Telefónica tendrá como únicas marcas comerciales de la compañía Movistar, para España y Latinoamérica, y O2, para Europa, con lo que la denominación Telefónica quedará como enseña institucional, permitiendo el desarrollo de una nueva identidad visual que permitirá una mayor consistencia y coherencia en la comunicación en todos sus mercados.
El nuevo modelo, que ya había sido anunciado por el presidente de Telefónica, César Alierta, en la última cumbre de directivos, dotará a cada una de las marcas de funciones claramente definidas, que contribuirán a clarificar y optimizar la presencia en cada área geográfica y de negocio.
Con esta nueva estrategia, la marca Telefónica juega un papel fundamental como sustento de las comerciales. Así, la denominación Telefónica, que se utilizará únicamente a escala institucional, es decir, en relaciones con inversores, empleados, Fundación y Responsabilidad Social Corporativa, aportará una imagen "elegante" que viene a transmitir "la estatura de la compañía".
Durante el desarrollo del congreso OMExpo Barcelona, diferentes expertos del Marketing y la mercadotecnia han abordado diversos temas, entre los que destacó el futuro de la publicidad y el relevante papel de las redes sociales en este campo.
En este aspecto, los expertos coinciden plenamente en que el futuro de la publicidad reside en Internet y los móviles, donde las redes sociales adquieren un papel relevante.
Según Antonio de la Rosa, director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, "tenemos muchos más medios y herramientas para que los usuarios puedan participar colgando vídeos, haciendo comentarios y opinando. Son un pequeño altavoz de la marca" para agregar que "la influencia de las redes sociales es espectacular" a pesar de que de momento la mensajería instantánea sigue ocupando más tiempo de los usuarios que las redes como Facebook o Twitter.
De la Rosa destacó la importancia de la conversación en este tipo de redes como canal de comunicación, y como algo que las marcas deben explorar, ya que este tipo de estrategias y acciones suponen una menor inversión y una forma más barata de comunicación en comparación con las desarrolladas a través de los medios tradicionales permitiendo además dirigirnos a un público más concreto y con un perfil más definido y segmentado.
La proliferación del marketing viral sigue siendo una tendencia en aumento a pesar de los muchos tópicos y leyendas urbanas generadas sobre su validez y eficacia; hasta el punto de que resulta difícil saber con precisión si la puesta en marcha de una campaña de marketing viral conseguirá el impacto deseado o cumplirá los objetivos para los cuales ha sido ideada. Para ello es necesario una buena dosis de creatividad, ingenio, buenas ideas y buscar las fórmulas y medios necesarios para conseguir atraer la atención y que sus efectos comiencen a "propagarse viralmente".
Muchas de estas campañas virales han logrado una fama y reconocimiento merecido, pero a la vez, otras muchas han sido olvidadas o han pasado desapercibidas por no ser capaces de generar la suficiente atención e impacto, no han sido bien ejecutadas, o simplemente no eran tan geniales como sus propulsores se pensaban.
En el marketing viral suele ocurrir lo que ocurre en las narrativas y episodios de nuestra historia. La memoria y el recuerdo están reservados para quienes lograron triunfar y obtuvieron su reconocimiento. Los grandes momentos de la historia del marketing y publicidad viral también han dejado su legado en forma de campañas o acciones que muchos siempre recordaremos, pues fueron diseñadas para ello y entre sus virtudes y características destacar un mayor impacto emocional sobre nuestra atención generando a su vez un mayor recuerdo.
De forma regular siguen apareciendo nuevas acciones de marketing viral que recurren al video on-line como soporte para una rápida difusión y propagación, siempre ayudado del boca a boca. El desafío es que los consumidores hablen sobre un determinado producto y que también recomienden sus beneficios y ventajas a sus más cercanos.
Telefónica unificará todos sus productos bajo la marca Movistar a partir de primavera, para lo cual utilizará el mercado chileno como base de pruebas con una campaña de 12 millones de dólares para dar a conocer la enseña.
