Internet también puede ser de pago... al menos eso es lo que opinan más de la mitad de los internautas españoles, que estarían dispuestos a rascarse el bolsillo para acceder a determinados contenidos. Aunque parezca extraño, este dato figura en un estudio de Boston Consulting Group que ha sondeado a los usuarios de Internet de nueve países de todo el mundo, para constatar que la tendencia en todos ellos es a "plegarse" ante la nueva estrategia de algunos medios de cobrar por el acceso a los contenidos de los medios on-line.
Los responsables de los grandes medios británicos concluían recientemente en un encuentro en Londres que el futuro de la prensa pasaba por el pago en Internet. Y esta misma semana, el director del London Times anunciaba la llegada del pago a su portal.
En la actualidad, el porcentaje de personas que pagan por algún servicio de información en la Red es prácticamente nulo, según los datos de este estudio global; pero la gente estaría dispuesta a hacerlo por determinados textos.
En España, el 52 % de los internautas pagarían por contenidos "premium de calidad" sobre asuntos de actualidad. La segunda oferta por la que pagarían los lectores españoles son los reportajes de investigación (46 %), la tercera las noticias locales (45 %) y la cuarta una selección de noticias personalizadas (41 %).
Dependiendo del país, las preferencias de la audiencia varían considerablemente, pero la información local aparece siempre entre los intereses principales de los lectores. En Francia, por ejemplo, y abundando en el éxito de su prensa regional, la gente pagaría fundamentalmente por noticias de su entorno más próximo.
Telefónica ha acordado con seis proveedores de tecnología LTE el lanzamiento de sendos proyectos piloto en seis países diferentes con el fin de preparar el futuro despliegue de las redes de cuarta generación en las distintas regiones en las que opera. Este proyecto, globalmente coordinado y favorecido por las ventajas derivadas de la escala geográfica de la Compañía, forma parte de la selección de socios tecnológicos de redes LTE, para cuya implementación Telefónica quiere estar preparada con la antelación suficiente, en línea con su perfil de liderazgo internacional en innovación.
Los proveedores seleccionados por Telefónica hasta el momento -Alcatel-Lucent, Ericsson, Huawei, NEC, Nokia Siemens Network y ZTE- comenzarán en los próximos meses el despliegue del equipamiento necesario para testar la tecnología y tratar así de anticipar su comportamiento sobre el terreno. Las pruebas piloto, a las que se podrían incorporar otros proveedores, se extenderán por un periodo de en torno a seis meses y consistirán en pruebas de campo y en la instalación de estaciones base (e-node Bs).
Este plan ayudará a Telefónica a perfilar su estrategia en el desarrollo de las redes de cuarta generación móvil, a definir sus necesidades y a anticipar los plazos de ejecución del despliegue y posterior comercialización, manteniendo así los estándares de liderazgo tecnológico e innovación en la oferta internacional de productos y servicios por parte de Telefónica a sus más de 264 millones de clientes.
Las tendencias que triunfan en el mundo del marketing móvil son el desarrollo de aplicaciones, los códigos promocionales para lograr el compromiso de los clientes y la explotación de la geolocalización para ofrecer servicios, según las conclusiones del Mobil Marketing Day, celebrado en Madrid.
Las claves, según los ponentes, son centrarse en otorgar al cliente contenidos gratuitos y la posibilidad que los envíos de esto a terceros también lo sea, con el fin de potenciar la viralidad. "Aquí todo se puede medir y esto es básico a la hora de afirmar las estrategias para volver a hacer una campaña", dijo el representante de Vodafone, quien explicó que la marca había apostado claramente por las aplicaciones en las redes sociales con premios para los participantes.
Otras marcas participantes como Garnier y la enseña de bebidas alcohólicas Diageo, que agrupa a marcas como Johnny Walker, J&B y Baileys, la clave está en ofrecer un mensaje que aporte valor al consumidor o que lo fidelice para que éste quiera compartirlo voluntariamente con su entorno.
