Internet también puede ser de pago... al menos eso es lo que opinan más de la mitad de los internautas españoles, que estarían dispuestos a rascarse el bolsillo para acceder a determinados contenidos. Aunque parezca extraño, este dato figura en un estudio de Boston Consulting Group que ha sondeado a los usuarios de Internet de nueve países de todo el mundo, para constatar que la tendencia en todos ellos es a "plegarse" ante la nueva estrategia de algunos medios de cobrar por el acceso a los contenidos de los medios on-line.
Los responsables de los grandes medios británicos concluían recientemente en un encuentro en Londres que el futuro de la prensa pasaba por el pago en Internet. Y esta misma semana, el director del London Times anunciaba la llegada del pago a su portal.
En la actualidad, el porcentaje de personas que pagan por algún servicio de información en la Red es prácticamente nulo, según los datos de este estudio global; pero la gente estaría dispuesta a hacerlo por determinados textos.
En España, el 52 % de los internautas pagarían por contenidos "premium de calidad" sobre asuntos de actualidad. La segunda oferta por la que pagarían los lectores españoles son los reportajes de investigación (46 %), la tercera las noticias locales (45 %) y la cuarta una selección de noticias personalizadas (41 %).
Dependiendo del país, las preferencias de la audiencia varían considerablemente, pero la información local aparece siempre entre los intereses principales de los lectores. En Francia, por ejemplo, y abundando en el éxito de su prensa regional, la gente pagaría fundamentalmente por noticias de su entorno más próximo.
El 85 % de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad on-line durante 2009, mientras el 90 % espera incrementar el dinero que destina a publicidad en este medio en 2010, según el Barómetro de Publicidad en Internet de la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA).
De la misma manera, un 92 % de los anunciantes españoles encuestados opina que en 2011 se producirá un nuevo aumento de inversión en este tipo de publicidad; concretamente un crecimiento de la inversión de más del 20 % para 2010 y 2011.
A nivel europeo, el 83 % de los anunciantes afirma que la inversión en publicidad on-line ha aumentado durante 2009, mientras que de cara a 2010 prevén un aumento del 7,6 % y para 2011, un crecimiento interanual estimado de inversiones en este tipo de publicidad de más del 15 %.
En 2009, más de un tercio de los encuestados (36 %) señala que ha incrementado su inversión publicitaria en medios on-line durante el segundo semestre de 2009, lo que supone un crecimiento del 29 % en comparación con lo que se invirtió en este medio durante el primer semestre del año (28 %).
Si hace un par de semanas anunciaba su despedida de la red el proyecto de soitu.es, ahora prepara su nacimiento otra iniciativa, esta vez encabezada por el periodista y ensayista Arcadi Espada.
Una reciente campaña de marketing viral bajo el lema “El periodismo se compra”, difundida por Internet a través de distintas redes sociales, ha generado cierta expectación sobre las características de su inminente lanzamiento.
El proyecto de Arcadi Espada, columnista de El Mundo y profesor de Periodismo en la Universidad Pompeu Fabra, nace con el apoyo de un grupo de inversores y colaboradores, algunos con un pasado común en la formación política Ciutadans.
El Gobierno ha creado una comisión de trabajo interministerial que tratará los problemas derivados de los derechos de propiedad intelectual de los contenidos informativos y su difusión en Internet.
Así lo ha declarado la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, en la clausura de la Jornada Anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) celebrada en Madrid bajo el título "El sistema audiovisual español: un año de vértigo".
La comisión interministerial, que tratará los problemas derivados de los derechos de propiedad intelectual, dispondrá de sus primeras conclusiones "en unas semanas", ha señalado de la Vega.
De la Vega se ha referido a la Ley General de la Comunicación Audiovisual y se ha mostrado convencida de que durante su tramitación parlamentaria "los distintos grupos proseguirán con el gran diálogo del que fue fruto el proyecto de ley".