En España, la campaña de lanzamiento de Movistar tendrá lugar en el mes de mayo, se prolongará en un espacio de 2 años y estará a cargo de Interbrand DDB y Y&R.
Esta campaña es probablemente la estrategia de marca de mayor envergadura realizada en el ámbito publicitario español y contará con tres fases. Las dos primeras, que consisten en gestión de la estrategia de marca, el posicionamiento y la identidad visual, serán llevabas a cabo por Interbrand-DDB, mientras que la culminación del proceso de implantación de la nueva enseña será dirigida por Y&R Lambie Nairn.
El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado la tercera edición de su Festival de Publicidad Interactiva, bautizado este año como "Inspirational Live: IAB en Directo", un evento que tendrá lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 25 y 26 de noviembre, y que ha adoptado este año como línea creativa el ambiente de los grandes conciertos de rock, mostrando en vivo y en directo las últimas tendencias del mercado de la publicidad en medios digitales.
Al igual que sucedió en las dos ediciones anteriores del Festival, esta cita se convertirá en el punto de encuentro no solo para los profesionales del sector de la publicidad digital, sino también para anunciantes, estudiantes y todo aquél que desee estar al tanto de las iniciativas más actuales relacionadas con el marketing interactivo, el cual en 2008 ya representó en España el 8,6 % del total de la inversión en medios, de acuerdo con un informe de PricewaterhouseCoopers e IAB Spain.
El festival, que estará dirigido en esta ocasión por Roberto Campo, Director General de Ventas de Yahoo! España y miembro de la Junta Directiva del IAB Spain, continúa la línea marcada por las anteriores ediciones y tiene la intención de conservar, tanto en su estructura como en su contenido, el espíritu transgresor que han llevado a este certamen a ser la cita más innovadora del mercado publicitario.
Marc Adam, hasta la decha productor ejecutivo y director de MSN.de pasará a ocupar el cargo de Director Global de Marketing On-Line de Microsoft.
Adam, de 36 años de edad, tomará el relevo en su nuevo puesto el próximo mes de Diciembre, y entre sus objetivos y actividades principales, destaca la gestión de los clientes potenciales y el desarrollo de iniciativas que ayuden a aumentar la cuota de mercado de "Bing", el nuevo motor de búsqueda de Microsoft; el portal MSN; y los servicios de Windows Live a nivel internacional.
La ciudad condal acogerá una nueva edición de la Online Marketing Expo Barcelona, un evento que nos invita a conocer de la mano de los expertos del marketing digital todas las novedades y mejores prácticas del sector.
Esta nueva edición del evento se celebrará el 29 de octubre en el WTC Barcelona y contará con la presencia de ponentes y profesionales reconocidos entre los que destacan Antonio de la Rosa, Director de Marketing y Negocio de Consumo Microsoft; Juan Luis Moreno Ballestero, Director de Estrategia de Internet de Vocento; Massimo Burgio, CEO de Global Search Interactive o Enrique Benayas, Director General de ICEMD, entre otros.
Las tendencias que triunfan en el mundo del marketing móvil son el desarrollo de aplicaciones, los códigos promocionales para lograr el compromiso de los clientes y la explotación de la geolocalización para ofrecer servicios, según las conclusiones del Mobil Marketing Day, celebrado en Madrid.
Las claves, según los ponentes, son centrarse en otorgar al cliente contenidos gratuitos y la posibilidad que los envíos de esto a terceros también lo sea, con el fin de potenciar la viralidad. "Aquí todo se puede medir y esto es básico a la hora de afirmar las estrategias para volver a hacer una campaña", dijo el representante de Vodafone, quien explicó que la marca había apostado claramente por las aplicaciones en las redes sociales con premios para los participantes.
Otras marcas participantes como Garnier y la enseña de bebidas alcohólicas Diageo, que agrupa a marcas como Johnny Walker, J&B y Baileys, la clave está en ofrecer un mensaje que aporte valor al consumidor o que lo fidelice para que éste quiera compartirlo voluntariamente con su entorno.