ETB-3 ha puesto en marcha una de las primeras experiencias a nivel mundial para integrar Twitter dentro de un programa de televisión. Se trata de de "Nick dut Nit", un programa dedicado a Internet que se emite a través del tercer canal de Euskal Telebista.
Ante el éxito obtenido en la prueba de integración del microblogging realizada en el programa del 1 de julio, Nick dut Nik repite su experiencia y volverá a ofrecer a sus telespectadores la opción de interactuar en el programa a través de Twitter en su próximo programa.
La novedad llega a Euskal Telebista de la mano de Factoría Crossmedia, empresa de comunicación que ha iniciado esta experiencia de comunicación multimedia por primera vez en Europa con la ayuda indispensable del departamento de ingeniería de EITB.
La integración del Twitter en el programa posibilita la publicación directa de los mensajes instantáneos de los telespectadores durante el programa y ofrece la posibilidad de opinar sobre los contenidos y mantener una conversación paralela en pantalla. Frente a los comunes SMS que se suelen enviar a los programas de televisión, el Twitter no supone ningún coste para los usuarios y además ofrece la opción de mantener una conversación entre todos los usuarios durante el programa y también una vez éste haya terminado.
Las televisiones ya no se conforman sólo con pretender los mejores programas y conseguir las mejores audiencias. Ahora, todas quieren ser la que más amigos y admiradores agrupa en el mundo de las redes sociales. La creciente moda relacionada con la web 2.0, ha llegado al ámbito de las audiencias televisivas a través de una serie de comunidades virtuales que han llevado el zapping del mando de la tele al teclado del ordenador.
La Sexta, 7.320 fans; RTVE, 5.754; Antena 3, 3.017; Telecinco, 2.829, Cuatro, 1.480... las principales cadenas del país han puesto a sus departamentos multimedia a adaptar sus contenidos a las redes sociales con el objetivo de promocionar sus formatos, atraer y fidelizar al mayor número de usuarios.
Cuenta El Mundo que como contrapartida, las cadenas ofrecen a los usuarios, integrantes de esta audiencia virtual, información clara e instantánea de lo que ocurre fuera y dentro de sus platós, y con contenidos exclusivos de sus programas favoritos: fotos, vídeos, quedadas, entrevistas...
La fiebre de las redes sociales va ganando adeptos y está llegando a prácticamente todos los sectores de actividad. Es el caso de España de Unience, una plataforma especializada en el mundo financiero donde más de 2.800 usuarios comparten datos sobre el mercado.
Esta comunidad comenzó sus actividades en modo de prueba hace un año y ahora ha lanzado su versión definitiva con la colaboración de 36 entidades financieras españolas y extranjeras, y con el apoyo de socios como Thomson Reuters, MorningStar y Mc Afee.
"La información financiera se convierte así en el centro en el que gira la comunidad", ha declarado Nicolás Oriol, consejero delegado de Unience. "Tenemos carteras de menos de 10.000 euros y también de más de 100.000 euros. Hay de todo".
Una variable del marketing que ha hecho furor en los últimos tiempos, el marketing viral, ha alcanzado su punto de madurez o, lo que es lo mismo, ha dejado de ser una herramienta novedosa para convertirse en una técnica más que debe evolucionar.
Para apoyar la consolidación de esta evolución, Richard Spalding, fundador de Diffusion Media Group y Kontraband.com, ha publicado en la revista BrandRepublic, un interesante artículo que recoge los seis pilares del éxito para las campañas de vídeos virales, a través de los que se puede lograr un buen retorno con una pequeña inversión, aunque el camino para el éxito nunca está asegurado.
Según dijo Spalding, con un presupuesto medio aproximado de 8.000 euros, los pequeños anunciantes y también los grandes, están tanteando este terreno, aunque reconoce que sólo un 10% consiguen sus objetivos.
