero, de Kitchen Madrid, de Víctor Roca, de Grupo Publips Valencia y de Juan Carlos Marín, de Ipunto Sevilla.
Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84 % lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.
El informe analiza el entorno de las redes sociales en España abordando aspectos como los hábitos de los usuarios en Internet, la publicidad y su relación con los medios de comunicación, entre otros aspectos.
De este modo, destaca que los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a los medios convencionales.
En lo que se refiere a Publicidad en Redes Sociales según los datos del propio estudio, un 30 % de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales, siendo Coca Cola la marca más recordada.
Más de 300 directores y responsables de marketing y comunicación han contestado a un cuestionario elaborado por Más Cuota en el que se persigue conocer cuál es la opinión de los anunciantes con respecto a la comercialización publicitaria. El estudio se titula ¿Venden bien los medios la publicidad?
El estudio revela que los Directores de Marketing y Comunicación reclaman mejor información de los medios de comunicación (73 % de los encuestados), valoran especialmente propuestas creativas y coherentes con su marca (97 %) y la argumentación sólida del retorno de la inversión (91 %).
Según recoge Puro Marketing, los directivos responsables de la inversión en medios también piden mayor implicación con sus objetivos y creen que los valores, la imagen y el posicionamiento del soporte es decisiva (17 %) o muy importante (52 % de los encuestados).
El misterio publicitario de los últimos días ha sido por fin desvelado. Acciona es la compañía que estaba detrás de una campaña que ha conseguido estar en boca de todos. Re-acciona, es la nueva estrategia corporativa de esta compañía destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades y a "involucrar" a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico.
Con esta nueva campaña de reposicionamiento, Acciona apuesta por la filosofía de la Triple Cuenta de Resultados, focalizando la estrategia de la empresa no sólo hacia el balance de sus resultados económicos, sino también incluyendo un "compromiso social y medioambiental".
"Acciona cambia su enfoque hacia una transformación con triples cuentas destinado a ofrecer un servicio a los consumidores que se traduzca en mayores beneficios sociales", ha explicado el portavoz de Acciona, Pío Cabanillas, en la presentación de la campaña publicitaria.
Cabanillas aseguró que la nueva estrategia del grupo pretende crear una "simbiosis" entre la sociedad y Acciona para llamar a la acción y a la cohesión ante "los retos futuros que se plantean". El portavoz del grupo destacó la campaña publicitaria desplegada para transmitir la nueva imagen de la compañía a través de tres fases "de expectación", que calificó de "revolucionaria".
El mercado publicitario podría caer este año un 17 %, aunque para 2010 se espera una nueva caída del 6,5 % ento y no será hasta el último trimestre de ese año cuando se produzca la salida de la crisis, según los resultados de la cuarta ola de Zenthinela, desarrollada por el Grupo Zenithmedia.
El panel de Zenthinela recoge las previsiones de inversión de los anunciantes y utiliza para esta cuarta ola las opiniones de 33 anunciantes, que representan un 12 % de la inversión total del mercado.
Según su análisis, para que se llegue al resultado del 17 % de caída de inversión publicitaria, el resultado de este último trimestre del año debería ser bastante mejor que los anteriores. Desde este punto de vista, el segundo trimestre de este año habría sido el peor de toda la historia de la publicidad española y, a partir de ahí, la pendiente de la caída habría comenzado a atenuarse.
No obstante, los panelistas consultados esperan que el balance del próximo año registre una nueva caída del 6,5 %. El estudio desvela que sólo los medios digitales podrían crecer este año, como el márketing móvil, con un 9,4 % e Internet, con un 8,2 %, y en televisión los canales de televisión temáticos en abierto, gracias a la ampliación de la cobertura de la TDT.
Durante el desarrollo del congreso OMExpo Barcelona, diferentes expertos del Marketing y la mercadotecnia han abordado diversos temas, entre los que destacó el futuro de la publicidad y el relevante papel de las redes sociales en este campo.
En este aspecto, los expertos coinciden plenamente en que el futuro de la publicidad reside en Internet y los móviles, donde las redes sociales adquieren un papel relevante.
Según Antonio de la Rosa, director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, "tenemos muchos más medios y herramientas para que los usuarios puedan participar colgando vídeos, haciendo comentarios y opinando. Son un pequeño altavoz de la marca" para agregar que "la influencia de las redes sociales es espectacular" a pesar de que de momento la mensajería instantánea sigue ocupando más tiempo de los usuarios que las redes como Facebook o Twitter.