El 80 % de los profesionales del Marketing apuesta por la afiliación, hasta el punto de que el el 61 % afirma haber utilizado este tipo de marketing como herramienta, según según se desprende de un informe elaborado por la empresa especializada Public-Idées.
Actualmente asistimos a la evolución de los formatos publicitarios en pro de una mayor rentabilidad de la inversión de los presupuestos de marketing. Este factor hace del marketing on-line y particularmente de los programas de afiliación una herramienta decisiva para hacer frente a la situación de pesimismo que se ha adueñado del sector publicitario durante el último año.
Tanto es así que la inversión publicitaria on-line sigue creciendo, registrando un aumento de 700 millones a finales del pasado año según un estudio de Price Waterhouse-Coopers.
Esta evolución dibuja líneas diferentes entre la publicidad online: el modelo de buscadores y enlaces patrocinados y el marketing al resultado. Por lo que se refiere al primero, está inspirado en la publicidad tradicional, exigiendo el pago por adelantado, sin garantía de resultado. Los enlaces patrocinados, exigen pagar por tráfico sin certeza de convertir en el objetivo final, mientras que el marketing al resultado potencia la visibilidad de los actores presentes en la Web, ofreciendo un manejo controlado del presupuesto y pagando sólo la acción deseada. Es en este período de crisis, cuando las empresas más ajustan sus presupuestos de marketing en aras de la obtención de un ROI elevado.
Una variable del marketing que ha hecho furor en los últimos tiempos, el marketing viral, ha alcanzado su punto de madurez o, lo que es lo mismo, ha dejado de ser una herramienta novedosa para convertirse en una técnica más que debe evolucionar.
Para apoyar la consolidación de esta evolución, Richard Spalding, fundador de Diffusion Media Group y Kontraband.com, ha publicado en la revista BrandRepublic, un interesante artículo que recoge los seis pilares del éxito para las campañas de vídeos virales, a través de los que se puede lograr un buen retorno con una pequeña inversión, aunque el camino para el éxito nunca está asegurado.
Según dijo Spalding, con un presupuesto medio aproximado de 8.000 euros, los pequeños anunciantes y también los grandes, están tanteando este terreno, aunque reconoce que sólo un 10% consiguen sus objetivos.
Lo que antes se consideraba propio de las clases más desfavorecidas, ha pasado a ser sinónimo de compra inteligente, lo que se convierte en que el hecho de adquirir las marcas propias del distribuidor, las denominadas "marcas blancas", es una realidad cada vez más amplia y admitida.
De acuerdo con un estudio elaborado por IE University, que analiza el impacto de estos productos en consumidores y empresas, las marcas blancas tienen cada vez más peso en la cesta de la compra, alcanzando ya una cuota de mercado del 34 %, el tercero más alto del mundo por detrás de Reino Unido y Alemania.
Los hábitos de consumo han cambiado y muchos de los conceptos de la población también. Sólo un 17 % de la población sigue opinando que las marcas blancas tienen peor calidad.
Desde su reciente implantación, el microblogging ha logrado convertirse en más que una tendencia en Internet. Su proliferación, gracias a servicios como twitter ha ido en aumento en los últimos tiempos hasta convertirse en una decisiva herramienta para determinadas estrategias de marketing y comunicación.
Hace algún tiempo esta tendencia ya se ha instalado en algunas marcas y medios de comunicación, que recurrían y utilizaban este tipo de servicios como un nuevo canal de información y un nuevo concepto de promoción a través de Internet.
Cuenta Puro Marketing que durante mucho tiempo han sido muchos los detractores que injuriaron sobre las grandes posibilidades de este tipo de servicios, su utilidad y sus múltiples aplicaciones. Sin embargo, han sido muchos más los que han sido capaces de identificar y utilizar sus grandes virtudes y ventajas.
Sábado, 21 de noviembre
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