El Grupo Prisa y la empresa de comercio electrónico Amazon.com han firmado un acuerdo de colaboración por el cual los contenidos de las ediciones impresas de El País, Cinco Días y As estarán disponibles en la tienda virtual de Amazon, y podrán ser seguidas por los usuarios del Kindle, el lector de e-books de Amazon, un dispositivo portátil que permite la descarga de libros, periódicos, revistas y blogs con una pantalla de alta resolución que asemeja a la lectura en papel.
Esta iniciativa es un paso más en la apuesta por la multidistribución de los contenidos del Grupo Prisa a través de los diferentes dispositivos electrónicos que ofrece el mercado, contribuyendo decididamente al proceso de innovación y adaptación que exigen los continuos cambios tecnológicos.
El Gobierno de España ha decidido apostar por la comunicación 2.0, adoptando como nueva herramienta de comunicación a las redes sociales. Como inicio de esta nueva política, acaba de poner en marcha una nueva página en Twitter, que con el nombre "desdelamoncloa", ofrece información puntual sobre lo que hacen y con quién se reúnen los miembros del Ejecutivo.
Una rápida mirada a la nueva aventura de "microblogging" acometida desde La Moncloa, ha permitido a sus usuarios saber que la ministra de Cultura, Ángeles González Sinde, iba a acompañar a los Principes en el entrega del Premio Velázquez de las Artes Plásticas o que la ministra de Ciencia e Innovación, Cristina Garmendia, iba a ser entrevistada en Onda Cero.
El 41,6 % de los españoles lee prensa diaria "todos o casi todos los días", frente al 14,6 % que confiesa que no coge nunca un periódico, según el último barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).
El 25,2 % de los consultados afirma que lee diarios "una o dos veces por semana" en sus distintas modalidades de papel, digital, de pago o gratuito; el 7,1 % lo hace "alguna vez al mes", el 1,2 % "alguna vez al trimestre" y el 10,2 % "casi nunca".
Por lo que se refiere a las revistas, también incluidas las ediciones gratuitas y on-line, el 24,7 % se interesa por ellas una o dos veces por semana, el 6,6 % todos o casi todos los días, el 20,8 % alguna vez al mes y el 23,2 % nunca.
La revolución tecnológica y la tradición más antigua han confluido en la popular red social Twitter, donde desde hace unos días, la Familia Real Británica informa de sus principales actividades y eventos.
El enlace BritishMonarchy ofrece noticias e información sobre la institución, aunque "no habrá ningún miembro de la familia real escribiendo mensajes en Twitter", ha afirmado un portavoz de palacio. "La intención es que sea un servicio de noticias más que una voz personal", ha añadido el portavoz, quien ha explicado que tanto la reina Isabel como el príncipe Carlos están al tanto de la iniciativa.
El servicio ha comenzado a funcionar hace unos días con vínculos a fotografías de una reunión de la reina con la escritora Carol Ann Duffy, recientemente designada "Poeta Laureada", e incluye vídeos de YouTube con el famoso cambio de la guardia en Buckingham.
Los internautas podrán observar en los próximos días una campaña de publicidad que dará a conocer a “Confianza Online”, promovida por la Agencia de Calida de Internet (IQUA), una entidad que gestiona la autorregulación de los servios prestados a través de las nuevas tecnologías en España y que pretende legitimarlo como sistema útil y eficaz en la resolución de conflictos y protección del consumidor.
El concepto de la campaña es que “donde veas este sello podrás navegar, comprar o compartir información con total confianza”, llamando a todos los actores de las nuevas tecnologías a cumplir con la legislación en beneficio de los consumidores. La campaña tendrá un alcance nacional con presencia en Internet, televisión, radio, prensa y revistas.
El eje de la comunicación de toda la campaña es el propio sello de Confianza Online que, al ser plasmado sobre un fondo blanco, consigue la imagen deseada de limpieza y transparencia que cualquier entidad que posee el sello quiere transmitir con el mismo. Además se juega con la posición del sello que debería aparecer en las páginas webs para que el usuario lo pueda localizar de forma fácil y sencilla.
Sábado, 21 de noviembre
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