El catedrático de sociología y experto en comunicación Manuel Castells acaba de publicar un nuevo libro titulado Comunicación y Poder, editado por Alianza Editorial, donde pone de manifiesto una nueva relación entre la comunicación y el poder, en pleno siglo XXI. La obra será presentada el próximo 17 de noviembre en el Paraninfo de la Universidad Complutense de Madrid.
El acto contará con la presencia de Mayte Pascual, directiva de la Asociación de la Prensa de Madrid y periodista de Televisión Española, y Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión.
El libro constituye una exploración rigurosa de las vías de cambio social abiertas por una nueva relación entre la comunicación y poder. Los medios de comunicación se han convertido en el ámbito en el que se despliegan las estrategias de poder, pero, en el actual contexto tecnológico, la comunicación de masas va más allá de los medios tradicionales: gracias a Internet y a los dispositivos móviles ha surgido un nuevo entorno comunicativo, la autocomunicación de masas, que ha modificado profundamente las relaciones de poder.
AxiCom Cohn&Wolfe ha presentado "101 Consejos Prácticos en Comunicación", un manual dirigido a profesionales que trabajan en el ámbito de las relaciones con los medios, que incluye sugerencias básicas para ayudar en el día a día de su trabajo.
Esta guía pretende recoger de forma muy sencilla y amena la experiencia de AxiCom Cohn&Wolfe trabajando para clientes, tanto compañías multinacionales como de ámbito nacional a lo largo de 15 años de presencia en el mercado europeo, aportando pequeños trucos y consejos que pueden ayudar a optimizar el resultado de acciones cotidianas del trabajo de estos profesionales.
La Asociación de Directivos de Comunicación presentará el próximo 29de Octubre el último número de su colección Cuadernos Monográficos, que en esta ocasión está dedicado a la Responsabilidad Social Corporativa.
Bajo el título "La Comunicación Responsable, clave para el fomento de la Responsabilidad Social Empresarial", esta publicación pretende remarcar la importancia de esta disciplina para las compañías, destacando el papel de la figura del dircom en su gestión.
En el acto de presentación participarán Juan José Barrera, Director General de la Economía Social del Trabajo Autónomo y de la Responsabilidad Social de las Empresas del Ministerio de Trabajo e Inmigración, que hablará sobre la Importancia de la RSE en la sociedad actual; Carlos Sánchez Olea, Vicepresidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, que disertará sobre Comunicación y Responsabilidad; Marcos González, Director de Mediaresponsable, que presentará el Cuaderno Monográfico; y Maite Alba, Directora de Comunicación y Marketing de Accenture, y Julián Corredera, Responsable de Comunicación en Desarrollo Sostenible de Endesa, que aportarán distintas Visiones de la Comunicación Responsable.
La editorial Fragua ha incorporado a su catálogo nuevas publicaciones que giran en torno a la comunicación, entre los que destaca Iconos de la religión mediática, de Margarita Riviere, una obra de 364 páginas que propone, por vez primera, una perspectiva "religiosa" del funcionamiento de los medios de comunicación y ofrece al lector una visión que sólo alguien que conoce el sistema desde dentro puede aportar sobre los ritos de la nueva religión y esta indumentaria vital que es la fama.
Otra publicación titulada Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política, escrita por Philippe J. Maarek, aborda en 474 páginas la figura del político y su actividad proporcionando una amplia perspectiva sobre temas como las campañas para las elecciones o aquellas otras diseñadas para mejorar su imagen y aumentar su popularidad entre el público.
El creativo Sergio Rodríguez, autor de lahistoriadelapublicidad.com, ha presentado en Madrid el libro “Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!”. Se trata de más de 200 páginas ilustradas para recorrer la historia publicitaria de España desde los años cincuenta hasta la actualidad, aunque con un énfasis especial en los agitados ochenta, una época llena de cambios.
Son los anuncios que recuerda la gente de la calle por su humor, su eslogan, por el personaje, por la cancioncilla…, sin previa selección tras una consulta a los viandantes.
“Es el cuéntame de la publicidad, un álbum de recuerdos de anuncios, un libro de agradecimiento a todos los publicitarios que han construido nuestra historia”, ha afirmado Sergio Rodríguez, quien destaca que la gente recuerda la misma publicidad, que la publicidad memorable no siempre es una publicidad de premio, que la década de los 80 ha sido la época dorada de la publicidad, que desgraciadamente ahora se da menos importancia a los jingles y eslóganes, elementos fundamentales para el recuerdo de los anuncios y que a la gente le gusta recordar la publicidad porque forma parte de su vida.
El cambio de modelo publicitario que han propiciado las redes sociales y su alcance en las Relaciones Públicas ha sido analizado por la agencia Bassat Ogilvy en un guía que explica como afrontar la influencia digital e impulsar las ventas y la reputación.
Para la agencia, esta situación determina el cambio en las influencias, donde los usuarios se convierten en emisores, pero en un 88 % de los casos permanecen como oyentes a la espera de mensajes de sus pares, según el estudio Reputationz.
En este nuevo panorama mediático, las herramientas de conversación y de seguimiento de lo que se dice sobre una marca, ayudan a conocer el ruido que genera una empresa, por si sola y a través de los consumidores.
La nueva edición de la Revista Internacional de Protocolo, editada por la escuela Internacional de Protocolo, incluye como una de sus principales novedades la creación de una sección llamada Noticias Dircom, que incluye informaciones protagonizadas por los miembros de la Asociación de Directivos de Comunicación.