De la Rosa destacó la importancia de la conversación en este tipo de redes como canal de comunicación, y como algo que las marcas deben explorar, ya que este tipo de estrategias y acciones suponen una menor inversión y una forma más barata de comunicación en comparación con las desarrolladas a través de los medios tradicionales permitiendo además dirigirnos a un público más concreto y con un perfil más definido y segmentado.
Publifestival, el Festival Internacional de la Publicidad Social, ha abierto el plazo de inscripción de piezas para la cuarta edición, que se celebrará el próximo 19 de febrero en el Hotel Barceló de Málaga.
Organizado por la consultora MMK, cuenta con la colaboración de El Publicista desde su nacimiento. Este año se han unido como colaboradores Canal Plus, que ofrecerá un especial sobre el festival en su programa “Paso a la publicidad”; Lahistoriadelapublicidad.com, que dará cobertura; y MRW, que sufragará los 150 primeros envíos de los participantes. También apoyarán el evento Academia TV y Vired Marketing, entre otras entidades.
Telefónica unificará todos sus productos bajo la marca Movistar a partir de primavera, para lo cual utilizará el mercado chileno como base de pruebas con una campaña de 12 millones de dólares para dar a conocer la enseña.
En España, la campaña de lanzamiento de Movistar tendrá lugar en el mes de mayo, se prolongará en un espacio de 2 años y estará a cargo de Interbrand DDB y Y&R.
Esta campaña es probablemente la estrategia de marca de mayor envergadura realizada en el ámbito publicitario español y contará con tres fases. Las dos primeras, que consisten en gestión de la estrategia de marca, el posicionamiento y la identidad visual, serán llevabas a cabo por Interbrand-DDB, mientras que la culminación del proceso de implantación de la nueva enseña será dirigida por Y&R Lambie Nairn.
La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados hoy por El Interactive Advertising Bureau, y recogidos en el estudio que lleva a cabo junto con la consultora PricewaterHouseCoopers.
Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3 % de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9 %) y por diarios (19,4 %), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.
Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36 % en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28 %.
La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2 % menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.
Así, de acuerdo a las previsiones de los expertos encuestados, el mercado publicitario español se contraería hasta los 5.737 millones de euros a finales de 2009, lo que representa una caída de más del 28 por ciento en dos años, ya que en 2007 la inversión fue de 7.984 millones de euros.
Cuenta Puro Marketing que los encuestados temen que esta reducción se traduzca en una "fuerte reducción de puestos de trabajo tanto en medios de comunicación como en agencias creativas y de medios", y el mercado publicitario vuelva al volumen de finales de los años noventa.
No obstante, el trabajo apunta una "cierta ralentización del descenso" en la inversión publicitaria, ya que el primer semestre de 2009 se cerró con una estimación de más del 29 por ciento de caída de la inversión.
Concretamente, desde el sector se espera que los medios más afectados por la reducción de la publicidad sean el cine, con un 33 % menos de publicidad, seguido de los suplementos (29 % menos), diarios gratuitos (27,7 % menos), revistas (27,3 % menos), diarios (24,1 % menos) y la publicidad en el exterior (22,7 % menos).
Por primera vez, la publicidad en Internet en Reino Unido ha conseguido ocupar el primer puesto tras superar a la que se hace en televisión, según revela un estudio del Internet Advertising Bureau (IAB) y Pricewatherhouse Coopers.
Pese a la recesión mundial y la consecuente reducción de la inversión total, la publicidad on-line creció un 4,6 % en el primer semestre del año en ese país hasta los 1.750 millones de libras (unos 1.923 millones de euros), cuando la de TV fue de 1.640 millones de libras (1.802 millones de euros).
De esta manera, la porción de mercado que ha ocupado la publicidad en internet en la primera mitad del año ha sido del 23,5 %, la televisiva del 21,9 % (con una caída de 17 puntos) y la que prefiere la prensa del 18,5 %.
Este cambio en las tendencias muestra, según los expertos, que los anunciantes han optado por seguir a su audiencia en la preferencia por la Red, aunque en conjunto han invertido muchos menos dinero debido a la crisis económica.
Sábado, 21 de noviembre
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