Por su parte, el presidente de UTECA, Alejandro Echevarría, se ha referido en su intervención a la publicidad que está emitiendo en este cuatrimestre TVE, que a partir del 1 de enero dejará de ofrecer anuncios. Echevarría ha denunciado la política de RTVE relacionada con la publicidad, que, en su opinión, consiste en haber cerrado acuerdos comerciales de diverso tipo, para asegurarse unos ingresos publicitarios que podrían rondar los 100 millones de euros, frente a los 140 logrados en 2008.
"Es verdad que la ley permite a TVE emitir hasta el 31 de diciembre la publicidad contratada antes del 1 de septiembre, pero, a nuestro juicio, con esos acuerdos TVE ha sido desleal con el Legislador, forzado el espíritu de la ley y dejado en mal lugar al Gobierno", ha indicado Echevarría.
Esta situación ha llevado a las televisiones privadas a "cuestionar la aportación del último cuatrimestre con la que tienen que contribuir al sostenimiento de la Corporación pública".
Tras solicitar que TVE haga públicos sus ingresos publicitarios ha apuntado que en caso de que ésta fuera "escandalosa", las televisiones comerciales "no tendríamos que abonar nada por los cuatro últimos meses del 2009".
Por otro lado, se ha referido también a la Ley General de la Comunicación Audiovisual y ha indicado que es susceptible de "mejorarse y empeorarse" y que "a poder ser" requiere de un "pacto de Estado de los grupos parlamentarios más importantes".
La Asociación Española de Responsables de Comunidades Online (AERCO) y Territorio Creativo, agencia de social media marketing, han elaborado conjuntamente un "whitepaper" que, bajo el título "La función del Community Manager: cómo las empresas están organizándose para crear y hacer crecer sus comunidades", sirve para arrojar luz sobre un nuevo perfil profesional en el ámbito de la comunicación que está creciendo en importancia en las compañías españolas.
Se trata del primer documento de este tipo en España, que recoge recomendaciones para los candidatos que quieren seguir ese camino profesional, y para las empresas que buscan cubrir el perfil interna o externamente.
En el documento, once Community Managers españoles, de empresas como Honda, BBVA, Coca Cola, El País, Infoempleo, ABC.es o Puma Time hablan de sus responsabilidades, y exponen su visión de lo que este papel debe ser dentro de las empresas.
Todas las empresas tienen interés en la función del Community Manager. José Antonio Gallego, community manager de BBVA y presidente de la AERCO, cree que "toda empresa interesada en la opinión de sus clientes, actuales y potenciales, necesita personas dedicadas a escucharlas y a conversar con ellos. Estas conversaciones tienen lugar en Internet, a través de foros, redes sociales, blogs, podcasts". Y lo cierto es que el tamaño de las empresas no importa, "por muy pequeña que sea tu empresa", continúa Gallego, "seguramente alguien está hablando de ella o de tu competencia, y esa conversación puede marcar el futuro de la misma".
Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84 % lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.
El informe analiza el entorno de las redes sociales en España abordando aspectos como los hábitos de los usuarios en Internet, la publicidad y su relación con los medios de comunicación, entre otros aspectos.
De este modo, destaca que los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a los medios convencionales.
En lo que se refiere a Publicidad en Redes Sociales según los datos del propio estudio, un 30 % de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales, siendo Coca Cola la marca más recordada.
Isabel Ramis ha sido nombrada nueva Communitty Manager de Acciona, compañía que en estas fechas ha puesto en marcha una de las campañas con mayor impacto en Internet que se recuerdan. Quizás por ese motivo, la compañía ha decidido reforzar su plantilla, con el objetivo de incidir en su estrategia de comunicación on-line.
Ramis es licenciada en periodismo y ha desarrollado su carrera profesional en distintas agencias de publicidad y relaciones públicas, tales como PricewaterhouseCoopers, Ketchum o Weber Shandwick, consultora en la que trabajaba hasta la fecha como ejecutiva de cuentas del área de Tecnología.
Según recoge PR Noticias, su fichaje vendría a reforzar la estrategia digital impulsada por la campaña Re_acciona ya que, según ha declarado la propia interesada, "la comunicación online ya no es el futuro, es el presente, y tenemos que estar ahí. Es como una casa que se construye ladrillo a ladrillo".