Se trata de una novedad incluida en esta revista de referencia en el sector del protocolo en nuestro país, que ha podido ponerse en marcha gracias al convenio firmado entre la Escuela Internacional de Protocolo y la asociación que agrupa a más de 600 directores de comunicación que trabajan en las empresas más importantes del país.
El Grupo Prisa y la empresa de comercio electrónico Amazon.com han firmado un acuerdo de colaboración por el cual los contenidos de las ediciones impresas de El País, Cinco Días y As estarán disponibles en la tienda virtual de Amazon, y podrán ser seguidas por los usuarios del Kindle, el lector de e-books de Amazon, un dispositivo portátil que permite la descarga de libros, periódicos, revistas y blogs con una pantalla de alta resolución que asemeja a la lectura en papel.
Esta iniciativa es un paso más en la apuesta por la multidistribución de los contenidos del Grupo Prisa a través de los diferentes dispositivos electrónicos que ofrece el mercado, contribuyendo decididamente al proceso de innovación y adaptación que exigen los continuos cambios tecnológicos.
El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado el octavo volumen de sus libros blancos sobre marketing interactivo con el título “La comunicación en medios sociales”. Elaborado por un grupo de trabajo de empresas asociadas, el documento expone de forma didáctica las posibilidades de comunicación en estos soportes, que son utilizados casi por el 80 % de los internautas españoles.
Este documento, elaborado a partir de las reuniones de uno de los grupos de trabajo del IAB durante los últimos meses, tiene la intención de explicar de manera sencilla y didáctica las posibilidades de comunicación publicitaria en los denominados “medios sociales”, que suponen sin duda la tipología de soporte que ha experimentado un mayor crecimiento de audiencia en los últimos años.
El 78 % de los internautas españoles encuestados por el instituto de investigación The Cocktail Analysis pertenece a alguna red social, porcentaje que se sitúa en el 98 % en el caso de personas entre 15 y 20 años.
Telefónica acaba de presentar su Memoria de Responsabilidad Corporativa y el Informe de Fundación Telefónica correspondientes a 2008, donde con una visión integrada se explica el impacto social del Grupo en 2008 y se establecen los retos cuantificables para este ejercicio.
Luis Abril, secretario general técnico de la Presidencia de la compañía de telecomunicaciones destacó la importancia de la Compañía como motor de progreso económico, tecnológico y social a través de cinco pilares fundamentales de actuación: La excelencia en el negocio, la gestión integra y transparente, para minimizar el impacto de la cadena de valor; la contribución al progreso, para potenciar el impacto positivo de las TIC a través de la inclusión y la innovación social; la acción social y cultural, y la comunicación y el diálogo transparente.
Luis Abril, acompañado por Javier Nadal, vicepresidente ejecutivo de la Fundación Telefónica, y el director de Reputación, Identidad Corporativa y Medio Ambiente de Telefónica, Alberto Andreu, destacó también que Telefónica es la primera compañía del Ibex-35 con una Comisión de Responsabilidad Corporativa en el Consejo de Administración.
A lo largo de la presentación se abordaron los aspectos más destacados del informe, entre ellos los 370 millones de euros que se destinaron a de más de 60 proyectos para fomentar la inclusión digital en sus cuatro principales aspectos: brecha económica, brecha de capacitación, brecha geográfica y brecha de salud y discapacidad. 275 millones fueron destinados a los Fondos de Servicio Universal, cerca de 15 a formación TIC y más de 80 a proyectos para reducir la brecha económica y geográfica. También destacan los 69.459 millones de euros que Telefónica generó como motor de desarrollo económico, tecnológico y social de los países en los que opera.
Acaba de salir al mercado una nueva publicación que, bajo el título genérico de "Comunicación para Ejecutivos" y el sugerente subtítulo "Las tres distancias de la comunicación en las organizaciones", nos muestra qué técnicas de comunicación son las más adecuadas y eficaces, según la distancia existente entre los interlocutores.
En la distancia corta trata la Comunicación con individuos, que necesitamos siempre para dirigir personas; en la distancia media, nos facilita la Comunicación ante grupos, pues nos ayuda para hablar en público; en la distancia larga, facilita herramientas para la Comunicación con audiencias grandes, fundamentalmente a través de los medios de comunicación.
El autor, Arturo Gómez Quijano, ha planteado un libro ejecutivo, pero no sólo para ejecutivos. Está escrito de forma ágil y amena, con un enfoque muy práctico que permite que, al abrirlo al azar, encontremos ideas en cada página que facilitan la reflexión sobre la comunicación. Se trata de ideas sobre la importancia de las tarjetas de visita, sobre cómo preparar una reunión en la que se tiene que hacer una presentación, o de cómo leer la prensa y entender el porqué de la publicación de determinadas noticias.
El Máster en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA) ha cerrado su séptima edición con la presentación del libro "Comunicación Corporativa. Las Relaciones con los medios de Comunicación", coordinado por los directores del posgrado Miguel Ángel Hernández Robledo y Agustín Macías Castillo.
El codirector del Máster, Miguel Ángel Hernández Robledo; la coordinadora del posgrado, Mercedes Ramos, y el presidente de UGA (Universal de Gestiones y Asesoramiento), Emilio García Carrasco, dieron a conocer esta tercera obra que aglutina artículos y textos donde se analiza la organización de los gabinetes de prensa, el funcionamiento de los medios de comunicación y las relaciones con los periodistas.
Sábado, 21 de noviembre
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Miguel Ángel Violán
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
Jaime Rodriguez
El Espacio del Dircom
José Antonio Piñero
Casimiro López González
Rolando Rodrich
Juan Cruz Osta
Mercedes Guiot
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