Maximiliano Cortázar Lara, hasta la fecha director de Comunicación Social de la Presidencia de la República de México y portavoz del presidente Felipe Calderón, ha sido nombrado por el líder del PAN, César Nava Vázquez, nuevo secretario de Comunicación de Acción Nacional de dicha organización política.
El nombramiento deberá ser ratificado por el Comité Ejecutivo Nacional (CEN) del PAN durante una sesión extraordinaria de dicha organización.
Cortázar, quien fuera elegido recientemente como consejero nacional del PAN, máximo órgano de decisiones del partido, ha afirmado que como responsable de comunicación de Acción Nacional buscará posicionar al partido con miras a las elecciones gubernamentales del próximo año, entre ellas, las del Estado de México.
Es de dominio público que la compañía Apple se está viendo afectada por los problemas técnicos de su nuevo iPhone, desencadenándose con ello, una de sus primeras crisis de reputación de marca sobre todo en los medios y redes sociales de Internet. Para intentar recuperar este margen de confianza perdida, la compañía prepara una estrategia de marketing de gran impacto que le garantice una mayor presencia en los buscadores y medios sociales, e incorpore incluso algún tipo de presentación o servicio con el que compensar y a la vez cambiar la percepción y opinión negativa de sus propios clientes y usuarios.
Tras la rueda de prensa ofrecida recientemente por la compañía, Apple daba a conocer algunas de sus soluciones más inmediatas, como ofrecer de forma gratuita una funda con las que subsanar, al menos de momento, los problemas de potencia de señal y cobertura del nuevo Iphone, una solución que sin embargo no llegaría hasta el próximo mes de septiembre.
Es lógico pensar que esto no sea suficiente para contentar a sus exigentes clientes y sobre todo terminar de convencer a quienes tenían previsto adquirir uno de sus nuevos terminales móviles, por lo que la compañía prepara una serie de acciones de marketing y publicidad en los que no escatimará recursos y esfuerzos, con el objetivo de recuperarse del daño que este problema ha originado en la credibilidad de la marca.
La presencia del sector sanitario y farmacéutico en la red sigue produciéndose con timidez por parte de empresas e instituciones, según las conclusiones de la primera jornada sobre “Salud, comunicación y redes sociales”, organizada por la agencia de publicidad Innuo en colaboración con BES La Salle.
Tras las intervenciones de Ramón Ollé, presidente de la Business Engineering School La Salle, y Xavier Lorenz, socio-director de innuo, la jornada se abrió con el desenfadado tono de Fernando de la Rosa, emprendedor y experto en comunicación y marketing, que bajo el título Digital Thinking presentó una desmitificadora charla donde calificó Internet como “el medio que integra a todos los demás” (radio, televisión, prensa, etc.) y, aunque declaró que no es posible saber cuál de estas plataformas “es el futuro”, sí que confirmó que invertir en medios sociales era una estrategia eficaz, animando al público en todo momento, a no emprender estas acciones sin haber reflexionado previamente.
En la siguiente sesión, la mesa redonda moderada por Xavier Lorenz bajo el título Los influenciadores en el sector de la salud, intervino Imma Grau, responsable de audiovisuales del Hospital Clínic de Barcelona y principal impulsora de la experiencia forumclínic, una serie de plataformas on-line dedicadas a enfermedades crónicas con foros donde los pacientes plantean cuestiones sobre sus dolencias a los moderadores (todos ellos médicos) pero también dan y reciben consejo y apoyo emocional entre ellos.
Tras ella, Miguel Ángel Máñez, economista, gestor sanitario y activo blogger, mostró un panorámica de las iniciativas on-line desarrolladas desde el sistema de salud en España, tanto iniciativas que parten de instituciones y centros como los conocidos blogs sanitarios. Para cerrar las sesiones de la mañana, el periodista y director de Reputación y Contenidos de la agencia Overalia Víctor Puig dio en su pedagógica ponencia algunas de las estrategias claves para gestionar la buena imagen de la empresa en la red.
Tras casi dos años de negociaciones, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) han alcanzado un acuerdo en torno a un marco contractual entre las agencias de publicidad y las productoras.
Durante los últimos años, estas dos asociaciones profesionales habían acordado trabajar con presupuestos similares a los aprobados por las correspondientes asociaciones europeas, European Association of Communication Agencies(EACA) y Commercial Film Producers of Europe(CFPE).
No obstante, quedaba pendiente la revisión de todos los procedimientos y acuerdos alcanzados por la ambas asociaciones, puesto que con los cambios en la legislación habían quedado obsoletos, si bien algunos aspectos –como lo referente a la contratación de terceros (modelos, locutores, etc.)- ya habían sido actualizados.
Lunes, 28 de mayo
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
Miguel Ángel Violán
Jaime Rodriguez
Rolando Rodrich
Rafael Moreno Izquierdo
El Espacio del Dircom
José Antonio Piñero
Periodista Digital
Juan Luis Gámez Ortúzar
Antonio Jiménez
Contacto