Iván Pino, uno de los principales expertos en comunicación 2.0, se ha incorporado a la consultora de comunicación Llorente & Cuenca como gerente del área de Comunicación On-line, responsabilidad desde la que abordará la misión de desarrollar productos y servicios para la agencia.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, hasta la fecha ha ejercido como Director de Imagen de Octo Europa, donde ha desarrollado durante 9 años labores de asesoramiento en imagen pública, reputación corporativa y posicionamiento de marca a presidentes y directores generales de entidades públicas y privadas. También ha trabajado como Jefe de Prensa de la Autoridad Portuaria de Ferrol-San Cibrao, entre otros.
Pino se ha dedicado, especialmente en los últimos años, al desarrollo de planes de comunicación on-line y a la construcción de reputación en la Red, lo que le ha servido para posicionarse como referencia en el ámbito de la comunicación on-line en castellano. Actualmente su blog cuenta con miles de suscriptores entre los que se encuentran los más prestigiosos profesionales de la comunicación y el marketing.
El consultor se incorpora al área de Comunicación On-line que dirige Adolfo Corujo, y que está formado por un equipo de 18 personas. Este departamento se ha posicionado como uno de los referentes en el sector tanto en España como en Latinoamérica.
La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados hoy por El Interactive Advertising Bureau, y recogidos en el estudio que lleva a cabo junto con la consultora PricewaterHouseCoopers.
Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3 % de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9 %) y por diarios (19,4 %), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.
Los 313,87 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han mantenido un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, por lo que el descenso de inversión ha sido de solo un 0,36 % en un entorno en el que el conjunto de medios registró un decrecimiento cercano al 28 %.
El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado la tercera edición de su Festival de Publicidad Interactiva, bautizado este año como "Inspirational Live: IAB en Directo", un evento que tendrá lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 25 y 26 de noviembre, y que ha adoptado este año como línea creativa el ambiente de los grandes conciertos de rock, mostrando en vivo y en directo las últimas tendencias del mercado de la publicidad en medios digitales.
Al igual que sucedió en las dos ediciones anteriores del Festival, esta cita se convertirá en el punto de encuentro no solo para los profesionales del sector de la publicidad digital, sino también para anunciantes, estudiantes y todo aquél que desee estar al tanto de las iniciativas más actuales relacionadas con el marketing interactivo, el cual en 2008 ya representó en España el 8,6 % del total de la inversión en medios, de acuerdo con un informe de PricewaterhouseCoopers e IAB Spain.
El festival, que estará dirigido en esta ocasión por Roberto Campo, Director General de Ventas de Yahoo! España y miembro de la Junta Directiva del IAB Spain, continúa la línea marcada por las anteriores ediciones y tiene la intención de conservar, tanto en su estructura como en su contenido, el espíritu transgresor que han llevado a este certamen a ser la cita más innovadora del mercado publicitario.
La mayor parte del tráfico de Internet se genera en las redes de grandes empresas y proveedores de contenidos. Así, los gigantes Facebook, Google y Microsoft generan nada menos que una tercera parte de las visitas a Internet en todo el mundo.
Según un estudio realizado por el analista Arbor Networks y la organización sin ánimo de lucro Merit Networks junto con la Universidad de Michigan (Estados Unidos), el tráfico web se concentra cada vez más en un pequeño grupo de proveedores de alojamiento, cloud computing y contenidos.
El portal infantil de Rtve.es ha incorporado a sus contenidos y servicios una Red Social segura especialmente destinada a los niños. El nuevo desarrollo, bautizado Comunidad Clan, permite a sus pequeños usuarios relacionarse entre ellos, además de que "se familiaricen con las nuevas herramientas que ofrece Internet y se diviertan aprendiendo".
La idea es que siempre lo hagan bajo la supervisión paterna. "Tenemos que ser capaces de enseñar a nuestros hijos a navegar de forma segura, igual que empiezan a leer con los padres, también deberían empezar a navegar con nosotros”, ha dicho Rosalía Lloret, directora de Medios Interactivos de RTVE.
Sábado, 21 de noviembre
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